Реферат на тему Наружная реклама

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Определение наружной
рекламы.. 6

1.1.
Проектирование наружной рекламы.. 7

1.2.
Достоинства и недостатки. 8

Глава 2. Виды наружной рекламы.. 9

Заключение. 11

Список использованной литературы.. 13

Введение:

Современный этап развития
нашего государства различается динамизмом и качественными изменениями во всех областях
общественной жизни. Процесс обновления затрагивает все без исключения
политические, экономические и социальные институты.

Во время перехода народного
хозяйства государства к рыночной экономике, когда многие производственные
предприятия, объединения, концерны и иного рода организации стали независимыми,
нормальная их работа в таких экономических условиях практически невозможна без
хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности.

Реклама продукции и
деятельности предприятия является важнейшей составной частью комплекса
маркетинговых мероприятий, своего рода информационный выход на потребителя. Реклама
наилучший действующий способ поведать и при желании продемонстрировать продукт
своей компании.

Реклама — это двигатель
торговли, она влияет непосредственно на сбыт товара, а также на его
эффективность на рынке. Результативность рекламы отражается в исследовании
знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а
также о том, что именно о них ведомо, какой образ фирмы и товаров учредился и какое
отношение к ним.

Актуальность темы исследования
заключается в том, что на современном этапе сообщество переживает период
бурного развития средств массовой информации и информационного рынка, в общем и
целом. Стоит отметить, что особенное место в информационной среде занимает
реклама, общественный и научный интерес к ней достаточно велик.

На сегодняшний день реклама в
качестве объекта изучения обладает огромной притягательной силой. Ее исследованием
в той или иной степени занимается огромнейший ряд наук: журналистика,
социология, психология, экономика, история, правоведение и прочие.

Заключение:

На сегодняшний день можно воочию наблюдать формирование и развитие рекламы на
территории России, так как именно наше государство сегодня представляется
крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет
наибольшую емкость рынка разнообразных товаров.

Наружная реклама – это средство воздействия, позволяющее настичь человека
не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. В современном
мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

— часто попадаться на глаза

— привлекать к себе внимание

— быть краткой

— быть без труда читаемой на ходу

— быть понятной.

Главный акцент ставится на привлечение новых клиентов и предоставление самой
оперативной и многосторонней информации по интересующим клиента компаниям. В
условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний ставится
задача формирования личного имени, выработки основополагающей концепции и
политики, которая проводилась на рынке, а также, в качестве основной цели,
привлечение инвесторов и партнеров.

Для того привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть
всегда яркой и остроумной. Так как товаров на рынке огромное количество, то и
каждый из них следует рекламировать по-разному. 
Рекламные щиты представляются традиционным форматом наружной рекламы, но
за последние годы отмечается огромный рост цифровой наружной рекламы.

Стоит также отметить, что классические придорожные рекламные щиты остаются доминирующей
формой наружной рекламы. На сегодняшний день доход от рекламных щитов
составляет 73% от местной рекламы, 18% от национальной рекламы и 9% от
государственной рекламы.

Уличная мебель состоит из таких форматов, как автобусные остановки, стойки
для газет, киоски торговых центров и реклама в телефонных будках.

Данная форма наружной рекламы в большинстве случаев встречается в городских
центрах и приносит пользу сообществам, так как строит и обслуживает убежища,
которые используют в ожидании автобусов.

Таким образом, наружная реклама в основном или напоминает, или информирует.
Местами для «напоминающей» и «информирующей» рекламы могут служить рекламные
панели в вагонах метро. Ими можно пользоваться для охвата и оказания влияния на
большое число пассажиров. У едущих в метро вполне достаточно времени, чтобы
прочитать рекламную информацию.

Фрагмент текста работы:

Определение наружной
рекламы Рекламные щиты и надписи, которые
нанесены на стены зданий, представляю из себя распространенные формы наружной
рекламы, которая часто используется при продвижении быстрых и простых идей.
Поскольку повторение является ключом к успешному продвижению, наружная реклама
наиболее эффективна, когда расположена на оживленных городских улицах и когда
продвигаемый продукт можно приобрести на месте [7].

Традиционная реклама представляется
такими СМИ, как печать, плакаты или телевидение, которые находятся в оппозиции
к нетрадиционным СМИ, которые определяются как СМИ, ранее не использовавшиеся в
рекламных целях. Традиционная реклама обременяется так называемой рекламной «схемой».

Это один из «умственных
ярлыков» человека, который оказывает ему помощь автоматически отличать
информацию и проявлять реакцию на неё. Рекламная схема усиливает определение
убедительного намерения рекламы, и чем сильнее сигналы убедительного намерения,
тем менее положительными будут отклики потенциального потребителя.

В общем и целом, наружная
реклама состоит как из ранее упомянутой, традиционной, так и из интерактивной
рекламы. Так как люди проводят больше времени в путешествиях, реклама за
пределами дома представляет собой отличный метод достучаться до мобильного
потребителя [6].

Интерактивные устройства
сыграли положительную роль в увеличении роста наружной рекламы за последние
годы. К примеру, сенсорные экраны оказывают помощь в привлечении потребителей в
социальных местах. Привлечение чувств в интерактивную рекламу — первоочередное
зрения, осязания и звука, способно: «сформировать связь с потребителями,
которая напрямую связана с брендом».