Реферат на тему Маркетинговое обоснование решений о выпуске новой продукции

Содержание:

Введение. 3

1. Маркетинговое обоснование решений о выпуске новой продукции. 4

2. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии. 6

Заключение. 9

Список использованной литературы.. 11

Введение:

Организация маркетинга в
компании — это выстраивание эффективных взаимодействий между структурными
подразделениями, должностными лицами и их подчиненными. Обеспечьте
функциональность каждой из перечисленных категорий с определенной степенью
ответственности. Основная задача маркетинга — удерживать занимаемые компанией
позиции или увеличивать их.

Продвижение нового
продукта на рынок — это мероприятие, которое проводится с целью повышения
интереса потребителей к продуктам и, таким образом, увеличения продаж.

В маркетинге продвижение
нового продукта — это прежде всего инструмент, позволяющий организовать
эффективные продажи. Продвигая свою продукцию, компании увеличивают продажи.
Грамотный подход к продвижению организации влияет на качество и скорость
продаж. При этом также возможно ускорить процесс возврата оборотных средств,
наладить отношения с целевой аудиторией и повысить интерес к продукту. Все эти
факторы благотворно влияют на производство, делая организацию
конкурентоспособной.

Продвижение нового
продукта на рынок позволяет вести диалог с потребителями. Основные задачи,
которые необходимо решить в этом процессе, — это информировать покупателей о
товарах, убеждать их совершить покупку, а также помнить о бренде в целом.

Заключение:

Чтобы новый продукт стал
сильным брендом в постоянно меняющейся рыночной среде, программы
стратегического брендинга требуют новых подходов. Концепция продвижения сегодня
— это стратегический документ, в котором все его составляющие имеют
маркетинговую логику.

Они обязательно учитывают
состояние рынка, характеристики и динамику потребительских привычек, поведения
и мотивации. Соответственно, концепция продвижения содержит основную рабочую
идею представления продукта потребительской аудитории, способной эффективно
продвигать продукт и оптимизировать бизнес и маркетинговые возможности
предприятия.

Принятие решения о
производстве новой продукции основывается на процедурах принятия инвестиционных
решений, осуществляемых на высшем уровне менеджмента компании.

Производство нового
продукта относится к инновациям, процесс которых можно разделить на несколько
этапов:

1) маркетинговые
исследования спроса и предложения на рынке товаров и услуг;

2) отбор информации,
касающейся идей нового продукта;

3) анализ экономической
эффективности нового продукта;

4) организация
производства нового продукта — планирование объема производства нового изделия,
создание образца, проведение технических испытаний, разработка наименования,
товарного знака, оформления, упаковки, маркировки;

5) разработка ценовой
политики относительно нового продукта, выбор наиболее выгодных каналов
реализации, средств и методов рекламы;

6) принятие решения о
запуске нового продукта в производство на основе расчетов: объема продаж,
рентабельности продукта, степени удовлетворения спроса и предложения,
стабильности связей с покупателями; производственных мощностей, ресурсов,
квалификационного состава персонала; предполагаемых результатов по прибыли или
убыткам на расчетный период.

В качестве важнейшего
критерия принятия решения используется оценка влияния внедрения нового продукта
на объем реализации в целом по предприятию и объем реализации других изделий, а
также оценка времени окупаемости затрат на разработку, производство, сбыт,
рекламу (обычно считается за период не более пяти лет, включая трехлетний
период от начала массового производства до момента безубыточности).

Фрагмент текста работы:

. Маркетинговое обоснование решений о
выпуске новой продукции Проведение маркетингового
исследования, предваряющее продвижение нового продукта на рынке продовольствия,
позволяет более полно представить общую картину возможного позиционирования его
с учетом ожидаемого потребительского спроса. Системность методов анализа
аргументировано подтверждает ожидаемость и своевременность акции внедрения. В
большинстве своем, реально успешное продвижение нового продукта на российском
рынке часто происходит более интуитивно, чем научно, это скорее гениальное
озарение, чем мотивированное, взвешенное решение.

При обосновании
необходимости вывода нового продукта рассматриваются вопросы наличия свободной
ниши в интересуемом сегменте рынка, конкурентное наполнение, категория
ожидаемого потребителя и, соответственно, цена вхождения, а также оптимизация
издержек рекламной кампании внедрения. Потребительская
привлекательность товара, как фактор, резонируя с покупательским интересом,
дополнительно рекламирует себя сама, стимулируя рост спроса, плотнее
утверждаясь на рынке. Серьезное значение придается таким качествам, как
экологическая и генная чистота, возможный оздоровительный эффект, отношение к
группе сбалансированных продуктов для правильного питания и тому подобное. С
качественным ростом уровня технологий развивается и все остальное.
Исключение не составляет и продовольственный рынок. Иногда потребность в новом
продукте опережает его появление и этот момент немаловажен при перспективном
анализе начального этапа маркетинговой кампании. «Симбиотичность» рекламных позиций и
своевременность реагирования на них могут значительно снизить расходы по
продвижению продукта.

PR-концепция нового
продукта может существенно выиграть, при достаточно высокой доле лаконизма и
смысловой завершенности образа товара. Информационная перенасыщенность
декларируемых характеристик с небольшой степенью вероятности позволит им
закрепиться в умах и сердцах потребителей. Часто прорыв в какой-либо области знания
вызывает цепную реакцию открытий сначала в смежных областях, а затем,
лавинообразно, и в периферийных. В этот период особенно вероятно появление
уникальных продуктов, не имеющих аналогов и, как следствие, конкурентов.
Свободная ниша в начальный период вывода нового продукта на рынок просто не
оставляет потребителям возможности выбора, увеличивая количество степеней
ценовой свободы.