Реферат на тему Массовая коммуникация: особенности и роль в современном обществе

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 5
2. РОЛЬ МАССОВЫХ КОМУНИКАЦИЙ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 17

Введение:

Актуальность. Количество информации, поступающей к человеческому сознанию в конце XX-XXI веке растет, как никогда ранее, однако причина заключается скорее не в том, что увеличиваются объемы самой информации, а, как считает Д. Иванов, в том, что «сейчас неизмеримо больше коммуникаций. Тиражирование (не путать с созданием) интеллектуального продукта, передача сведений о нем посредством печатных изданий, телеграфа, радио, телевидения, лекций и семинаров в рамках системы общего образования, а теперь еще и сети интернет — вот что коренным образом отличает современное общество как информационное» . Сейчас информированным является не тот человек, который больше знает, а тот, который участвует в большем числе коммуникаций. Соответственно, информация является не содержательной (знания) и не предметной (продукт), а операционной. «Поэтому в современном обществе информация — это идол» .
Тема массовой коммуникации, виртуальной реальности и различных трансформаций, которые испытывают участники общения в зависимости от способов осуществления этого общения в информационную эпоху, является достаточно популярной и исследуется многими учеными: М. Кастельс, Ю. Габермас, Б. Велман, С. Квит, Ш. Таркл, О. Кислова и др.
В работах М. Кастельса рассматривается влияние сетевого общества на характер социальных коммуникаций и, как следствие, появление принципиально новой культуры коммуникации в современном обществе. Б. Велман, рассматривая в своей работе этапы взаимодействия индивидов в обществе, подчеркивает, что персонализированный, беспроводной мир рождает новый вид взаимодействия — сетевой индивидуализм, в котором каждый индивид переключается между своими личными связями и сетями. В развитии компьютерных технологий автор видит становление сети как социального капитала. В работе Ю. Габермаса рассматривается концепция публичной сферы, Которая используется исследователями для осмысления изменений в области информации. По мнению автора, публичная сфера все больше становится похожей на театр, в котором зрителям предлагают удобные для осмысления варианты происходящего. Ш. Таркл, рассматривая в своих работах процессы конструирования виртуальной идентичности, отмечает, что технологии новых медиа, которые должны были способствовать повышению уровня общения, наоборот, укрепили отчуждения между индивидами.
Целью работы является исследование особенностей и роли массовой коммуникации в современном обществе.
Исходя из поставленной цели определены следующие задачи:
1. Выявить особенности массовой коммуникации в современном обществе;
2. Определить роль массовой коммуникации в современном обществе.
Объектом исследования является массовая коммуникация в современном обществе.
Предметом исследования выступают особенности и роль массовой коммуникации в современном обществе.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, а также спиская использованных источников и литературы.

Заключение:

На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1. В результате изменений роли и формы подачи информации в средствах массовой коммуникации появилась принципиально новая культура коммуникации в современном обществе, что привело, в свою очередь, к появлению никогда не существовавших ранее форм взаимодействия.
2. Появление новых медиа обусловило освобождение от посредников в процессе передачи информации, что играет особую роль в процессе политической коммуникации, поскольку представители политической элиты получают возможность прямого доступа к электорату, а населения к власти — без вмешательства средств массовой коммуникации, действующих с целью манипулятивного воздействия. Однако, политическая направленность новых медиа становится большой проблемой, а новые медиа сегодня превращаются в фактор трансформации ролевых характеристик политического актора.
3. Новые медиа на сегодняшний день являются главным фактором трансформации социальной реальности, изменив мир коренным образом. Именно поэтому дальнейшее изучение этого социокультурного феномена становится все более актуальным.

Фрагмент текста работы:

1. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Современные средства массовой коммуникации занимают в сознании человека большое место и имеют большой потенциал. Учитывая их возможность влиять на большие массы людей, необходимо ставить очень высокие требования к уровню социальной ответственности инстанций, в чьих руках находятся средства массовой коммуникации. Способы массовой информации во многом зависят как от органов публичной власти, так и от бизнес структур. Вполне очевидна их роль в современном массовом сознании, но вместе с тем сегодня нельзя не видеть возможных тенденций и возможностей негативных последствий такого влияния на сознание современного поколения.
Характеризуя ситуацию в обществе, можно отметить, что у нас коренным образом изменились роли основных институтов гражданского общества. Сегодня большинство функций традиционных институтов социализации, такие как семья, школа, берут на себя средства массовой коммуникации. В нашем обществе средства массовой коммуникации стремятся привлечь широкие массы населения к обсуждению идей, предложений. Это делают и отдельные издания, которые руководствуются кодексом журналистской этики, они практикуют непосредственное участие аудитории в дискуссиях, апробации новых идей.
Средства массовой коммуникации хотя и формируют общественно-активную личность, такое формирование проходит относительно определенной политики, господствующей в государстве. Оценку обществом деятельности средств массовой коммуникации можно наблюдать в многочисленных социологических исследованиях, где в рейтинге различных институтов власти и общества на первом месте стоят средства массовой информации.
Нет сомнений, что в мировой цивилизации происходит информационная революция, которая обусловлена взрывным развитием информационных и телекоммуникационных технологий. Уже сегодня в информационно — коммуникационных сетях, циркулируют такие объемы информации, которые во много раз превышают все имеющиеся традиционные ресурсы. Информационные технологии, особенно сети, выполняют роль катализатора общественных процессов, ускорителя коммуникаций между отдельными людьми и между группами, социальными институтами как в рамках одной страны, так и на международном уровне. Они способны не только изменить общественные процессы, но и трансформировать их суть и создавать новые. Современные средства массовой информации создают своеобразное глобальное информационное пространство, не разделенное национальными границами. Этот аспект очень важен, поскольку обеспечивает расширенную форму человеческой коммуникации, будучи нетрадиционным институтом прямой связи с общественностью.
Изменения в деятельности средств массовой коммуникации обусловили глобализацию информационных процессов, изменяя и интенсифицируя международные политические отношения. Эти общемировые процессы глобализации вызвали качественно новую коммуникационную ситуацию и влияют на формирование сознания, активности человека, учитывая политическую ситуацию в современном обществе . Под влиянием интенсивного развития информационного пространства традиционные механизмы обеспечения прозрачности и открытости власти меняются, отвергая классический эталон познания как устаревший и неадекватный современным условиям информационного развития.
В общем, средства массовой коммуникации имеют сложную и разделенную ответственность, особенно в отношении идеологически плюралистических обществ, где существуют альтернативные социальные группы и субкультуры, а также в отношении выражения конфликтов и неравенства в большинстве обществ.
Проблема возникает в связи с тем, в какой мере средства массовой коммуникации могут поддерживать потенциальные изменения радикального порядка. Информационная деятельность этих органов позволяет людям адекватно судить о политических событиях и процессах лишь в том случае, если они выполняют образовательную функцию. Эта функция проявляется в сообщении гражданам знаний, позволяющим адекватно оценивать и упорядочивать сведения, получаемые от средств массовой информации и других источников, правильно ориентироваться в противоречивом потоке информации.
Средства массовой коммуникации, сопровождая человека в течение всей его жизни в значительной степени влияют на восприятие им политической и социальной информации. При этом, под видом политического образования у людей могут формироваться и псевдорациональные структуры сознания, искажающие реальность при ее восприятии. Благодаря средствам массовой коммуникации решается важная задача — массовое внедрение основанных на приоритете закона и прав человека ценностей не ставя под сомнение общественный консенсус по основополагающим вопросам .
Эта роль средств массовой коммуникации в формировании общественного мнения в жизни современного общества обусловлена природой политики. При этом, в демократических обществах средства массовой коммуникации являются неотъемлемой составляющей механизма функционирования демократии. Однако, как известно, влияние публичной власти на формирование социально значимых качеств граждан не ограничивается привлечением внимания к индивидуальным уровням, а осуществляется через коллективные, групповые социальные механизмы. Средства массовой коммуникации не просто отражают информацию о мире, но и знакомят с программами, трактовками, взглядами . С их помощью массовая культура в различных ее вариантах формируется, распространяется и сохраняется. С другой стороны, обнаружено, что распространение ценностей глобальной культуры не всегда соотносится с задачами развития собственно социальных ценностей, интересов, необходимых для строительства государственности.
Влияние средств массовой коммуникации вносят существенные коррективы в плоскость реакции аудитории на общественно-политическую жизнь в стране, уровень доверия к органам публичной власти или общественно-политического института. В конце концов, своей деятельностью они формируют отношение аудитории к самому себе и влияют на уровень демократизации общества в целом и властных отношений в частности. Формирование информационно-политического порядка является основным инструментом, с помощью которого средства массовой коммуникации могут неявно, но эффективно влиять на массовое сознание, избегая прямой пропаганды и навязывания взглядов и ценностей.
В условиях правового демократического общества действенным механизмом влияния на общество является общественное мнение. А уже через механизмы общественного мнения средства массовой коммуникации влияют на сознание отдельного человека. Опыт демократических отношений позволяет найти целый ряд стереотипных процедур: это и проведение выборов, и поведение электората, и организация опросов граждан, и поведение лидеров и тому подобное. Только в том случае, когда различные средства массовой коммуникации содержательно унифицируют свои сообщения или долгое время оперируют одними и теми же концептами, их влияние на структуры сознания индивидов значительно возрастает. Таким образом, стереотипы, созданные демократическими средствами массовой коммуникации, способствуют демократизации властных отношений и являются одним из механизмов такого процесса .
Средства массовой коммуникации — это также инструмент, направленный на сознательное принуждение к стандартному мышлению, на подавление критичности человека. Они внушают определенный набор стандартных действий, вкусов, поступков, ценностей. С другой стороны, публичная власть имеет возможность объяснять свои действия, оправдывать политику, которую проводит.
Таким образом, в средствах массовой коммуникации происходит столкновение политических интересов и одновременно поиск компромиссов по различным вопросам. Результатом становится достижение социального консенсуса, который воплощается в динамическом равновесии интересов социальных групп, общества и государства, граждан и власти. Постепенно происходит демократизация властных отношений на всех уровнях и направлениях.