Реферат на тему Ненадлежащая реклама. Понятие и виды. Потребители рекламы

Содержание:

Введение 2
Понятие «ненадлежащая реклама» и ключевой элемент к пониманию данного термина 3
Виды ненадлежащей рекламы 6
Потребители рекламы 8
Заключение 9
Список используемой литературы 10

Введение:

Развитие информационных отношений стал настолько стремительным, что сейчас насущной необходимостью является формирование основательной законодательной базы в этой сфере с целью минимизации правонарушений и злоупотреблений субъектов информационных отношений. Не исключением является и институт рекламы, ведь в силу своей специфики требует комплексного регулирования со стороны различных отраслей права. Особое значение в этом контексте имеет именно гражданско-правовое регулирование, ведь это предусмотрено особенностями отношений, которые складываются в сфере рекламной деятельности, и субъектным составом.
Сейчас в сфере рекламных отношений можно насчитать множество вопросов, требующих неотложного решения, одним из которых является понятие ненадлежащей рекламы, ее основные проявления и ответственность за нарушение законодательства в этом аспекте. Отсутствие четкого определения понятия ненадлежащей рекламы приводит к злоупотреблению субъектов рекламных отношений путем оказания влияния на потребителей с использованием запрещенных средств, таких как ненадлежащая реклама. Именно поэтому детальный анализ данной проблемы является актуальным и необходимым в условиях развития рекламного рынка в целях защиты прав потребителей и обеспечения здоровой конкуренции .
Целью данного реферата является изучение понятия и видов ненадлежащей рекламы и потребителей рекламы.

Заключение:

Итак, ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, сознательно ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством той страны, в которой она распространяется.
В большинстве стран мира ненадлежащая реклама запрещена. Ее использование является нарушением законодательства.
Ненадлежащей является реклама, которая:
• дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;
• содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента;
• вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара
Следовательно, можно утверждать, что правовое регулирование, в том числе и гражданско-правовое, института рекламы находится на стадии развития. Именно поэтому необходимо учитывать развитие современных информационных технологий с целью формирования качественной законодательной базы такого специфического объекта, как реклама

Фрагмент текста работы:

Ведущее место среди методов общественного воздействия принадлежит информационным средствам, в частности рекламе, которая является неотъемлемым атрибутом настоящего, влияет на общественное мнение, движение товаров, объемы продаж, результаты выборов и одновременно является сферой предпринимательской деятельности и средством конкуренции. С такой позицией нельзя не согласиться, ведь реклама сейчас является весомым инструментом формирования отношения потребителей к конкретному товару или услуге. Именно поэтому необходимость создания основательной законодательной базы и осуществления эффективного правового регулирования в этой сфере является вопросом, требующим неотложного решения. Учитывая большое влияние рекламы на потребителя, сейчас в сфере рекламы можно зафиксировать очень много злоупотреблений, вызванных отсутствием надлежащего правового регулирования этого круга правоотношений .
Переход государства к рыночной экономике вызвал не только значительный рост роли коммерческой рекламы, но и необходимость правового регулирования рекламной деятельности, без которого она, будучи неограниченной правовыми и этическими нормами, способна не столько принести пользу предпринимательству, сколько вред общественным и государственным интересам и правам потребителей. Учитывая большое влияние рекламы на потребителя и рынок товаров и услуг в целом, важно гарантировать, чтобы данное влияние было положительным, а не превращалось в средство манипуляции производителей рекламы. Именно поэтому вопросы понятия, видов и ответственности ненадлежащей рекламы является одной из важнейших проблем современной гражданской доктрины, ведь сейчас такие отношения являются результатом стремительного информационного развития общества, ставит новые условия и требует соответствующего качественного правового регулирования этих отношений в целях защиты имущественных и неимущественных прав лица.
Реклама является сложным и противоречивым понятием и имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Обеспечивая потребителей информацией, будучи средством контроля за качеством товаров, способствуя увеличению, поддержанию или стабилизации спроса и обеспечивая стимулы для повышения уровня жизни, реклама в то же время дает ненужную, бесполезную информацию или вводящую потребителя в заблуждение .
На сегодня достаточно остро стоит проблема использования в сфере рекламных отношений запрещенных средств, к числу которых относится ненадлежащая реклама. Понятие ненадлежащей рекламы является предметом активных научных дискуссий. Ненадлежащая реклама — это реклама, которая вводит или может ввести в заблуждение потребителей рекламы, причинить вред лицам, государству или обществу вследствие неточности, недостоверности, двусмысленности, преувеличения, умалчивания, нарушения требований относительно времени, места и способа распространения.