Реферат на тему Методика установления рыночных цен на товары

Содержание:

Введение. 3

1. Факторы, которые влияют на
способ ценообразования. 4

2. Ценовые стратегии и их
применимость на практике. 7

3. Методика определения рыночной
цены.. 12

4. Методика формирования рыночных
цен на продукцию промышленных предприятий  15

Заключение. 21

Список используемой литературы.. 22

Введение:

Важное место среди
различных рычагов экономического механизма экономической политики компании
принадлежит ценам и ценам, которые отражают все аспекты ее экономической
деятельности. Цена оказывает прямое влияние на производство, распределение,
торговлю и потребление.

Цена — как денежное
выражение стоимости продукта — является важным элементом экономики и комплекса
маркетинга компании.

В условиях рыночных
отношений цена выступает как связующее звено между производителем и
потребителем, как механизм, гарантирующий баланс между спросом и предложением.

Ценообразование — сложный
процесс, состоящий из нескольких взаимосвязанных этапов:

систематический сбор и
анализ рыночной информации;

обоснование основных
целей ценовой политики компании на определенный период времени;

выбор методов ценообразования;

установить конкретный
уровень цен и сформировать систему ценовых скидок;

корректировать ценовое
поведение фирмы с учетом преобладающих рыночных условий.

Для того чтобы понять все
закономерности формирования цены, предпринимателю необходимо осознать, что
ценовая политика, которую он будет проводить, в целом будет зависеть от определенных
факторов.

Заключение:

Цена — один из важнейших
рычагов повышения эффективности производства.

Цена продукта на рынке
подвержена изменениям под влиянием ценовых факторов: с какого продукта фирма
устанавливает цену; по типу рынка (олигополия, монополия, свободная
конкуренция, монополистическая конкуренция); фаза жизненного цикла продукта
(внедрение, рост, насыщение, упадок); о текущих и ожидаемых рыночных условиях.

Процесс формирования
ценовой политики включает определение целей и задач ценообразования, оценку
спроса, производственных затрат и цен конкурентов, анализ методов ценообразования,
определение цены. окончательная цена и формирование системы ценовых скидок,
разработка ценовой стратегии поведения компании на рынке.

Умение правильно
формировать цены во многом предопределяет коммерческий успех фирмы на рынке.

Фрагмент текста работы:

1. Факторы, которые влияют на способ ценообразования На каждом шагу
современного мира нас окружают цены. Вы заметили? Еще говорят: «Все имеет свою
цену». И это действительно так. Цены повсюду, только одни ниже – другие выше,
одни быстро повышаются, другие не растут годами. Почему так происходит?

Факторы, которые влияют
на цену можно разделить на внутренние и внешние:

Внутренние факторы
сформированы условиями функционирования самой организации. Какое оборудование
используется, насколько эффективно работает персонал, какие у фирмы поставщики.
Все бизнес-процессы компании в конечном итоге формируют уровень затрат, на которую
фирма уже сверху накладывает наценку.

Внешние факторы
формируются под влиянием решений конкурентов, выборов потребителей,
государственной политики и экономической ситуации. Конкуренты занижают свои
цены, вам придется сделать так же. Потребители любят определенный бренд и
готовы за него платить, вам нужно предложить такие условия, которые
удовлетворят покупателя больше. Государство вводит пошлины на ввоз конкретного
товара, ваши цены вырастут на сумму уплаченных пошлин.

Факторов много и все они
влияют. Это понятно. Но как назначить такую цену, чтобы она была гибкой и
быстро адаптировалась под нужды компании? Здесь поможет правильный выбор метода
ценообразования, отвечающий целям компании.

Методов определения цены
достаточно много. При разработке материала было обнаружено не менее 20. Однако
не все традиционные методы актуальны по текущий момент развития экономики.
Сейчас все чаще приходится миксовать различные способы ценообразования, чтобы
назначить конкурентоспособную цену.

Итак, для более понятной
структуры методов мы их разделим на три больших группы:

Когда цена определяется
только на основании затрат (затратные методы).

Когда компания назначает
цену в зависимости от ситуации на рынке (рыночные методы).