Реферат на тему Маркетинг книги как вида интеллектуальной продукции

Содержание:

Введение 3

1 Понятие и виды интеллектуальных продуктов 5

2 Маркетинг книги: современные стратегии продвижения интеллектуального продукта 7

3 Издательский маркетинг. Правовое регулирование книжной торговли 11

Заключение 21

Список использованных источников 23

Введение:

Проблемы рынка интеллектуальной продукции в Российской Федерации во многом связаны с отсутствием или неразвитостью маркетинга в научно-технических организациях и инновационных предприятиях страны. К сожалению, долгое время маркетинг в нашей стране не получал стимулов для своего развития, и тогда он практиковался только в довольно узкой сфере — внешней торговле. Маркетинг в России стал реальной потребностью только после реформ 1992 года, но сегодня в российском маркетинге гораздо больше нерешенных проблем, чем решенных.

Маркетинг — это процесс планирования и реализации мероприятий по созданию, оценке, продвижению и распространению идей продуктов и услуг для совместного использования, которые соответствуют целям организаций и отдельных лиц.

Маркетинг на рынке интеллектуальной продукции является особенно малоизученной областью, хотя новые товары, технологии и услуги являются основными инструментами конкуренции в рыночных условиях. Новый продукт, технология или услуга обычно являются результатом многолетних научных и технических исследований, на которые компания вкладывает значительные средства. Поэтому одна из основных проблем, стоящих перед компанией, — это маркетинговая поддержка новых товаров.

Отметим, что книжный рынок представляет собой особую сферу формирования спроса и предложения на книжную продукцию; то место, где происходит регулярная про¬дажа книг населению, включающее также количество покупателей (в том числе потенциальных) издательской продукции [1]. Этот рынок является еще и частью книжного дела – деятельности, связан¬ной с производством и реализацией раз¬личных изданий.

Несмотря на схожесть в деталях – формах книгораспространения, или ис¬пользуемых подходах в рекламе, или системах типизации покупателей – книж¬ные рынки различных стран мира имеют свои особенные черты. Специфика эта берет начало в истории, экономике и психо¬логии граждан каждой отдельной страны. Чем же характеризуется книжный рынок Российской Федерации?

По числу издаваемых книг и брошюр (459 423 тысячи экземпляров в 2015 году по данным РКП) Россия стоит на четвер¬том месте в рейтинге мирового книгоиздания после Китая, США и Великобритании [2]. Общее число наименований составляет 112 647 изданий, из них 94 тысячи непо-средственно книги и 18 тысяч брошюры. При этом более половины изданий (54,1%) выходит тиражом менее тысячи экзем¬пляров. Тиражом свыше 100 тысяч в 2015 году было издано лишь 319 книг. Объем российского книжного рынка за 2015 год пока неизвестен, но в 2014 году он «со¬ставил 50,74 млрд руб. без объема закупок бюджетными организациями и объема не¬структурированных продаж и 75,50 млрд руб. – с учетом этих объемов [3].

Цель данной статьи — изучить маркетинг на рынках интеллектуальных продуктов.

Задачи в работе:

1. Описать особенности маркетинговой деятельности на рынке интеллектуальной продукции,

2. Познакомиться с сущностью интеллектуальной и промышленной собственности.

3. Раскрыть правовое регулирование книжной торговли и издательского маркетинга.

Работа состоит из введения трех параграфов, заключения и списка использованных источников.

Заключение:

Заключение

В заключении хотелось бы подвести основные итоги работы и сделать выводы.

Интеллектуальный продукт – это результаты интеллектуальной деятельности: достижения науки и техники, литературные, художественные, музыкальные произведения и другие продукты творческой деятельности

Интеллектуальный продукт можно классифицировать в зависимости от отрасли, в которой он создан – промышленность, наука и образование, искусство, кинематография, теле и радиовещание, коммерческая деятельность и прочие.

Интеллектуальный продукт, выступающий в качестве товара, требует особого подхода при работе с ним.

Соответственно, одной из важнейших проблем фирмы становится маркетинговое обеспечение вновь разрабатываемых товаров.

Система маркетинга — это совокупность определенных объектов, свойства которых определяются отношениями между ними. Выбор системы маркетинга зависит от выбора целей и приоритетов в деятельности конкретного издателя. Однако в любом случае необходимо учитывать следующее:

1. Факторы окружающей среды, влияющие на спрос и предложение (численность населения, доход на душу населения, стоимость сырья и оборудования, соотношение населения к издательской продукции);

2. Маркетинговая стратегия вашего издателя и ваших конкурентов;

3. Предварительные данные для маркетинговых решений (свойства книжной продукции, цена, система распространения, реклама);

4. Основные каналы продаж для продвижения конкретных товаров;

5. Модель поведения покупателя, отражающая его реакцию на изменение условий продажи;

6. Общая стоимость продаж продуктов и публикаций.

Маркетинговая система фокусируется на стратегии и тактике активной адаптации организации к меняющимся требованиям рынка. В связи с этим основным принципом маркетинга является стремление производить те товары, которые покупаются; согласовать конечные результаты деятельности с реальными потребностями и пожеланиями потребителей.

Потребители издательского продукта всегда хотят купить нужную им книгу, хорошо изданную и по доступной цене. В зависимости от этого формируется концепция маркетинга издательства: потребности клиентов — комплексный маркетинг — прибыль.

Практика показывает, что использование лишь отдельных маркетинговых инструментов не дает положительных результатов. Только комплексное их применение позволит завоевать рынок и даже удерживать первенство среди конкурентов.

Однако рынок — это не слишком стабильная структура, потому необходимо постоянно отслеживать все изменения рыночной конъюнктуры, факторы внешней среды, не поддающиеся влиянию, т.е. неконтролируемые организацией (предприятием), например, налоговое законодательство, политические и социально- экономические акции государства, поскольку от них в значительной мере зависят благополучие и стабильность предприятия.

Фрагмент текста работы:

1 Понятие и виды интеллектуальных продуктов

Значительный рост производительности труда в ХХ веке в капиталистической экономике привел к значительным качественным изменениям.

Следующие аргументы могут поддержать это утверждение: В доиндустриальном обществе стоимость конечного продукта на рынке в значительной степени определялась стоимостью сырья. В индустриальном обществе стоимость конечного продукта во многом определяется стоимостью материального труда. В постиндустриальном обществе стоимость интеллектуального труда уже составляет значительную часть стоимости конечного продукта, в то время как стоимость сырья и материального труда систематически падает. Есть даже множество чисто интеллектуальных продуктов, стоимость которых не связана с материальным трудом: патенты, программное обеспечение, консалтинг, инжиниринг, исследования рынка и т.д. Количество таких продуктов постоянно растет. И сегодня промышленно развитые страны — это те страны, в которых доля интеллектуального труда в конечном продукте уже превышает долю сырья и материального труда.

Современные информационные технологии позволили оперативно управлять компаниями, офисы которых географически разбросаны и могут находиться на расстоянии тысяч километров друг от друга. Соответственно, появилась возможность размещать их в местах, где это наиболее выгодно. Стало возможным дублировать опыт без создания какого-либо конкретного интеллектуального продукта. В то же время развитие интеллектуального продукта идет в страны, где общий уровень образования населения выше, телекоммуникационная инфраструктура лучше, а