Реферат на тему Методология ценообразования в Российской Федерации

Содержание:

Введение. 3

1.
Сущность ценообразования в Российской Федерации. 4

2.
Методы ценообразования и их использование. 9

при
формировании цен на товары.. 9

Заключение. 18

Список
использованных источников  19

Введение:

Актуальность работы. В
современном мире цена является важнейшим инструментом рыночной экономики и
выполняет в ней целый ряд функций (учётную, стимулирующую и пр.). Цена
определяет стоимость товара, служит показателем его ценности. Устанавливая цены
на свои товары и услуги, компании определяют стоимость, за которую готовы с
ними расстаться в пользу потребителей. Потребители, ориентируясь на цены,
принимают решение о целесообразности приобретения того или иного продукта.

В современных условиях
нестабильности экономической среды и высокой рыночной конкуренции спрос на
товары и услуги в значительной степени определяется экономическими факторами,
реальными доходами населения и его предпочтениями. На потребительский выбор
одновременное влияние оказывает множество факторов, наиболее важным из которых
выступает цена продукта, то есть стоимость его приобретения.

Цель работы — исследовать
методологию ценообразования в Российской Федерации.

Задачи:

— рассмотреть
сущность ценообразования в Российской Федерации;

— описать
методы ценообразования и их использование при формировании цен на товары.

Структура работы состоит
из введения, двух разделов, заключения, списка использованных источников.

Заключение:

В результате проделанной
работы решены следующие задачи: рассмотрена сущность ценообразования в Российской Федерации;
описаны методы ценообразования и их использование при формировании цен на
товары. Цена как элемент рынка несёт на себе определённые функции. Они тесно взаимосвязаны
между собой и постоянно изучаются товароведами и маркетологами. От функций цены
зависит: прибыль предприятия; определение конкурентоспособности продукции. Роль
ценообразования находит отражение в её функциях:

— информационная
роль. Это роль информационного элемента. Она сигнализирует о количестве,
величине и наличии товара. А также о том, сколько денег продавец хочет получить
за своё предложение. Этим самым формируется спрос, состояние рынка, и
определяется позиция покупателя;

— стимулирующая.
Она стимулирует продавца применять новейшую технику и передовые технологии для
увеличения прибыли и уменьшения убытков;

— ориентирующая.
Определяет выбор участников рынка, и обеспечивает связь производителя с
потребителем;

— балансирующая.
Способствует достижению равновесия между спросом и предложением;

— функция
перераспределения. Стоимость распределяет доход между секторами экономики в
национальных масштабах.

Немалую роль в
образовании того или иного типа цены играет вид товаров или услуг. А также
стадия ценообразования, на которой и происходит её формирование. В связи с этим
разработана система классификации.

Обслуживаемый оборот. Этот признак в большой степени определяет вид:
Оптовая (используется при реализации крупной партии товара с предприятия-производителя).
Закупочная (стоимость реализации сельскохозяйственной продукции от
производителя). Розничная (стоимость товара при продаже населению). Сметная
(стоимость строительных объектов).

Фрагмент текста работы:

2. Методы
ценообразования и их использование

при
формировании цен на товары Ценообразование представляет собой процесс, опосредованный
принятием решений касательно установления отпускных цен на товары или услуги
предприятия.

Иначе говоря, это процесс формирования цен, который
характеризуется различными способами и методами установления цен на товары и
услуги [4].

Основными этапами процесса ценообразования являются [3]:

— изучение
и анализ внешних факторов, влияющих на цену;

— постановка
целей ценообразования;

— определение
спроса;

— анализ
издержек;

— анализ
цен конкурентов;

— выбор
конкретного метода ценообразования;

— принятие
решения об уровне цены;

— разработка
ценовой стратегии и тактики.

Каждый из этапов по–своему важен и должен осуществляться
последовательно, друг за другом. Определяющую роль в процессе ценообразования
играет выбор конкретного метода установления отпускной цены на товар или
услугу.

Отпускная цена, являющаяся результатом ценообразования,
характеризуется определенным составом и структурой.

Состав цены представлена набором элементов, выраженных в
стоимостных единицах измерения, из которых формируется цена.

Структура цены определяется соотношением ее отдельных
элементов, пропорции между которыми подчиняются закономерностям рынка и зависят
от его конъюнктуры.

Методология механизма образования цен включает в себя [2]:

— политику
цен – общие цели, которых продавец намерен достичь путем продажи товаров по
установленным ценам;

— стратегию
ценообразования — общий согласованный план действий, предполагающий наиболее
важные решения, которые помогут реализовать политику цен.

Политика цен находит практическое воплощение в стратегии
ценообразования, выбирая которую компания должна учесть множество факторов
(внешних и внутренних), которые определяют механизм ценообразования.

Чем более точная информация будет использована и чем более
детальным будет анализ, тем более эффективна и наименее рискована будет
стратегия ценообразования предприятия. При ее формировании необходимо учитывать
специфику деятельности организации и возможности компании.

На сегодня все множество методов ценообразования условно
делится на три группы – затратное ценообразование, методы с ориентацией на
спрос и следование за конкурентом.

В случае затратного ценообразования за основу установления
отпускной цены принимаются фактические издержки предприятия, связанные с
производством, реализацией и дальнейшим обслуживанием продукции [2].

К числу методик, основанных на определении издержек,
относятся:

— метод
«издержки плюс»;

— метод,
основанный на анализе точки безубыточности и получения целевой прибыли.

Наиболее простым из всех существующих считается метод «издержки плюс».
Согласно данной методике в основе установления отпускной цены на товар лежит
начисление к издержкам определенной наценки для калькуляции цены. При этом
расчет наценок может осуществляться двумя способами:

— исходя
из себестоимости;

— исходя
из цены.

Метод расчета отпускной цены на товар с обеспечением целевой
прибыли опирается на необходимость анализа точки безубыточности. Точка
безубыточности представляет собой тот объем продаж, при котором предприятие не
получает прибыли, но и не несет убытков [4]. В точке безубыточности получаемая
предприятием выручка от продаж полностью покрывает все затраты на производство,
хранение и реализацию продукции.

Точка безубыточности может быть рассчитана двумя способами —
аналитическим или графическим методом [1]. Для определения отпускной цены на
товар в рамках затратного метода используются оба способа. В этом случае
рассматриваются разные варианты цен, определяется их влияние на объемы сбыта,
необходимые для преодоления безубыточного объема продаж и получения целевой
прибыли, а также проводится анализ вероятность достижения всего этого при
каждой из возможных цен.

Методы ценообразования с ориентацией на спрос предполагают
необходимость определения ценности товара для потребителя. Основным фактором
установления отпускной цены в данном случае выступает покупательское восприятие
товара. Часто для того, чтобы сформировать в сознании потребителей
представление о ценности продукта рыночные торговцы прибегают к использованию
неценовых приемов воздействия. В этом случае устанавливаемая на товар или
услугу цена должна соответствовать их ощущаемой ценностной значимости.

Таким образом, предприятие устанавливает цену, которая
соответствует потребительскому восприятию ценности товара. Сам процесс
ценообразования при этом начинается с анализа потребностей покупателей, а
отпускная цена устанавливается согласно ценности товара, ощущаемой
потребителем. Так, например, чашка одной и той же марки кофе будет иметь разную
цену в кафе, ресторане или подаче в номер отеля.

Методика следования за конкурентом предполагает необходимость
использования стратегии и тактики наиболее успешных рыночных конкурентов [8].

Основными методами данной группы способов ценообразования являются:

— чисто
конкурентное ценообразование

— метод
ориентации на цены фирм–конкурентов.

В первом случае при установлении отпускной цены на товар
предприятие отталкивается от ожидаемых ценовых предложений своих конкурентов, а
не от взаимоотношений цены и показателей спроса или собственных издержек.

Во втором случае отпускная цена назначается с учетом текущего
уровня цен на рынке, при этом в наибольшей степени учитываются цены фирм–конкурентов
на аналогичную продукцию и наименьшее внимание обращается на показатели спроса
и собственных издержек. При использовании данной методики цена может быть
установлена на уровне ниже или выше конкурентных цен.

Помимо обозначенных методов установления цен на продукцию в
системе ценообразования важную роли играет выбор наиболее подходящей ценовой
стратегии, необходимой для повышения конкурентоспособности бизнеса и проведения
эффективной ценовой политики.

На практике наиболее широкое распространение получили
следующие ценовые стратегии [7]:

— стратегия
низких цен;

— стратегия
высоких цен;

— стратегия
целевых цен;

— стратегия
связанного ценообразования;

— стратегия
следования за лидером.

Так или иначе, стратегия и тактика образования цен требуют
постоянного наблюдения, чтобы иметь возможность оперативно реагировать на
изменения и отклонения заданных условий.

Система ценообразования ставит перед собой несколько основных целей,
которые делают расчет очень важным для коммерческой деятельности. Прежде всего,
это покрытие затрат на изготовление и реализацию продукции и обеспечения уровня
прибыли. Он должен быть достаточным для эффективного функционирования
производства.