Реферат на тему Маркетинг инновационной деятельности

Содержание:

Введение. 3

1.   Инновационный
маркетинг. 4

2.   Роль
маркетинга в инновационной деятельности предприятий. 12

2.1.   Подходы
маркетинговой инновационной деятельности. 18

2.2.   Виды
и методы деятельности. 21

2.3.   Функции
маркетинговой инновационной деятельности. 24

Заключение. 27

Список использованной литературы.. 28

Введение:

В
основу концепции маркетинга заложен основополагающий принцип работа с целью
удовлетворения нужд и потребностей целевых рынков, которые становятся более
динамичными и конкурентными. Инновационный маркетинг как вид деятельности
связан с разработкой и продвижением на рынок новых продуктов, оборудования,
услуг, новейших технологий.

Развитие
рыночных отношений требует проведения комплексного исследования рынка для
выявления потребностей потребителей в инновационной продукции. На основании
результатов проведенных маркетинговых исследований рынка предприятие проводит
планирование производства инноваций, сегментирование рынка, осуществление
коммуникаций, установление цен, организацию распределения и продвижения
инноваций, планирование сбыта, сервисное обслуживание, что ориентирует производство
на запросы рынка и достижение поставленных задач, таких как получение прибыли,
рост объема сбыта, увеличение доли рынка.

Инновационный
маркетинг представляет собой концепцию маркетинга, основанную на желании
предприятия непрерывно осуществлять качественное улучшение товаров, услуг и
методов привлечения клиентов. Развитие бизнеса всегда сопровождается
увеличением оборотов продаж, расширением ассортимента. Сделать это невозможно
без грамотной разработки новых товаров или услуг.

Цель работы
– теоретически обосновать рассмотреть маркетинг инновационной деятельности.

Задачи:

— изучить
маркетинг инновационной деятельности;

—
рассмотреть виды инновационного маркетинга;

—
проанализировать маркетинг в России.

Заключение:

Постоянное
изменение внешней среды стало атрибутом жизнедеятельности организаций. В
зависимости от того, как организации реагируют на постоянные изменения,
насколько успешны поиски персонала, новых путей и средств завоевания и
удержания потребителей, зависит их будущее, выживаемость и планомерное
развитие.

Для
максимального использования открывающихся во внешней среде возможностей,
предприятиям требуется постоянная работа над новыми продуктами, технологиями,
отношениями с окружающим миром. Помогает решить эти задачи инновационная
маркетинговая деятельность, которая в современных условиях становится ядром
корпоративных конкурентных стратегий.

С
развитием рыночных отношений маркетинг интегрируется в общую систему управления
предприятием и становится важным факто& ром инновационного бизнеса, так как
достоверно проведенные маркетинговые исследования и знание рынка приобретают
ключевое значение в организации разработки новых продуктов (услуг) и их
коммерциализации. В настоящее время на принципах маркетинга строят свои системы
управления большинство компаний Западной Европы, США, Японии.

На
маркетинг в западных странах тратятся сотни миллиардов долларов, созданы
многочисленные институты и факультеты для подготовки и повышения квалификации
специалистов в этой области. Анализ литературы в области применения маркетинга
на инновационных предприятиях показал, что маркетинг становится одним из важнейших
видов деятельности предприятия, ориентированного на рынок, так как развитие рыночных
отношений вызывает необходимость использования концепции маркетинга для решения
многих практических задач в целях обеспечения эффективной предпринимательской
деятельности предприятия.

Фрагмент текста работы:

1.     Инновационный маркетинг

Инновационная
активность последних десятилетий в развитых странах показывает, что многие
нововведения не всегда дают глубокие изменения. Бизнес нашей страны сегодня
находится в нижней точке инновационного цикла и от того, какие технологические,
управленческие, организационные принципы будут взяты в основание инновационного
процесса, зависит успех развития экономики в целом.

На
инновационный характер реформирования промышленности указывается в «Стратегии
развития легкой промышленности Российской Федерации на период до 2020 года, где
подчеркивается, что основная задача — это «…прежде всего преодоление сырьевой
направленности российской экономики за счет ее ускоренной диверсификации и
реализации конкурентных преимуществ». Несомненно, эти конкурентные преимущества
могут быть созданы, главным образом, за счет эффективной промышленной политики
по освоению технологических, финансовых и организационных инноваций.

Одно
из главных препятствий к формированию эффективной политики в области инноваций
заключается в том, что сегодня трудно оценить инновационный потенциал различных
вариантов организационно-экономического развития. Необходимо провести
структуризацию нововведений, что даст возможность определить не только выбор
конкретной стратегии или способ построения экономического и организационного механизма
управления предприятием, по также характер будущей деятельности.

Вопросы
исследования организационно-экономических инноваций приобретают особую
актуальность на современном этапе экономического развития страны. Создание
системы эффективного управления инновационной маркетинговой деятельностью и
практического освоения маркетинговых инструментов в области
организационно-экономического развития с целью повышения потенциала
отечественных промышленных предприятий является новым научным направлением,
особенно актуальным в аспекте усиления конкуренции, что подтверждает,
актуальность рассматриваемой проблемы, необходимость ее всестороннего
исследования.

Инновационный
маркетинг является результатом эволюции как всеобщего, так и прикладного
маркетинга и получает ускоренное развитие в постиндустриальную эпоху. Он
непосредственно связан с концепцией устойчивого развития экономики, определение
которой дано в «Концепции перехода РФ к устойчивому развитию», утвержденной
Указом Президента РФ №440 от 1.04.1996 г. В данном документе устойчивое
развитие определяется как «стабильное социально-экономическое развитие, не
разрушающее своей природной основы». Инновационный путь — единственно возможный
способ обеспечения устойчивого состояния современного общества на длительный
период [4, c.
21].

При
этом необходимо иметь в виду, что российские инновации вынуждены развиваться в
условиях, когда спрос на них на внутреннем рынке по существу отсутствует. В
России 80-85% инновационных разработок финансируется государством, остальное
частным бизнесом, который предпочитает вообще не заниматься инвестированием в
инновации, даже в ресурсодобывающие отрасли. В развитых странах 85-90% всех
инвестиций в инновации осуществляет частный бизнес и только остальные 10-15% —
государство.

В
то же время наука и практика уже установили основные приоритеты инновационного
процесса общественного развития, в числе которых следует отметить следующие:

—
разработка государственной инновационно-инвестиционной политики и стратегии,
реализуемой на федеральном и региональном уровнях, нацеленной на развитие
современного технологического уклада, создание современных инновационных
площадок типа «Сколково»;

—
всемерное стимулирование развития рынка инноваций и разработка механизма
коммерциализации инновационных идей и технологий;

—
разработка методологии формирования организационно-экономического механизма
функционирования предприятия на инновационной основе;

—
создание и развитие современной информационной инфраструктуры обеспечения
инновационной деятельности предприятия;

—
совершенствование системы подготовки кадров инноваторов, подъем
интеллектуальной и творческой активности общества;

—
развитие и совершенствование, широкое использование инновационного маркетинга и
маркетинга инноваций.

Приоритетное
положение инновационного маркетинга и маркетинга инноваций среди других
направлений политики и стратегии общества обусловлено повышением его роли в
современную эпоху и теми эволюционными изменениями, которые он претерпевает.
Инновационный маркетинг и маркетинг инноваций занимают особое место в системе
инновационного развития в постиндустриальную эпоху, что видно из следующей
схемы [7, c.
123].