Реферат на тему Маркетинговый анализ.

Содержание:

Введение 2

Маркетинговый анализ 3

Заключение 7

Источники использованной литературы 8

Введение:

В XXI веке маркетинговые исследования являются для компаний, фирм, организаций некой страховкой, позволяя идти в ногу с желаниями и запросами потребителя, что делает их наиболее сильнее и неуязвимей перед конкурентами. В наше время самое ценное это информация, именно наш век отличается обилием методов ее получения.

В век, где технологии и наука заняли главное место нельзя обойтись без маркетинговых исследований. Именно они стимулируют каждый день изобретать массу нового и усовершенствованного, мы вынуждены бежать в ногу со временем, что бы продукт или предлагаемая услуга были актуальны и востребованы.

Маркетинговый анализ – важная составляющая любых бизнес-процессов с момента выхода компании на рынок. Это не единоразовое мероприятие, которое можно проводить только на старте при запуске бизнеса. Анализ положения дел компании на рынке помогает владельцу бизнеса все время держать руку на пульсе, осознавать текущие тенденции и своевременно устранять проблемы.

Исследования по маркетингу создают практически обоснованную научную базу для грамотного принятия квалифицированных решений системой управления компании и ее руководством.

Актуальность темы маркетингового анализа состоит в проведении комплексных исследованиях, которые помогают решить такие задачи как: составление характеристики рынка, прогнозирование его возможностей, исследование по распределению долей рынка между различными фирмами, варианты сбыта, изучение тенденций деловой активности, выявление товаров конкурентов.

Цель работы заключается в определении понятия и сущности маркетингового анализа.

Задачами работы выступают:

 определить понятие маркетингового анализа;

 выявить цели маркетингового анализа;

 представить виды и методы маркетингового анализа.

Заключение:

Анализ в маркетинге – это процесс получения выводов из собранной и надлежащим образом сгруппированной, структурированной и обработанной информации, т.е. результат маркетингового исследования. Маркетинговый анализ призван выявить и охарактеризовать тенденции и закономерности состояния и развития рынка, оценить приемлемый уровень риска маркетинговой деятельности, осуществить на научной основе управленческие действия, создать базу регулирования рыночных процессов.

Маркетинговый анализ создает предпосылки разработки стратегии фирмы/предприятия или всей отрасли. Анализ товарного рынка выявляет систему взаимосвязей фирмы с окружающей средой, в частности, дает оценку реакции рынка на маркетинговые мероприятия.

В маркетинговом исследовании выделяются различные масштабы аналитической деятельности. В оперативном масштабе анализ начинается, как правило, с текущих, конъюнктурных оценок рыночной ситуации, с краткосрочной, предупредительной информации. Аналитическая информация об оперативной ситуации на рынке необходима для текущей объективной оценки собственных возможностей и вероятных конкурентных действий.

Управлять маркетинговой деятельностью можно с помощью различных экономических, социальных и организационных рычагов. Одним из них можно считать маркетинговый анализ, который отвечает на главный вопрос: что изучается в маркетинге? Предметом анализа является маркетинговая деятельность предприятия/фирмы, как оперативная, так и стратегическая, т.е. те процессы и явления, которые рассматриваются на какой-то момент времени, а также в своем постоянном развитии.

Фрагмент текста работы:

Маркетинговый анализ

Маркетинговый анализ — оценка, объяснение, моделирование и прогноз процессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово — сбытовой деятельности фирмы с помощью статистических, экономических и других методов исследования.

Необходимость маркетингового анализа как показывает история развития, связана с активным процессом расширения производства и появления новых технологий во всех сферах производства и обращения товаров и услуг, информатизацией производства и распределения продуктов, ростом социальных и культурных потребностей потребителей.

Все это показывает нам, что на сегодняшний уже недостаточно на предприятии или фирме знать только внутренне состояние, а необходимо постоянное планирование всей производственной, маркетинговой и коммерческой деятельности организации, основанной на достоверной информации [1, с. 56].

В связи с этим актуальность маркетингового анализа резко растет так как постоянно возрастает роль фактора неопределенности в организации, что рассматривается как нестабильность, изменчивость экономического и социального поведения субъектов маркетинговой системы.

Перед этим направлением стоят следующие цели:

 формирование оценки и прогноза относительно развития рынка;

 определение позиций компании в занимаемом сегменте;

 выявление реакции покупателей на маркетинговую политику;

 определение степени конкурентоспособности бренда;

 коррекция объемов производимой продукции в связи с потребностями рынка;

 оценка и прогнозирование действий конкурентов;

 выявление потребительских предпочтений.

Задачи маркетингового анализа

 изучение спроса платежеспособных клиентов;

 обоснование производственного плана;

 оценка текущих рынков сбыта;

 анализ факторов, влияющих на эластичность спроса;

 расчет вероятности отметки продукции как невостребованной;

 оценка конкурентоспособности предлагаемых товаров и услуг;

 разработка стратегии для стимулирования покупательского спроса [2, с. 35].

Виды маркетингового анализа достаточно обширны, так как применяются в разных исследовательских областях. Рассмотрим основные методы, реализуемые в маркетинге.

Методы анализа внешней среды организации.

Под внешней средой понимаются те условия, в которых работает компания. Чтобы оценить их подойдет PEST-анализ. Каждая буква характеризует определенный фактор из внешней среды, который оказывает влияние на бизнес:

1. P — Политика. В этом разделе рассматриваются вопросы о степени участия государства в бизнесе, актуальной социальной политике, налоговом законодательстве.

2. E — Экономика. Чтобы оценить этот фактор, необходимо понять, какая в стране складывается экономическая ситуация, как влияет на бизнес курс валюты, какие сейчас доходы у населения.

3. S — Социокультурная составляющая. Учитывается влияние демографии на бизнес, то, как граждане относятся к специфике работы компании, как связан их жизненный стиль с приобретением предлагаемых товаров или услуг.

4. T — Технологии. Изучается степень влияния технологического развития на бизнес, объем выделяемого государством финансирования на исследования в вашем направлении [3, с. 78].

Методы анализа мезосреды организации.

Мезосреда представляется в формате внешних факторов, влияющих на деятельность компании. Анализ мезосреды способствует оценке привлекательности рынка, а также изучению уровня конкуренции на основании определения покупательского спроса. Среди инструментов, которые используются для анализа мезосреды, выделяется «Модель 5 сил конкуренции». Согласно этой модели, на первой стадии выделяются такие параметры, как:

 представленные на рынки игроки и степень участия;

 число игроков рынка;

 уровень развития определенного сегмента;

 выявление сильных и слабых сторон конкурентов;

 информация о тратах соперников.

Второй блок предполагает изучение:

 имеющихся барьеров при входе на рынок;

 первоначального капитала;

 необходимых затрат на дифференциацию продукции;

 исследование опыта уже представленных на рынке компаний;

 наличие барьеров, препятствующих выходу с рынка.