Реферат на тему Маркетинг в автомобильном спорте

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 2
1. Сущность понятия цифровой маркетинг 3
2. Цифровой маркетинг в автоспорте 5
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 9
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 10

Введение:

Автогонки — это автоспорт, включающий в себя гонки автомобилей для соревнований.
Автогонки существуют с момента изобретения автомобиля. Были организованы гонки различного рода, первые из которых были зарегистрированы еще в 1867 году. Многие из самых ранних событий были эффективными испытаниями надежности, нацеленными на то, чтобы доказать, что эти новые машины были практическим видом транспорта, но вскоре стали важным способом продемонстрировать конкурирующие производители. их машины. К 1930-м годам были разработаны специальные гоночные автомобили.
В настоящее время существует множество различных категорий, каждая из которых имеет свои правила и нормы.
Гонщики на самых высоких уровнях обычно оплачиваются командой или спонсорами и могут получать очень существенную зарплату.
Вопреки распространенному мнению, гонщики как группа не имеют необычайно лучших рефлексов или периферийного времени реакции. Во время повторных физиологических (и психологических) оценок профессиональных гонщиков, выделяются две характеристики: почти одержимая гонщиками необходимость контролировать свое окружение (психологический аспект) и необычная способность обрабатывать быстро движущуюся информацию (физиологическую). В этом, исследователи отметили сильную корреляцию между психологическими профилями гонщиков и пилотов-истребителей. В тестах, сравнивающих гонщиков с представителями широкой общественности, чем выше сложность матрицы обработки информации, тем больше разрыв в скорости между гонщиками и публикой.

Заключение:

Существует несколько способов, с помощью которых бренды могут использовать цифровой маркетинг в своих маркетинговых усилиях. Использование цифрового маркетинга в цифровую эпоху не только позволяет брендам продвигать свои продукты и услуги, но и обеспечивает онлайн-поддержку клиентов через круглосуточные сервисы, чтобы клиенты чувствовали поддержку и ценность. Использование взаимодействия в социальных сетях позволяет брендам получать как положительные, так и отрицательные отзывы от своих клиентов, а также определять, какие медиа-платформы работают для них хорошо. Таким образом, цифровой маркетинг стал более значительным преимуществом для брендов и предприятий. В настоящее время потребители часто публикуют отзывы в Интернете через социальные сети, блоги и веб-сайты о своем опыте работы с продуктом или брендом.
Сообщения из уст в уста и одноранговый диалог часто оказывают большее влияние на клиентов, поскольку они не отправляются напрямую из компании и, следовательно, не планируются. Клиенты более склонны доверять опыту других клиентов. В качестве примера можно привести, что пользователи социальных сетей делятся продуктами питания и опытом, выделяя определенные бренды и франшизы. Это было отмечено в исследовании в Instagram, где исследователи отметили, что подростки-пользователи Instagram размещают изображения событий, связанных с едой, в своих социальных сетях, предоставляя бесплатную рекламу продуктов.
Компаниям все выгоднее использовать платформы социальных сетей для связи со своими клиентами и создания таких диалогов и дискуссий. Потенциальный охват социальных сетей подтверждается тем фактом, что в 2015 году ежемесячно в приложении Facebook было более 126 миллионов уникальных пользователей, а на YouTube — более 97 миллионов уникальных пользователей.

Фрагмент текста работы:

1. Сущность понятия цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг — это маркетинг продуктов или услуг с использованием цифровых технологий в Интернете, через приложения для мобильных телефонов, демонстрационную рекламу и любые другие цифровые носители. [1] Цифровые маркетинговые каналы — это системы, основанные на Интернете, которые могут создавать, ускорять и передавать ценность продукта от производителя к терминалу потребителя через цифровые сети. [2] [3]
Развитие цифрового маркетинга в 1990-х и 2000-х годах изменило способ, которым бренды и компании используют технологии для маркетинга. [4] Поскольку цифровые платформы все чаще включаются в маркетинговые планы и повседневную жизнь [5], а люди все чаще используют цифровые устройства вместо посещения физических магазинов, [6] [7] стали распространяться кампании цифрового маркетинга, использующие комбинации поисковой оптимизации (SEO). ), поисковый маркетинг (SEM), контент-маркетинг, маркетинг влияния, автоматизация контента, маркетинг кампании, маркетинг на основе данных, [8] маркетинг в электронной коммерции, маркетинг в социальных сетях, оптимизация в социальных сетях, прямой маркетинг по электронной почте, медийная реклама Электронные книги, оптические диски и игры стали обычным явлением. Цифровой маркетинг распространяется на каналы, не относящиеся к Интернету, которые предоставляют цифровые носители, такие как телевидение, мобильные телефоны (SMS и MMS), обратный вызов и удерживаемые мобильные мелодии звонка. Распространение на неинтернет-каналы отличает цифровой маркетинг от онлайн-маркетинга.
Чтобы привлечь клиентов, розничные продавцы перешли от линейного маркетингового подхода односторонней коммуникации к модели обмена ценностями взаимного диалога и совместного использования выгод между поставщиком и потребителем. Обмены являются более нелинейными,