Реферат на тему Марочная политика фирмы

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ 4
2. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ 6
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 9
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 10

Введение:

Сегодня современные компании намного больше уделяют внимания вопросам марочной политики, которая, в свою очередь, становится одним из главных инструментов в борьбе за рыночное лидерство. Разработка марочной политики фирмы напрямую связана с брендингом.
Процесс разработки и формирования бренда иначе принято называть брендингом. Его сущностным предназначением выступает разработка уникального и запоминающегося фирменного стиля, создающего имидж всей организации.
Результативность эффективной реализации брендинга находится в зависимости от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, а также от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами.
Непонимание сущности системы отношений, которые связаны с формированием, применением и защитой прав на товарные знаки, приводит к постоянному изменению многими фирмами своих внешних партнеров, ответственных за создание, продвижение и защиту брендов, так до конца и не осознав, в чем заключается причина неудач.
Актуальность темы работы на сегодняшний день для теории и практики очень велика, она помогает в разработке наиболее эффективной марочной политики и развитии брендинга фирмы.
Цель работы заключается в рассмотрении особенностей марочной политики фирмы.
В соответствии с целью и гипотезой определены задачи исследования:
1. Изучить теоретические основы марочной политики фирмы.
2. Описать основы разработки марочной политики фирмы.
  

Заключение:

Марочная политика фирмы – это система инструментов, задач и мероприятий, которые ориентированы на достижение поставленных целей по управлению брендами.
Марки исходя от объекта делят на два типа: фирменные (корпоративные) марки – знаки, необходимые для идентификации изготовителя товаров или услуг; торговые марки служат индивидуальными марочными названиями товаров.
Марочная политика призвана определять количество торговых марок компании, а также их ассортиментное наполнение и позиционирование каждой из них в условиях рынка. Чаще всего ее используют специализированные магазины, имеющие небольшую групповую широту и значительную глубину.
Фирма, работающая на рынке, может использовать разнообразные марочные стратегии: стратегию расширения границ торговой марки; стратегию расширения товарной категории; стратегию расширения товарной линии; стратегию растяжению бренда; стратегию мультимарок; стратегию новых торговых марок; стратегию совместного бренда.
Управленческий выбор марочной стратегии находится в существенной зависимости от специфики рыночной среды, правильной сегментации рынка и иных факторов.
Основные направления совершенствования марочной политики фирмы, работающей на рынке, представлены: осознанием марки в качестве совокупности преимуществ (функциональных, психологических и экономических, которые получает потребитель от использования товаров); освоением понятий «стоимость марки» и «марочный капитал»; созданием эффективной структуры управления товарными марками.
  

Фрагмент текста работы:

 
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ

Марочная политика представляет собой совокупность действий, которые направлены на создание, поддержание, защиту, усиление и расширение марки [3].
Под маркой в системе маркетинга принято понимать некий термин, название, символ, знак, рисунок или их комбинацию, которые предназначены для идентификации продукта или компании и их дифференциации от конкурентов.
Сами по себе марки исходя от объекта, информация о котором в этих марках содержится, разделяют на два типа: фирменные (корпоративные) марки; торговые марки.
Фирменые марки объединяют все производство и стараются акцентировать внимание на том, что некоторые товары были произведены известной компанией. Это дает людям гарантию качества, и они доверяют ей, поэтому и становятся ее покупателями.
Примером корпоративных марок такие марки, как «Philips», «Sony», «Nike» и пр. Они продвигают на рынок все свои товары под единой маркой (товарным знаком), обеспечивая при этом экономию средств, которые вложены в маркетинг, а также сам процесс внедрения товара становится проще [3].
Торговая марка (от англ. «trade mark») – это индивидуализация товара или его рыночного продавца посредством соответствующего обозначения на упаковке или самом товаре, проставляемого торговыми и/или производственными предприятиями [1].
Приверженцы применения торговых марок – это многие крупные предприятия (например, «Вимм-Билль-Данн»). Эта компания придерживается стратегии и принципа «новой товарной линии – новую торговую марку». В ее ассортименте есть такие торговый марки, как «Домик в деревне», «Милая Мила», «Rio Grarde» и др.