Реферат на тему Маркетинг как инструмент развития финансовой организации

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1 Понятие и функции маркетинга 4

1. 1 Понятие маркетинга 4

1. 2 Функции маркетинга 5

2 Маркетинг как инструмент развития в финансовой организации 8

2. 1 Процесс финансового маркетинга 8

2. 2 Концепции маркетинга в финансовой организации 10

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15

Введение:

Действующим инструментом и фундаментом развития любого предприятия выступает маркетинг, который применяют с целью выработки и принятия предпринимательских решений и играет огромное значение в системе управления, планирования и контроллинга предприятия .

Финансовый маркетинг представляет собой одно из перспективных направлений в экономической науке, удачно сочетающие как теоретические разработки в области финансов, управления и анализа, так и практические сконструированные в его рамках подходы. В основе принятия управленческих решений в области финансов организаций лежит применение форм, методов и приемов финансового маркетинга, проведение финансового анализа состояния хозяйственного субъекта, владение практическими навыками, помогающими решить конкретную производственную задачу и развития финансовой организации.

Цель данной работы – изучить маркетинг как инструмент развития финансовой организации.

Исходя из поставленной цели, были сформулированы следующие задачи:

1) изучить понятие и функции маркетинга;

2) рассмотреть маркетинг как инструмент развития в финансовой организации.

По структуре реферат состоит из: введения; двух глав; заключения; списка использованной литературы.

При написании работы были использованы учебные пособия, научные статьи и монографии, авторы которых рассматривают вопросы маркетинга в финансовых организациях.

 

Заключение:

Отличительная особенность современного понимания маркетинга состоит в том, что удовлетворение потребностей̆ происходит не только путем предоставления товаров и услуг, а за счет предложения ценности, т.е. целого комплекса материальных и эмоциональных выгод для потребителя.

Главная цель маркетинга, как его понимают сегодня, заключается в обеспечении для организации возможности добиваться объема продаж, необходимого ей для прибыльной деятельности и устойчивого финансового положения. Для этого осуществляется: оценка потребностей̆ и возможностей рынка и на этой основе разрабатывает соответствующую продуктовую, ценовую, сбытовую и коммуникационную политики.

В ходе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

1) Если раньше маркетинг рассматривался как поиск финансовой организации более выгодных рынков сбыта продукции и услуг, то сейчас маркетинг – это некая концепция управления и инструмент развития организации.

Финансовый маркетинг формирует некую философию проявления бизнеса на финансовом рынке, он является основой для формирования инструментов по освоению и завоеванию рынка и развития дифференциации финансовых услуг.

2) Концепция маркетинговой деятельности — это ориентированная на потребителя целевая философия и стратегия финансовой организации. Она основывается на анализе всего спектра показателей, влияющих на финансово-кредитную систему в целом и организации в частности. На базе маркетинговой концепции готовятся предложения по оптимизации деятельности организации и в последующем проводится комплексное планирование внутренней и внешней деятельности финансовой организации.

 

Фрагмент текста работы:

1 Понятие и функции маркетинга

1. 1 Понятие маркетинга

Маркетинг надо рассматривать как интегральную функцию менеджмента. В научной литературе общепринятого определения маркетинга не существует. В зависимости от той или иной функции, выполняемой маркетингом, он трактуется как философия производства, как философия бизнеса, как система управления сбытом, как научная дисциплина о закономерностях рынка, как стратегия принятия управленческого решения, как функция менеджмента. Многообразие трактовок маркетинга связано с множеством задач, которые он решает в различных сферах деятельности. Основными из них являются: повышение доли рынка, контролируемой данным хозяйствующим субъектом; предвидение (прогноз) требований потребителей к товарам, работам, услугам; выпуск товаров, работ, услуг более высокого качества; обеспечение согласованных сроков поставок; установление уровня цен с учетом условий конкуренции; поддержание репутации (имиджа) хозяйствующего субъекта у потребителей и др .

Понятие маркетинга формируется на основе таких сущностных основ, как нужда, потребность, запрос, спрос, товар, сделка, рынок:

Нужда — это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.

Потребность — это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека.

Спрос — это потребность, подкрепленная покупательной способностью, т. е. платежеспособная, представленная на рынке, потребность. Спрос удовлетворяется при помощи товаров.

Товар — это предмет или услуга, предлагаемые к потреблению на рынке, предназначенные для удовлетворения тех или иных человеческих потребностей.

Среди наиболее распространенных выделяют следующее определение: маркетинг − комплексный подход к управлению производством и реализацией товаров, работ, услуг, ориентированный на учет требований рынка и активное воздействие на спрос с целью расширения объема реализации этих товаров (работ, услуг).

Основная цель маркетинга − получение прибыли через привлечение клиентов посредством удовлетворения их потребностей.

Под концепцией маркетинга понимается система взглядов, способ представления тех или иных явлений в процессе организации и осуществления какой-либо деятельности. Нередко концепция рассматривается как система основных идей, общий замысел. Различают концепцию маркетинга и комплекс видов маркетинговой деятельности.

Концепции маркетинга должны разрабатываться на основе стратегического анализа планируемой или осуществляемой деятельности предприятия.