Реферат на тему Общее и особенное в рекламном процессе Западной Европы и России

Содержание:

Введение 3

1. Теоретические аспекты рекламного взаимодействия 5

2. Рынок рекламы в социальных сетях 17

Заключение 24

Список использованной литературы 26

Введение:

Актуальность темы исследования связана с широким развитием рынка рекламы, происходившим на фоне общего экономического спада, который был связан с пролонгацией санкционного периода, а также с бурным развитием рынка платной медицины в России. Падение спроса на потребительском рынке, вызванное резким ослаблением курса рубля и ускорением инфляции в 2015 году привело к тому, что предприниматели начали сокращать и перенаправлять бюджеты на каналы, генерирующие продажи, например, такие как контекстная реклама. Ее рост продолжается и в 2017 году, а адаптация к условиям рынка и некоторая стабилизация позволяют рекламодателям вновь обратить внимание на медийные форматы. Что касается медицинского рынка, то в 2016 году он превысил 2,2 трлн рублей, причем сегмент частной медицины рос быстрее других.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), общий объем рекламы уступает лишь телевидению, хотя ее прирост за 2016 год составил 21% против 10% у телерекламы.

Помимо этого, рекламодатели увеличили расходы на рекламу в российских медиа в 2016 г. на 10–12%, и в итоге российский рекламный рынок вышел на уровень 2014 г. – докризисный уровень. При работе с контекстной и медийной рекламой становится особенно важно делать ставку на качество (объявлений/баннеров и рекламных кампаний (далее — РК) и скрупулезный анализ эффективности канала.

Рынок рекламы сферы услуг стремительно развивается, задействуя традиционные и открывая новые форматы и носители, которые в той или иной степени могут материализовать неосязаемые услуги. Именно неосязаемость, наряду еще с такими признаками услуг как изменчивость, неспособность к хранению и неотделимость производства и потребления предъявляют к рекламе услуг требования, существенно отличающиеся от рекламы товаров.

Особое значение и форму реклама обретает в сфере досуга. Клиент приобретает развлекательную услугу исключительно на основе символических ожиданий, установленных рекламодателем через слова, картинки, звуки и так далее. Таким образом, в определенной степени впечатления буквально создаются в его воображении посредством рекламы и средств массовой информации еще до непосредственного получения услуги.

В дополнение к этим характеристикам следует отметить, что развлечения являются продуктом не первой необходимости и конкурируют как за время, так и за деньги клиента с основными статьями расходов и другими второстепенными покупками.

Эти пять атрибутов (неосязаемость, неразделимость, изменчивость, недолговечность и второстепенность) означают, что конкурентное преимущество организации в сфере развлекательных услуг может быть обеспечено грамотным использованием таких маркетинговых инструментов как реклама и PR.

Предметом исследования являются рекламные коммуникации в условиях глобализации. Объектом исследования являются особенности содержания рекламы в разных странах. Целью работы является сравнительный анализ рекламы в России и за рубежом (за основу были выбраны США и Япония, развитые страны Запада и новые индустриальные страны Юго-Восточной Азии).

В соответствии с поставленной целью сформулированы следующие задачи работы:

 Характеристика рекламы как кросс-культурного феномена в условиях глобализации.

 Характеристика отечественной рекламы

 Анализ особенностей зарубежной рекламы в сравнении с российской.

Заключение:

Социальные сети, в отличии от персональных сайтов, блогов или страниц в интернете, достаточно жестко ведут контроль заполняемой пользователем личной информации о себе, этот процесс ограничивается определенными рамками, сформированными конкретной социальной сетью. Допускается значительная изменчивость в оформлении и расположении той или иной информации. Чаще всего, у большинства социальных сетей существует система проверки достоверности информации о пользователе, которая не допускает введения ложных сведений и проверяет профиль на содержание публикуемого материала.

Основной процесс общения в социальной сети – это конечно уже установленные связи в реальной жизни, реальная дружба или знакомство, которое перенеслось в виртуальное общение.

Реклама в Интернете всегда информативна. Чтобы узнать всю интересующую информацию о товаре или услуге, достаточно кликнуть несколько раз мышью. Другие виды рекламы предоставляют ограниченный объем информации без возможности детального описания. Спецификой рекламы в Интернете является и скорость обратной связи. Если мы обнаружили необходимую нам информацию в рекламном блоке, мы незамедлительно реагируем на нее. Не нужно одеваться и ехать в офис, ведь всё необходимое для заказа товара или услуги можно совершить, сидя за компьютером.

В отличие от других видов рекламы, интернет-реклама достаточно гибкая. Изменить рекламную информацию можно в короткие сроки и с минимальными затратами, чего не скажешь о TV рекламе, наружной рекламе и др. Отсюда вытекает еще одна специфическая особенность – контроль. Рекламу в сети интернет можно проанализировать на эффективность по различным параметрам и в случае надобности – изменить или отредактировать ее.

Реклама в сети, несомненно, уже доказала свою эффективность в повышении продаж. Однако в последнее время все большую популярность в Интернете набирает новое направление деятельности – направление PR.

Большое разнообразие видов развлекательных услуг, перенасыщение рынка, устаревание одних форматов и появление новых диктуют особые требования к организации рекламной и PR-деятельности в индустрии развлечений.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в настоящее время квест-развлечения активно развиваются в крупных и в маленьких городах. Всѐ больше людей ищут альтернативные формы отдыха. Такая услуга как квест становится все более востребованной. Но для успеха любой компании услуга должна иметь ценность для общества, то есть потребители должны проявить интерес к этой услуге. Для этого необходимо повышать конкурентоспособность, улучшая элементы управления, маркетинга, немаловажной частью которого является реклама и связи с общественностью.

Значимость выбранной темы предопределена еще и тем, что в данном сегменте сферы развлекательных услуг фактически не проводятся необходимые маркетинговые и рекламные исследования, способные дать какую-либо адекватную информацию о рынке, настолько многообразном, сложном и размытом. Ни одна организация анализируемой сферы самостоятельно не проводит исследование своей аудитории, предпочтений в СМИ, частоте посещений тех или иных заведений и многой другой информации, которая бы могла способствовать эффективной организации рекламной и PR-деятельности.

 

Фрагмент текста работы:

1. Теоретические аспекты рекламного взаимодействия

Сфера услуг является составной частью народного хозяйства государства, участвует в общей системе экономических отношений и подчиняется экономическим законам, действующим в данном обществе. Уровень развития сферы услуг — один из важнейших показателей развития любой страны.

Природа сферы услуг, особенности, отличающие услугу от материального товара, обусловливают специфику рынка услуг. С одной стороны, эта сфера подчиняется общим законам рыночной экономики, с другой — имеет ряд специфических черт, обусловливающих особый подход к предпринимательской и маркетинговой деятельности, призванной обеспечить удовлетворение спроса на услуги. К критериям, позволяющим отличить сферу производства от сферы услуг, относятся следующие:

Участие отраслей и видов деятельности в создании материальных благ. Материальные продукты создаются преимущественно в сфере производства.

Прямое (потребляющее) воздействие на природу. Если деятельность отрасли направлена на преобразование вещества природы с целью его приспособления к человеческим потребностям, она относится к материальному производству. К сфере услуг относятся те виды деятельности, которые направлены на человека. Овеществление результатов труда. При отсутствии овеществления результатов труда деятельность относится к сфере услуг .

До середины 1980-х гг. активно разворачивалась дискуссия о различиях в продвижении услуг и товаров. В ее основе лежала спорность критериев разделения товаров и услуг. Впервые главное принципиальное отличие услуги от физического товара сформулировал Леонард Берри в 1980 г.: физический товар – это предмет, устройство или вещь, в то время как услуга – поступок, исполнение или усилие . Существуют различные определения понятия услуги, предложенные специалистами в сфере экономики и маркетинга (табл. 1).