Реферат на тему Нетрадиционные формы наружной рекламы

Содержание:

Введение 3
1. Понятие, сущность и виды рекламы 4
2. Современная реклама и ее наружные нетрадиционные формы 9
Заключение 14
Список использованной литературы 15

Введение:

Говоря о роли рекламы в современном обществе и о возможных последствиях ее функционирования, можно с уверенностью утверждать, что реклама, формируя определенные поведенческие нормы и установки, этические ценности и моральные нормы. А также устойчивую потребительскую психологию, способно повлиять на отношения между различными демографическими, социальными группами и привести как к благоприятным, так и к негативным последствиям.
Развитие массового производства и конкуренции способствовало формированию средств и инструментов коммуникаций, которые помогли бы распространить информацию о произведенной продукции. Несомненно, реклама остается одним из самых эффективных средств маркетинговых коммуникаций и по сей день.
В связи с тем, что в современных условиях реклама становится одним из самых действенных каналов создания и социального закрепления новых культурных ценностей, социальных норм, правил и стилей поведения, особенно важной и актуальной необходимость глубокого и всестороннего исследования этого социального феномена.
Цель работы состоит в анализе рекламы и ее нетрадиционных наружных форм.
Объектом исследования выступает реклама и ее формы.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
 Изучить понятие, сущность и виды рекламы;
 Рассмотреть современную рекламу и ее наружные нетрадиционные формы.

Заключение:

Реклама является неотъемлемой частью жизни современного общества, социальным институтом, участвует в процессах формирования ценностей, социализации, становления идентичности. Способность рекламы внедрять ценности в массовое сознание населения позволяет предположить, что оптимально рассматривать коммерческую рекламу как одну из форм идеологического воздействия на подсознание индивидов путем переноса и трансляции в массовое сознание оценок текущих событий, признанных социально актуальными.
Создание мифов рекламой оказывается в создании в рекламе посредством использования различных мифологических технологий, мифологических образов рекламируемых объектов, на делении объектов мифологическими чертами или свойствами или в создании целого мифологического мира со всеми его атрибутами.
Реклама встроена в структуру повседневности, где она фактически формирует мировоззрение потребителя, становясь одним из самых значимых каналов, поддерживающих механизмы социального управления.
Сегодня нетрадиционные методы рекламы и продвижения товаров получают все большее распространение в России. Это в первую очередь связано с перенасыщением рынка традиционной рекламой. Некоторые СМИ достигли пределов своих рекламных возможностей им даже, пожалуй, несколько превысили их. Многие зрители, остающиеся у телевизора, начинают щелкать кнопками на пульте, «пролистывая» каналы и успевая за это время просмотреть вполне законченные фрагменты других телепередач.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие, сущность и виды рекламы
Реклама — целенаправленное информационное воздействие на потребителя, который происходит через посредников по распространению информации о товаре и его свойства на рынках сбыта.
Цель рекламы — привлечь внимание, вызвать интерес, передать потребителю информацию и заставить его действовать определенным образом. Разрабатывая программу рекламной деятельности, необходимо выяснить вид и цели рекламы, определить идеи обращения, то есть определить основные мотивы (рациональные, чувственные), на которые следует действовать рекламой [5].
Реклама — это своеобразное орудие конкуренции. В настоящее время большинство предприятий-производителей товаров и услуг свою деятельность связывают с рекламой, доведения информации до потребителя.
Реклама опирается на источники информации, которая должна вызвать полное доверие к рекламируемому товару, а также стимулировать положительные отзывы о нем. Тем самым возвышается авторитет предприятия, его работников. Слова, используемые в рекламе, должны легко запоминаться, привлекать к себе внимание. При размещении объявлений нужно исходить из умеренных его размеров, продумать иллюстративную часть, чтобы усилить действие рекламы. К основным средствам рекламы относятся:
а) газетно-журнальная периодика — здесь реклама печатается своевременно, ею охватывается большая читательская аудитория, реклама имеет широкое определение и восприятия; недостатки — кратковременность, письменная форма передачи;
б) радиовещания — реклама определяется массовостью охвата возможной повторяемостью через небольшие промежутки времени при минимальной цене; недостатки — только звуковое изложение сообщений, степень привлечения внимания ниже, трудно воспринимается, можно обойти важные для покупателя моменты;
в) наглядно-прикладная форма (щиты, плакаты, картины) — реклама имеет непосредственный контакт с разной аудиторией, низкая цена; недостатки — отсутствие выборности ориентированной аудитории, ограниченность раскрытия творческого характера;