Реферат на тему Маркетинговая среда и факторы на нее влияющие

Введение:

Современная маркетинговая среда предприятия характеризуется чрезвычайно высоким уровнем сложности, динамизма и неопределенности. Способность приспосабливаться к изменениям во внешней среде – основное условие бизнеса. Предприятия должны, с одной стороны, постоянно отслеживать изменения в окружающей среде и эффективно на них реагировать. С другой стороны, необходимо иметь в виду, что сами предприятия генерируют изменения в маркетинговой среде, выпуская новые виды товаров и услуг, используя новый вид сырья, материалов, энергии, оборудования, технологий.

Развитие современного предприятия – это процесс систематических динамических преобразований, трансформаций его подсистем в пределах установленных предприятием стратегических целей. В условиях обострения конкурентной борьбы, способность предприятий обеспечивать адекватность внутренней структуры требованиям динамичной и меняющейся маркетинговой среды определяет успех деятельности предприятия. В связи с этим, анализ маркетинговой среды предприятия и учет факторов макро- и микросреды в стратегии развития является важным способом эффективного функционирования предприятия. Это требует детального отслеживания процессов в маркетинговой среде, оценки влияния различных факторов, их анализа для успешного управления изменениями на предприятии.

Цель работы – исследовать маркетинговую среду и факторы на нее влияющие.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

1. Изучить понятие и состав маркетинговой среды.

2. Выделить классификацию факторов маркетинговой среды.

 

Заключение:

Маркетинговая среда – это комплекс факторов, которые оказывают воздействие на компанию и влияют на ресурсы маркетингового отдела, предназначенные для установления и поддержки сотрудничества с потребителями.

Это та среда, в которой компания функционирует и с условиями которой считается при принятии решений. Сюда относятся все факторы, которые оказывают влияние на возможность компании устанавливать контакты с рынком.

Это важный показатель, который необходимо проанализировать перед разработкой маркетинговой стратегии. Для этого применяются разные методы, использование которых зависит от типа анализируемых факторов: внешних или внутренних.

Внутренняя маркетинговая среда организации основывается на тех потенциальных возможностях, которые имеются у предприятия в области маркетинга и производства. Смысл внутреннего управления в том, чтобы приспособить фирму к изменениям со стороны внешней среды, опираясь на имеющиеся ресурсы.

Внешние элементы маркетинговой среды разделяются на две категории, так как могут принадлежать макросреде и микросреде. Сюда входят все объекты и события, лежащие за пределами предприятия, но при этом влияющие на его работу.

Маркетинговая среда предприятия обусловливает эффективность ведения любой коммерческой деятельности. Без этого невозможно полноценно оценить влияние сторонних факторов, которые определяют принципы общения с клиентами, поставщиками, партнерами и прочими участниками рынка. Чтобы выстроить грамотную стратегию, важно понимать, как работает система, и научиться взаимодействовать с ней.

 

Фрагмент текста работы:

ПОНЯТИЕ И СОСТАВ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ

Маркетинговая среда – это совокупность сил, средств и характеристик внешнего и внутреннего окружения, переопределяющих условия ведения маркетинговой деятельности и перспективы ее развития [1]. Чаще всего понятие «маркетинговая среда» используется применительно к бизнесу и его субъектам, будь то торговая фирма, производственное предприятие или некоммерческая организация.

Термин «маркетинговая среда» обычно применяют к любым формам организации бизнеса (неважно – большого, среднего или малого). Маркетинговая среда есть и у некоммерческих компаний, и у фирм-производителей, и у предприятий торговли.

Маркетинговая среда предприятия является сочетанием определенных факторов как внутреннего, так и внешнего его окружения (характеристик, средств, сил), в комплексе определяющих:

— обстоятельства, в которых предприятию приходится вести маркетинговую деятельность;

— перспективы ее успеха в будущем.

Маркетинговая среда состоит из двух базовых компонентов:

— внутренняя среда;

— внешняя среда [3].

Первая формируется внутри субъекта хозяйствования, а вторая – за ее пределами.

Вместе внешняя и внутренняя маркетинговая среда формируют общую маркетинговую среду. Всякая маркетинговая среда функционирует и развивается под воздействием определенных факторов.