Реферат на тему Наружная реклама: понятие, виды, характеристика, использование туристскими предприятиями.

Содержание:

Введение 3
1. Понятие наружной рекламы, ее цели, достоинства и недостатки 4
2. Виды и характеристика наружной рекламы 7
3. Правовое регулирование наружной рекламы 9
Необходимо помнить, что наружная реклама, распространяемая в городе, должна соответствовать требованиям Федеральных законов «О рекламе», «Об охране и использовании памятников истории и культуры», ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения» и другим нормативным правовым актам, регулирующим распространение наружной рекламы. 10
4. Использование наружной рекламы в туристическом бизнесе 11
Заключение 15
Список использованной литературы 2

Введение:

Наружная реклама является одним из старейших и наиболее популярных методов распространения товаров и услуг в мире. Она стала частью нашей жизни, ведь сложно представить себе улицы современных городов без щитов и вывесок, сити-бордов, плакатов, растяжек, указателей…Глаза разбегаются от обилия информации, которая размещается повсюду: на крышах и стенах, на парковках и общественном транспорте, на заборах и на тротуарах, на витринах и указателях. Рекламируют услуги, товары, продукцию и торговые марки, деятельность различных организаций и события.
Эффективность наружной рекламы заключается в том, что она способна привлекать к себе внимание потребителя, а длительное воздействие закрепляет сюжет в памяти и мотивирует к покупке рекламируемого продукта.
С развитием общества непрерывно развивается и совершенствуется наружная реклама, предлагая более интересные технологические решения, современные варианты донесения информации, новые форматы коммуникации с потребителем.

Заключение:

Реклама, появившаяся не так много лет назад, сейчас является частью нашей жизни. Современный человек большую часть интересующей его информации получает из рекламы.
Одной из самых распространенных видов рекламы является наружная реклама. Она непрерывно развивается, доля наружной рекламы на рынке маркетинговых услуг растет с каждым годом. И это неудивительно, ведь наружная реклама охватывает наибольшее число потенциальных клиентов. Наружная реклама не является навязчивой, как листовки или реклама на телевидении, поэтому не вызывает негативной реакции на рекламные предложения. В связи с этим наружная реклама является хорошим способом для создания положительного имиджа бизнеса.
Современный потребитель стал привередливым и избирательным, его уже трудно чем-либо удивить. Для привлечения внимания, рекламодателю уже недостаточно использовать красивую картинку на баннере – чтобы наружная реклама была действительно эффективной, необходимо провести серьезную работу. При этом учитывается психология потенциального клиента, разрабатывается оригинальный дизайн, тщательно выбирается место расположения рекламной информации. Рекламная деятельность – это серьезная наука, она очень многогранна и включает в себя познания в области психологии, социологии и исследования рынка для реализации продукции организаций. Поэтому с каждым годом производители товаров и услуг придумывают все новые, более интересные способы рекламирования своей продукции. И у наружной рекламы есть все предпосылки для креативного развития, увеличения эффективности и популярности.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие наружной рекламы, ее цели, достоинства и недостатки
Согласно Федеральному закону «О рекламе», реклама – это «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» .
Наиболее полное определение наружной рекламы можно сформировать так: наружная реклама — это текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Представляет собой канал доставки рекламной информации с низкой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории .
Целью наружной рекламы является «во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной аудитории и, во-вторых, способствование их реализации» . Действительно, основной задачей рекламы является привлечение внимания потенциального покупателя. Наружная реклама, на протяжении длительного периода времени визуально воздействуя на потребителя, в результате запоминается, и в дальнейшем потребитель обращается к ней. Поэтому по эффективности своей наружная реклама опережает и прямой маркетинг, и телевизионную и радиорекламу, и даже интернет-маркетинг. Именно наружная реклама в большей степени является той силой, которая привлекает дополнительную аудиторию, способствуя росту продаж и увеличивая их объемы. Наиболее эффективным ее использованием будет для тех товаров и услуг, которые можно представить с помощью лаконичного краткого текста или изображения. Помимо этого, наружная реклама часто используется для создания определенного имиджа компании, а также для напоминания аудитории о достоинствах уже известных ей товаров и услуг и о месте их приобретения.