Реферат на тему Медиаплан и его структура. Принципы оптимизации медиаплана.

Содержание:

Введение. 3

1.   Понятие «медиаплан». 4

1.1.   Сущность медиапланирования. 5

1.2.   Структура медиаплана. 8

2.   Принципы оптимизации
медиаплана. 12

Заключение. 17

Список
использованной литературы.. 18

Введение:

Любой
бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению
товара или услуг на рынке с целью получения максимальной выгоды. Одним из главных
инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, помимо связей с
общественностью, является реклама. Реклама осуществляется через средства
массовой информации, всегда направлена на конкретных потребителей и поддается
планированию и оптимизации. Вообще,
медиаплан — это инструмент, который используется для разработки плана
размещения рекламы, бюджетных затрат, показа рекламных материалов и т.п.

Стоит
отметить, что любому размещению рекламы в средствах массовой информации должна
предшествовать разработка медиаплана, представляющая собой своеобразную
"карту", ведущую к конечной цели — эффективному проведению, как
рекламной кампании, так и кампании по связям с общественностью. Но медиаплан
невозможно построить без понимания того, как работают средства массовой
коммуникации — каким образом, с каким количеством потребителей они вступают в
контакт, каковы достоинства и недостатки каждого СМИ. Таким образом,
медиапланирование — это выбор оптимальных каналов размещения рекламы (рекламных
контактов), проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной
кампании.

Цель работы
– теоретически обосновать медиаплан, его структуру и принципы оптимизации.

Задачи:

—
изучить понятие «медиаплан»;

—
рассмотреть структуру медиаплана;

—
проанализировать принципы оптимизации медиаплана.

Заключение:

Медиапланирование
– это процесс разработки стратегии и приобретения рекламных мест размещения
путем определения наилучшего сочетания средств массовой информации для
достижения целей маркетинговой кампании. Специалисты по медиапланированию несут
ответственность не только за первоначальную покупку медиа, но и за постоянную
оптимизацию производительности на протяжении всего жизненного цикла
кампании. Часто медиапланирование передается на аутсорсинг
медиа-агентству, которое имеет опыт доставки рекламы на лучших медиа-платформах
нужным людям.

Важным
элементом медиапланирования являются медиа-исследования, в результате которых
определяются показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной
кампании. Прежде всего, это рейтинг индивидуальной медийной
рекламы. На основании плана рассчитываются окончательные показатели: GRP —
валовые рейтинговые баллы. Общий рейтинг показывает общее количество
контактов с рекламным обращением.

Рекламная
кампания представляет собой совокупность нескольких мероприятий, объединенных
единой целью, охватывающих определенный период времени и распределены во
времени так, чтобы одно мероприятие дополнял другие. Итак, несмотря на
достижения отечественных и зарубежных ученых, в теории управления рекламной
политикой и медиапланирование предприятий еще остается целый ряд проблем,
требующих дальнейшего решения. Среди этих проблем можно выделить следующие
принципиально важные, как оптимизация процесса стратегического планирования
рекламной деятельности, определения оптимальной величины рекламного бюджета и
его структуры, оптимизация процессов медиапланирование, всесторонняя оценка
эффективности рекламной политики и др.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие
«медиаплан» Медиаплан указывает на
лучший способ донести сообщение рекламодателя до рынка. Как правило, цель
медиаплана состоит в том, чтобы найти такую комбинацию носителей, которая
позволяет маркетологу наиболее эффективно передать сообщение наибольшему
количеству потенциальных клиентов с наименьшими затратами.

В нашей стране актуальность рассмотрения вопросов
медиапланирования определяется экономическими издержками российского
рекламодателя. Они расходуют на производство собственных рекламных материалов (т.е.
видео и аудио роликов, оригинал-макетов для газет и журналов, плакатов и
буклетов), не более 10-15% своего общего рекламного бюджета. Остальные средства
тратятся рекламодателями на размещение этих рекламных материалов в СМИ.

Медиапланированием называется процесс поиска
оптимального размещения рекламы в средствах распространения и способов доставки
рекламных сообщений целевой аудитории в рамках запланированного рекламного
бюджета, обеспечивающего достижения максимальной эффективности рекламной
кампании. Свод этих проблем определяется потребностями [3, c. 12]:

— иметь отработанную методику планирования;

— моделировать поведение потребителя рекламы;

— совместить модель результатов рекламной кампании с
опытом и интуицией.

Медиапланирование
помогает контролировать расточительную рекламу. Это обеспечивает оптимальное
использование ресурсов, затрачиваемых на рекламу. В медиаплане цели медиа
определяются с учетом рекламных целей организации. Медиаплан определяет
медиа-стратегии. Медиа-стратегия — это планы действий, разработанные для
достижения медиа-целей.