Реферат на тему Место рекламы в системе социальных институтов современного общества

Содержание:

Введение 3

1. История появления рекламы 4

2.Место рекламы с современном трансформирующемся обществе 5

Заключение 20

Список использованной литературы 22

Введение:

Введение

Реклама тесно связана с развитием человеческой цивилизации: они появились (как достаточно автономные, как достаточно массовые) лишь когда в социуме возникли социальные институты, эффективное существование которых стала впрямую зависеть от отношения (в том числе взаимодействия) к ним контрагентов: общества в целом, отдельных его групп, клиентов. Власть, бизнес, политические силы, структуры гражданского общества по определению не могут существовать без попыток гармонизировать эти отношения с обществом в целом, социальными институтами, отдельными фирмами, потребителями. В этих социальных отношениях востребована как теория, наработанная к этому времени наукой и практикой, так и повседневная эмпирическая деятельность по решению таких задач. Симбиоз современной практики и теории рекламы и связей с общественностью базируется на методологической основе социально-политического сценария функционирования социума в высокоразвитых странах как тенденции.

В каждом из этих секторов хозяйствования и социально политической жизни есть большой простор для применения основных профессиональных компетенций специалистов в области рекламы. В последней трети ХХ века в ряде высокоразвитых стран возникло социальное пространство, которое стали называть «информационным обществом» а экономику в таких странах определяют как базирующуюся на «знаниях и идеях».

Цель работы: выявить значение рекламы в системе социальных институтов общества

Задачи:

1. Изучить историю появления рекламы

2. Выявить роль рекламы в современном обществе

Заключение:

Заключение

В заключение хочется отметить, что реклама занимает особое место в структуре современных социальных институтов. Ее значение по сравнению с прошлыми десятилетием выросло. Особенно данное направление получило развитие в эпоху всеобщей цифровизации. Благодаря рекламе появляются новые ниши, создаются новые рабочие смета. В частности, блогеры, многие копирайтеры производят свой контент исключительно получая заработную плату с рекламы.

Актуальна сегодня как никогда социальная и политическая реклама.

В связи с этим рационально разрабатывать эффективно действующие законы, обеспечивающие:

1. повышение качества рекламы;

2. контроль за процессами возможной монополизации рекламного рынка;

3. активное обсуждение, свободную критику рекламных материалов в СМИ;

4. активное обсуждение вопросов социальной ответственности рекламного бизнеса;

5. поощрение со стороны государства рекламопроизводителей, рекламораспространителей, пропагандирующих ценности патриотизма, толерантности, здорового образа жизни и семьи;

6. поощрение разработок социально-ориентированных брендов;

7. активное взаимодействие рекламных агентств, органов саморегулирования в области рекламы и молодежных, правительственных организаций при разработке программ молодежной политики.

В современном мире потенциальная роль рекламы в процессе формирования ценностей, мнений, отношений и поведения целевой

Фрагмент текста работы:

1. История появления рекламы

История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как «товар» и установления товарного производства началось развитие рекламы. Примеры рекламы можно найти и в Древнем мире, и в средневековье, и в эпоху Возрождения, но только в двадцатом веке начался расцвет рекламы.

Некоторые исследователи, углубляясь в недра истории человечества, утверждают, что появился паблик рилейшнз в период зарождения общественных и межгрупповых отношений. В данном случае целесообразно говорить лишь о зарождении публичной коммуникации. Что касается паблик рилейшнз, то главный толчок его развитию, был дан с появлением первых демократий и, главным образом, с зарождением европейской гуманистической традиции, которая, отвергая старые стереотипы общественных отношений, отдала приоритет человеку.

Связь PR с традициями гуманизма — не просто благодатная почва для теоретиков паблик рилейшнз. Сегодня фундаментальные гуманистические принципы паблик рилейшнз — основа построения эффективной коммуникации.

XIX век вошел в историю как век фундаментальных научных открытий. Многочисленные изобретения способствовали увеличению производительности труда. В результате образовался избыток продукции. Склады многих заводов стали переполнены. Появилась необходимость активной и достаточно эффективной рекламы. На рынке в это время господствуют два вида рекламы: печатная и наружная. К концу XIX века распространение недорогих расфасованных товаров было, вероятно, одним из главных факторов, сильно способствовавших развитию насыщенного рекламой стиля жизни XX века.

Первые 20 лет XX века происходило осмысление рекламы