Реферат на тему На выбор из файла Роль рекламы в коммерческой деятельности.

Содержание:

1. Понятие, виды и функции рекламных средств 3

2. Роль рекламы на современном предприятии 6

Список литературы 8

Фрагмент текста работы:

Понятие, виды и функции рекламных средств

В современных условиях рекламные средства являются самым действенным, следовательно, наиболее широко используемым инструментом воздействия на целевую аудиторию в процессе коммерческой деятельности. На современных насыщенных товарных рынках расходы на рекламные средства растут, при этом они не должны быть компенсацией низкого качества товара. Не просто найти определения, которое бы раскрывало суть, которую в теории и практике понимают под рекламными средствами. Как и в маркетинге в целом, так и в рекламе существует большое количество разнообразных определений. Однако рекламные средства имеют несколько отличительных черт. В ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» рекламные средства определяется как специальная информация о лицах или продукции, которая распространяется в любой форме и любым способом с целью прямого или опосредованного получения прибыли .

Главные цели рекламных средств :

— Формирование спроса на товар;

— Стимулирование сбыта товара.

Можно также определить ее основные задачи :

— Информирование потребителей (преимущественно на этапе выведения товара на рынок);

— Создание убеждение потребителей в преимуществах свойств товара фирмы (крупнейшей значение приобретают на этапе роста);

— Напоминание о товаре (целесообразно на этапе зрелости);

— Формирование имиджа (корпоративная рекламные средства).