Реферат на тему Маркетинговые исследования зарубежных рынков

Содержание:

Введение. 3
1 Понятие и сущность маркетинговых исследований зарубежных рынков. 6
2 Цели проведения и классификация маркетинговых
исследований зарубежных рынков. 9
3 Структурные элементы и основные направления
маркетинговых исследований зарубежных рынков. 11
4 Конкуренция в маркетинговых исследованиях зарубежных рынков. 14
5 Подходы для оценки в маркетинговых
исследованиях зарубежных рынков. 15
Заключение. 22
Список литературы. 24

Введение:

Актуальность. Бесспорно,
одним из основных объектов анализа — в рамках экономики в настоящее время
является понятие рынка.

Рынок — это понятие,
которое нам наверняка знакомо из повседневной жизни. Говоря о рынке, мы имеем в
виду центральное место данного города или рыночную площадь. Предприниматели,
которые ведут свой бизнес, иногда используют термин «мой рынок».

По мнению экономистов,
рынок — это совокупность условий, ведущих к встрече продавца и покупателя в
процессе обмена товарами и услугами.

Все проблемы,
рассматриваемые в маркетинге, основаны на функционировании рынков. Такие
базовые маркетинговые вопросы, как ценообразование, потребительское поведение,
продвижение товаров (услуг), каналы дистрибуции и т.д. базируются на понятии
рынка.

Рынок является
характерной чертой доминирующей в настоящее время экономической системы в мире,
и называется рыночной экономикой. Он состоит из людей, которые имеют некоторые
потребности.

В идеальной ситуации
производитель выводит на рынок новый товар в том случае, если он может
распознать эти цели.

Изучение рынка начинается
с того, что каждый предприниматель применяет ряд аналитических исследований
маркетинговой деятельности для эффективного функционирования.

Основной составляющей
мероприятий маркетингового направления являются маркетинговые исследования,
которые заключаются в разработке теоретических и аналитических основ изучения существующих
потребностей рынка в условиях конкуренции, анализ поведения конкурентов и
потребителей, уменьшение потерь при осуществлении предпринимательской
деятельности, принятие обоснованных управленческих решений для прогнозирования
конъюнктуры для того, чтобы адекватно реагировать на изменения, которые
непосредственно влияют на предприятие.

Значительный вклад в
развитие теоретических аспектов маркетинговых исследований рынка посвящено
большое количество работ зарубежных и отечественных авторов.

Среди зарубежных авторов
данную проблему исследовали: Ансофф И., Голубков Е.П., Питер Р. Диксон, Котлер
Ф., Ливит Т., среди отечественных авторов существенные наработки имеют: Божкова
В.В., Войчак А. В., Гаркавенко С. С., Герасимчук В. Г., Полторак В. А., Рогов
Г. К., Старостина А.А., Чумаченко Н.Г.

Однако маркетинговое
исследование зарубежного рынка в современных условиях требует более глубокого и
детального анализа с учетом всех его структурных элементов.

Целью реферата является
раскрытие сути и роли теоретических особенностей проведения маркетингового
анализа исследования рынка и его структурных элементов в обеспечении
конкурентными преимуществами предприятий, а также комплексная оценка тенденций
развития маркетинговых исследований зарубежного рынка.

Объектом реферата
являются маркетинговые исследования зарубежных рынков.

Предметом – система
маркетинговых исследований зарубежных рынков.

Целью данного реферата
является определение сущности системы маркетинговых исследований зарубежных
рынков.

Для достижения
поставленной цели планируется выполнить следующие задачи:

— рассмотреть понятие и
сущность маркетинговых исследований зарубежных рынков;

— охарактеризовать цели
проведения и классификацию маркетинговых исследований зарубежных рынков;

— изучить структурные
элементы и основные направления маркетинговых исследований зарубежных рынков;

— рассмотреть конкуренцию
в маркетинговых исследованиях зарубежных рынков;

Заключение:

В результате проведенного
исследования можно утверждать, что анализ рынка требует тщательного изучения
совокупности факторов, позволяющих в современных условиях насыщенности рынка товарами
сориентировать производство на наиболее значимые, которые наиболее предпочтительны
с точки зрения интересов потребителей продукции.

Маркетинговые
исследования выполняют функцию снижения рисков по управленческим решениям,
затрагивающим развитие компаний в целом и совершенствование отдельных
характеристик продукта в частности.

Для проведения
исследований по перечисленным проблемам предприятие может задействовать любой
из существующих методов исследования: метод опроса, метод наблюдения, метод
эксперимента.

Подытоживая все
сказанное, можно утверждать, что проведение маркетинговых исследований — необходимо
для обеспечения стабильной и эффективной работы зарубежных предприятий
различных форм собственности и для решения этого вопроса на предприятиях
следует создавать маркетинговые отделы или делегировать эти функции
маркетинговым аутсортинговым компаниям, которые смогут на
высокопрофессиональном уровне обеспечивать организацию и осуществление
маркетинговой деятельности отечественных предприятий.

Реферат посвящен
раскрытию сущности и роли теоретических особенностей проведения маркетингового
анализа исследования рынка, его структурных элементов в обеспечении
конкурентными преимуществами предприятий, а также оценке тенденций развития
маркетинговых исследований зарубежных рынков. В работе углубленно понимание
содержания понятия маркетинговых исследований рынка; усовершенствованы принципы
их проведения и субъектной составляющей; обоснована концепция и основные
положения введения эффективного механизма маркетинговых исследований рынка, его
структурных элементов, которые анализируются в процессе исследования спроса на
товары. Констатировано, что маркетинговое исследование рынка можно определить,
как систематический сбор, учет и анализ данных по маркетингу и маркетинговых
проблем с целью совершенствования качества процедур принятия решений и контроля
в маркетинговой среде. Доказано, что в настоящее время маркетинговые
исследования рынка и его структурных элементов являются основой успешного
бизнеса, проведенные анализы помогают предпринимателям принимать правильные
решения, инвестировать только в проекты с потенциалом и адаптировать
маркетинговую стратегию с современными требованиями рынка.

Доказано, что в
современных условиях важнейшей проблемой для многих предприятий является
выживание, победа в конкурентной борьбе. Использование маркетинговых
технологий, в первую очередь, влияет на будущее развитие компании, так как без
нее невозможно разработать новации в сфере производства товаров и услуг, тем
самым, обеспечив себе устойчивое место на рынке и защищенность перед
внутренними и внешними факторами. Установлено, что для эффективного
осуществления маркетинговой деятельности предприятие должно обладать
достаточным объемом информации о состоянии рынка и происходящих на нем
процессах. На основании таких данных необходимо создать определенный план
начальной и конечной деятельности.

Фрагмент текста работы:

Понятие и сущность маркетинговых
исследований зарубежных рынков Маркетинговое
исследование — это разновидность социологического исследования,
сфокусированного на изучении рыночной ситуации, желаний, предпочтений и
поведения потребителей и других игроков рынка.

На практике оно состоит
из системного поиска, сбора и анализа информации для того, чтобы принять
правильные управленческие решения в области производства и сбыта продукции
компании.

Понятие «маркетинговые
исследования» рассматривало много зарубежных и отечественных ученых в своих трудах,
но, к сожалению, сегодня их мнения разнятся, что позволяет более детально
обратить на это внимание (табл. 1).