Реферат на тему Написать реферат на тему: стратегия продвижения научно-популярного канала о наркотиках на YouTube в интернете

Содержание:

Содержание

Введение 3

1. Методы продвижения YouTube-канала 5

2. Стратегия продвижения научно-популярного канала о наркотиках на YouTube в интернете 16

Заключение 22

Список использованной литературы 25

Введение:

На самом деле это невероятно мощный маркетинговый инструмент для брендов и частных лиц из самых разных отраслей. Фактически, 78 маркетологов говорят, что YouTube является самой эффективной платформой для видеомаркетинга, опережая Facebook и Instagram. В то время, когда безраздельно властвует видеоконтент, это впечатляющая статистика, которую трудно игнорировать.

Итак, что же делает YouTube таким маркетинговым центром? Во-первых, он имеет невероятный охват, особенно среди молодежи. Исследования показывают, что 81% пользователей Интернета в США в возрасте от 15 до 25 лет используют эту платформу.

YouTube имеет не только более двух миллиардов пользователей в месяц, но и очень заинтересованные зрители — средний пользователь проводит на платформе 11,50 минут в день. Более того, эти зрители на самом деле открыты для покупок у компаний — 90% покупателей открыли для себя новые бренды через платформу.

Видеосреда также имеет тенденцию быть гораздо более привлекательной, чем статические изображения, и позволяет создателям контента более напрямую общаться со своей аудиторией. Это помогает создать у потенциальных клиентов очень важный фактор доверия и знания. YouTube также невероятно универсален. Будь то обучающие видеоролики, серия интервью или неформальные вопросы и ответы, существует множество различных форматов, которые можно использовать для развлечения и обучения своей аудитории.

Цель данной работы — определить специфику продвижения научно-популярного канала о наркотиках на YouTube в интернете.

Объектом исследования является видеохостинг YouTube.

Предметом исследования являются особенности продвижения научно-популярного канала о наркотиках на YouTube.

Методы анализа: анализ контента, сравнительный, количественный и качественный.

Эмпирическая база – видеохостинг YouTube.

Научная база. В работе использованы наработки и развиты идеи российских и зарубежных авторов в области изучения видеоконтента и продвижения каналов на видеохостинге. Рассматривались также аспекты социального взаимодействия пользователей в Интернете. В целом, в работе проанализировано 25 источников информации.

В работе рассмотрены труды, можно сказать, «классиков» анализа современных социальных медиа, таких, как Брайант, Дж., Браславец, Л. А., Соколов, А. В., Соколова, М. Е.

Работы авторов, таких, как Бондаренко О.В., Бейненсон В.А., Градюшко А.А., Горшкова Л.А., Дадаева Т.М., Сновальникова У.А., Кузнецова К.М., Панюкова С.А., Темнова Л.В., Лапшина А.К., Яблоновская Н.В., Езык А.В., Мустафаева Н.Д. посвящены анализу видеохостинга YouTube и, что особенно важно, его влиянию на молодежь.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. 

Заключение:

Современный мир неотделим от социальных сетей.

В 2020 году бурный рост этого сектора в России продолжился — количество активных авторов выросло с 49 млн человек до 64 млн. Они опубликовали за рассматриваемый месяц свыше 1,2 млрд публичных сообщений (постов, репостов и комментариев).

Любопытно, что по объёму публикуемого контента расстановка сил осталась примерно той же, что и в 2019 году. Самый большой объем контента по-прежнему публикуется во «ВКонтакте». Интересно, что по количеству сообщений TikTok удалось опередить YouTube и занять 6-е место.

Как считают аналитики, существенное влияние на рост оказала текущая ситуация с COVID-19. Заболевшие люди нередко ведут дневники и делятся личным опытом борьбы с болезнью. Другие рассказывают о том, как отдыхают или занимаются саморазвитием дома. Компании и различные марки тоже усилили своё присутствие в социальных сетях в связи с пандемией.

Самый впечатляющий рост активности в 2020 году показали Instagram, YouTube и TikTok. Универсальные социальные сети «всё в одном» для общения постепенно уступают конкурентам, сконцентрированным на потреблении контента и сделавшим ставку на простоту механики, мобильные приложения, фото, видео, истории, встроенные спецэффекты, а также рекомендательные алгоритмы.

Вместе с ростом количества профессиональных блогеров увеличилось и число авторов-комментаторов. Особенно это заметно в тройке наиболее сильно выросших соцсетей. Большинство авторов Instagram сами ничего не публикуют, а только участвуют в обсуждениях — таких 84 %. В YouTube и TikTok ситуация очень похожа. Популярная для Instagram механика — розыгрыш больших призов. Количество комментариев в таких публикациях может доходить до 40–60 тысяч.

По официальной статистике YouTube количество просмотров роликов, связанных с домашним обучением, образованием и наукой, выросло на 120% в сравнении с прошлым годом. Сюда относятся видео в формате «вопрос-ответ», курсы лекций, интервью с экспертами, онлайн-уроки по школьной программе.

Продвигать канал на YouTube и привлекать лояльную аудиторию — дело непростое. Нужно не только иметь на вооружении умные стратегии, но и запастись терпением. Хотя некоторые из этих стратегий требуют усилий, результат того стоит. Самое главное — не разочаровываться, если результаты не сразу.

Особая категория научно-популярных каналов – это каналы на стыке здоровья и науки. К таким каналам можно отнести каналы о научной основе здорового образа жизни, вреде алкоголя, курения и наркотиков.

Вредность наркотиков — это степень, в которой психоактивный наркотик вреден для потребителя, и измеряется различными способами, например, по зависимости и потенциальному физическому вреду.

Каналы о вреде наркотиков на Ютубе – это, безусловно, познавательные каналы, которые в доступной форме рассказывают о вреде наркотиков, но они часто в каких-то моментах противоречат политике Ютуба и удаляются. Поэтому создание и продвижение таких каналов – особая тема.

На мой взгляд, помимо основных способов, рассмотренных в гл.1, для продвижения научно-популярного канала о наркотиках на YouTube в интернете необходимо больше уделять внимание сторителлингу.

Поэтому сторителлинг с участием врачей в видео о вреде наркотиках, «живые» истории от непосредственно бывших наркоманов или из рассказы из опыта врачей – очень хороший способ популяризации канала о вреде наркотиков.

Если резюмировать все вышесказанное, алгоритм успешного запуска или развития существующего канала следующий:

• Оптимизируйте ролики. Придумывайте интересные названия, сопровождайте тегами и описанием. Помните: не стоит спамить нерелевантными тегами и вводить зрителей в заблуждение кликбейтными названиями.

• Если вы рассчитываете на быстрое развитие канала, без продвижения не обойтись, но старайтесь не тратить весь рекламный бюджет на один формат. Особенно внимательно стоит отнестись к Google Ads, так как часто при работе с этим форматом можно столкнуться с низким удержанием. Лучше ограничить его долю 20–30% от общего трафика.

• Делайте упор на работу с блогерами и коллаборации с ними, так как это самый конверсионный формат продвижения для развития YouTube-канала

• Никогда и ни при каких условиях не используйте серые методы — накрутки чего-либо и посевы на киношных сайтах. Все, что вы получите, это 20–30 секунд удержания и ноль конверсий. Ну, только если вы не казино, конечно.

Фрагмент текста работы:

1. Методы продвижения YouTube-канала

YouTube — это онлайн-платформа для видео, принадлежащая Google. Это второй по посещаемости веб-сайт в мире . В общей сложности пользователи смотрят более одного миллиарда часов видео на YouTube в день, и каждую минуту на серверы YouTube загружаются сотни часов видеоконтента.

YouTube предоставляет несколько способов просмотра видео, включая веб-сайт, мобильные приложения и позволяет другим веб-сайтам встраивать их . Доступный контент включает музыкальные клипы, видеоклипы, короткометражные и документальные фильмы, аудиозаписи, трейлеры к фильмам, прямые трансляции и видеоблоги. Большая часть контента создается отдельными людьми, но медиа-корпорации также публикуют видео. Помимо просмотра и загрузки, зарегистрированные пользователи могут комментировать видео, оценивать их, создавать плейлисты и подписываться на других пользователей.

Основанная в 2005 году, YouTube была приобретена Google в следующем году за 1,65 миллиарда долларов США . Она стала одной из самых прибыльных дочерних компаний компании, заработав 19,8 миллиарда долларов в 2020 году . YouTube и избранные авторы получают доход от рекламы от программы Google AdSense. Подавляющее большинство видео можно просматривать бесплатно, но для некоторых требуется музыка или