Реферат на тему Методы исследования в рекламе

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты и исторические предпосылки становления современной рекламы 5
1.1 История создания и возникновения рекламы 5
1.2. Сущность и роль современной рекламы 12
Глава 2. Методологические особенности осуществления исследований в рекламе 15
2.1 Особенности исследования в рекламе 15
2.2 Методы исследования в рекламе 20
Заключение 23
Библиографический список 25

Введение:

Актуальность темы. Динамичное развитие рекламы: в печати, на радио, телевидении, интернете оказывают огромное влияние на процесс развития общества. Все эти сложные и многогранные процессы требуют не только научного осмысления, но и разработки новых парадигм практического исследования нетрафаретных рекламных сообщений.
Важно понимать истоки развития современной рекламы, чтобы оценить причины использования рекламы в современном обществе. Реклама была порождена рыночной системой и развивалась в капиталистической рыночной экономике свободного предпринимательства, в которой массовое производство использовало рекламу в качестве основного инструмента.
Рекламные исследования играют важную роль в принятии решений. Благодаря информации, полученной в результате проделанной работы, сотрудники и клиенты рекламного агентства лучше понимают преимущества или недостатки своих продуктов, знакомятся со своей целевой аудиторией, понимают маркетинговую среду, а также эффективность своих рекламных кампаний и выбор рекламных инструментов. Исследования дают рекламодателям возможность увидеть весь спектр доступных вариантов организации и проведения презентаций, а затем оценить их сильные и слабые стороны для каждой из предложенных альтернатив.
Реклама является результатом многолетнего развития капитализма среди его использования в средствах массовой информации.
Многие авторы говорят, что реклама — это любая платная форма не личного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.
Рекламу можно определить, как форму коммерческого способа массовой коммуникации, предназначенную для продвижения продажи продукта или услуги, или сообщения от имени учреждения, организации или кандидата на политический пост. Это подразумевает такие понятия, как рынок, публика, спонсоры, убеждение, продукты, услуги, массовые коммуникации и т. д.
Целью исследования является изучение основных теоретических аспектов методов исследования в рекламе.
Реализация поставленной цели обусловила необходимость решения следующих задач:
— привести историю создания и возникновения рекламы;
— рассмотреть сущность и роль современной рекламы;
— выявить особенности исследования в рекламе;
— определить методы исследования в рекламе.
Объектом исследования методы исследования в рекламе.
Предметом исследования процесс исследования в рекламе.
В современной науке по связям с общественностью анализу рекламных сообщений уделяется достаточно большое внимание. Этими вопросами занимались как отечественные лингвисты (Ю.Д. Апресян, Н.Н. Амосова, А.И. Смирницкий, В.В. Елисеева, Д.Н. Шмелев, В.В. Виноградов, Ю.С. Степанов, С.О. Карцевский, А.Л. Чудинов, М.И. Задорожный), так и зарубежные (Ш. Балли, С. Ульманн, Дж. Лионс).
Методы исследования. Теоретической и методологической основой исследования стали фундаментальные положения рекламы, монографии, научные статьи отечественных и зарубежных ученых. В курсовой работе использованы как общенаучные, так и специальные методы исследований.
Структура и объем реферативной работы. Реферативная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. Основное сообщение изложен на 26 страницах печатного текста.

Заключение:

Таким образом, в ход данного реферативного исследования были рассмотрены следующие аспекты:
Сегодня эра телевизионных программ, поддерживаемых рекламой, закончилась, и рекламодателям необходимо заново изобрести этот процесс, чтобы соответствовать новым способам охвата аудитории. С видеомагнитофонами, TiVo и кабельными системами зритель имеет возможность удалять рекламные сообщения. Зрители также могут использовать кабельные системы для онлайн-услуг, таких как покупки по телевизору или в сети. Изменения в рекламе будут влиять на то, как она готовится и доставляется целевой аудитории (в интерактивном режиме), а основные рекламодатели участвуют в интегрированном программировании, чтобы лучше контролировать контент новых медиа, где зрители могут взаимодействовать с программированием для получения дополнительной информации.
Реклама представляет собой средство межкультурного общения, во многом из-за более стремительного импорта товаров. Импортируя товары в страну, компания, или корпорация также импортирует и рекламу, которая позволит компании поставщику товаров сообщить о своем товаре на рынке, а также побудить людей к приобретению товара.
Реклама — лучший способ общения с клиентами. Реклама помогает информировать клиентов о брендах, доступных на рынке, и о разнообразии продуктов, полезных для них. Реклама для всех, включая детей, молодых и старых. Это делается с использованием различных типов носителей, с различными методами и методами, наиболее подходящими.
Как правило, процесс планирования и реализации рекламной кампании в рекламном агентстве представляет собой организованную систему взаимосвязанных компонентов. Каждый этап этого процесса является основой для принятия решений, с одной стороны, а с другой — результатом предыдущих решений. Исследование является одной из наиболее важных частей этого процесса: сотрудники рекламного агентства могут надеяться на правильность своих решений на каждом этапе, если эти решения подтверждаются результатами исследования.
Процесс планирования рекламы начинается с исследования рынка. Это исследование, обычно называемое ситуационным анализом, предоставляет информацию о текущем состоянии бренда или компании и факторах, которые могут повлиять на будущие маркетинговые и рекламные усилия. Этот анализ позволяет клиенту и рекламному агентству лучше понять природу рыночных факторов и оценить их потенциальное влияние на статус их торговых марок и конкурентов. Маркетологи часто используют результаты исследований, чтобы ответить на ряд вопросов, возникающих в результате ситуационного анализа
Методы сбора информации в рекламных исследованиях можно разделить на две группы:
Методы качественного исследования — это неструктурированный метод исследования, который проводится на небольшой выборке и направлен на выяснение возникающей проблемы исследования.
Количественные методы исследования — это структурированный метод исследования, предназначенный для сбора и представления количественных данных.
Несмотря на достоверность данных и возможность статистического анализа, это качественные методы рекламных исследований, которые широко используются на практике. Исследователи непосредственно заинтересованы в качестве события или события, которое будет расследоваться, например, в собственном мнении потребителя о содержании рекламы и т. Д

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические аспекты и исторические предпосылки становления современной рекламы

1.1 История создания и возникновения рекламы

Рассмотрим основные этапы развития и предпосылки возникновения рекламы:
Первые шаги
История рекламы связана с эволюцией человечества и его техническим прогрессом. Необходимость публикации фактов и качества продукции или даже необходимых услуг, является спонтанной духовной тенденцией торгового человека.
Первые шаги рекламы были в Древних Империях, например, в Египте использовали папирус, продвигая продажи и вознаграждение рабов. В Вавилоне использовали расколы грязи с надписями о продавцах, сапожниках и клерках. Греки использовали местных звонящих, которые сообщали о прибытии кораблей и грузе металлов, вина и других видов .
Например, в Риме сделали первую туристическую рекламу таверны; в Помпеях каменная стена гласила: «Путешественник, если вы идете отсюда к двенадцатой башне, там у Тарины есть таверна, мы приглашаем вас войти, туда»
Также в Риме важное средство массовой информации было известно, как альбом, который состоял из доски с бланшированной стеной, где публиковались указы и законы вместе с пропагандой боев гладиаторов и театральных представлений. Другим средством массовой информации был Libllus, сделанный из папируса, своего рода плакат, который объявлял о продаже имущества, показывал программы и потерял несколько вещей.

Содержание:

Введение 3
1. Место рекламы в комплексе продвижения 5
2. Цели рекламной кампании 8
3. Процесс маркетингового исследования и взаимосвязь с планированием рекламы 12
4. Основные методы проведения маркетингового рекламного исследования 16
5. Тестирование концепции линейки Colgate «Древние Секреты»
и обоснование целей и целевых аудиторий рекламной кампании 18
Заключение 22
Список использованных источников 25

Введение:

В процессе развития производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях возникает необходимость передачи информации, предназначенной для групп людей. Частично такая информация содержала элемент стимулирования, убеждая адресатов сообщений в целесообразности определенных действий. Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений. В местах продажи слышались громкие и повторяющиеся крики продавцов. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения товаров. Данная характеристика позволяет определить это направление коммуникаций, как проморекламу. Не случайно слово «реклама» происходит от латинского reclamo (reclamare) – возобновлять крик, снова кричать, звать, громко возражать.
В мировом бизнесе давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.
Ни одна коммерческая организация, успешно ведущая дела не может обойтись без опыта и поддержки специалистов – специалистов стилистов, художников, дизайнеров, операторов, режиссеров – одним словом рекламистов.
Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. Актуальность темы исследования заключается в необходимости выбора правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Мы знаем, что в условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, которое отличается целым набором специфических черт, знание и учет этого «явления» позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
В современном мире реклама занимает одно из ведущих мест в сфере продаж. Продвижение товаров и развитие бизнеса будут более успешными, если компания разработает и запустит в жизнь эффективные рекламные проекты.
Сегодня без рекламы не обходится ни одна известная и престижная фирма, в независимости от своих объемов, времени основания, штата сотрудников. Реклама постоянно меняется, появляются новые виды, формы подачи и освещения материала. Оказывает свое влияние на нее и мода как один из движущих факторов развития и изменения рекламы.
В современных условиях реклама является фактором, который оказывает все большее влияние на ход общественного воспроизводства. Расходы на рекламу растут и становятся одним из центральных пунктов бизнес-стратегии. В связи с этим развивается рекламный рынок, который становится одним из важнейших звеньев экономической системы. Снижение затрат на рекламу является приоритетом рекламного рынка. Формируемый рынок снижает затраты участников экономических процессов. Существенным фактором снижения затрат является специализация. Основой модернизации рекламного рынка является его разделение на сегменты в соответствии с используемыми рекламными инструментами. Повышение эффективности рекламы означает экономию денег участников рынка.

Заключение:

Маркетинговое исследование – это систематическая оценка всех внешних и внутренних факторов, влияющих на коммерческую эффективность предприятия.
Основные принципы маркетинговых исследований:
— системность, последовательность, обоснованность причинно-следственных связей, установленная периодичность проведения;
— полнота: сбор, анализ всех необходимых баз данных, в том числе, динамика изменения показателей во времени;
— понимание поставленных целей, ориентация всего плана и структуры маркетингового исследования на достижение поставленных целей;
— объективность – полученные данные должны быть надежными, полными и достоверными при принятии управленческих решений;
— маркетинговые исследования должны быть методически обоснованными и утверждёнными;
— маркетинговые исследования должны проводиться в тех случаях, когда выгода от полученных данных превышает затраты на проведение исследования;
— наличие результатов (промежуточных и итоговых), а также возможность их интерпретации для руководства компании;
При проведении маркетингового исследования компания может столкнуться с двумя типами переменных. Переменные, над которыми компания не имеет прямого контроля – это экономические и рыночные факторы. Другие — переменные, над которыми компания имеет полный контроль, такие как операционные переменные. Маркетинговое исследование может быть разделено на внешнее и внутреннее.
В современных рыночных условиях обладание стратегически важной информацией является ключевым конкурентным преимуществом. Необходимо обладать достаточно компетенцией, чтобы проводить исследования и получать информацию о рынке. Особенно это актуально в современных условиях, где огромное влияние на рынок оказывают современные технологии.
Доступность, процесс сбора и обработки информации становится одновременно проще и сложнее. Маркетинговое исследование необходимы для получения достоверной информации, которая будет основой для принятия решений о функционировании компании.
По способу сбора и характера получаемой информации маркетинговые исследований делятся на количественные и качественные.
Количественные маркетинговые исследования применяют методы статистического и математического анализа. Количественные исследования рынка соотносят с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, которые являются основой для ответов респондентов.
Характерными особенностями таких исследований являются: четко определенный формат собираемых данных и источники их получения, обработка собранных данных осуществляется с помощью упорядоченных процедур, в основном количественных по своей природе.
Качественные маркетинговые исследования основаны на информации, которую нельзя измерить или применить количественные методы. Качественные исследования рынка включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят. Наблюдение и выводы носят качественный характер и осуществляются в не стандартной форме.
Проведение маркетингового исследования должно отвечать поставленной цели. Результат маркетингового исследования – это не просто база данных, основная задача — превратить базу данных в интеллектуальную информацию.
Целью любого маркетингового исследования является формирование стратегии и тактики предприятия по отношению к действительно существующим и гипотетически возможным факторам и условиям рынка, с одной стороны, и ее позиции компании и перспектив – с другой.
При этом сущность исследования заключается в снижении уровня неопределенности рыночной ситуации, особенно при долгосрочном прогнозе. Чем более качественно выполнены маркетинговые исследования, тем больше вероятность успеха компании.
На основе эффективно разработанного исследования компания получает возможность снизить бизнес-риски и гипотетические потери. Особая востребованность данных маркетинговых исследований существует там, где рынок является профицитным и преимущество находится не у продавца, а у покупателя.
Важно понимать, что маркетинговые исследования – это сложный процесс, требующий высокой степени экспертности и профессионализма у ответственного за их проведение.

Фрагмент текста работы:

1. Место рекламы в комплексе продвижения

По определению Ф.Котлера, под продвижением понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения желания его.
Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер банка) средств с целью обеспечения продаж продуктов организации.
По определению Д.Джоббера, основными компонентами комплекса продвижения являются: реклама, личные продажи и управление сбытом, прямой маркетинг, стимулирование сбыта.
Термин реклама происходит от латинского слова reclamare – «громко кричать» или «извещать». В законодательстве РФ имеется такое определение рекламы:
«Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Что же касается рекламной кампании, то она представляет собой ряд рекламных мероприятий, которые объединены одной целью, и распределены во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
На сегодняшний день, основной задачей любой рекламной кампании является возможность позволить имиджу товара «войти» в зачастую полностью занятое ментальное пространство целевого покупателя. Поскольку люди по природе своей часто бывают очень пассивны, то сделать это бывает очень непросто. Возникает необходимость в убеждении потребителя в неподдельной уникальности того или иного предложения во избежание полного отсутствия внимания к товару или услугам с его стороны. Обеспечение высокой рентабельности также является неотъемлемой задачей рекламы. Осуществляется это за счет повышения спроса на товары/услуги предприятия.