Реферат на тему Маркетинг инфраструктуры и маркетинг населения.

Содержание:

Введение:

Заключение:

Фрагмент текста работы:

Маркетинг инфраструктуры и маркетинг
населения При рассмотрении территориального маркетинга речь идет о
«территории» в широком смысле. Помимо географических и правовых признаков, сюда
же относится совокупность социально-экономических отношений, существующих на
данной территории, так же исторические традиции, национальные особенности
характера, привычек населения, которые складывались на протяжении всего периода
формирования территории.

Жители и бизнес территории выступают ее ресурсом, и в то же
время являются потребителями благ, существующими на данной территории [3].

Соответственно, маркетинг территории не может ограничиваться
лишь мерами, которые повышают инвестиционную привлекательность ее территории и
способствуют размещению и развитию бизнес-структур. Не менее важным является
разработка таких маркетинговых мероприятий, которые   позволили улучшить также социальную,
культурную и другие составляющие потенциала территориальной общины. То есть,
задачей политики в данном случае является обеспечить привлекательность
территориальной общины не только для внешних инвесторов, но и с точки зрения
комфортности проживания населения [6].

Под субъектом территории понимается население, промышленные
объекты, объекты социально-культурного назначения, которые располагаются на
данной территории и имеют свои социально-экономические интересы. Что касается
объектов маркетинга территорий, то к ним относятся товары и услуги, которые
производятся на данной территории, достопримечательности, предприятия, органы
власти, а также население территории. Таким образом, можно заметить, что в
территориальном маркетинге происходит пересечение субъектов и объектов, что
можно отнести к специфической особенности данного вида маркетинга.

Основной целью территориального маркетинга выступает
достижение стабильного развития территории в интересах все слоев общества;
предоставление жителям территории безопасных, комфортных и устойчивых условий
жизни. Для достижения данных целей необходимо совместное усилие всех членов
общества. Для более полного понимания данного процесса, рассмотрим его на уровне
местного самоуправления.

Каждый житель территории играет одну или несколько ролей:
житель территории; собственник бизнеса или наемный работник, участник различных
сообществ и некоммерческих образований и пр.

В качестве главной задачи, стоящей перед субъектами
территориального маркетинга, выступает увеличение привлекательности территории,
которая рассматривается как совокупность ресурсов, отношений, объектов, в целях
переориентирования потока различных ресурсов (материальных, финансовых,
трудовых и пр.) на данную территорию. Иначе говоря, основная задача – сделать
территорию более привлекательной в сравнении с другими территориями [4].

В процессе реализации территориального маркетинга
определяются уникальные характеристики территории, которые дают возможность
повысить её инвестиционную привлекательность. Также определяется, что именно
необходимо территории для сохранения и увеличения её конкурентоспособности.
Таким образом, за счет реализации территориального маркетинга, который
распространяет информацию об уникальности и привлекательности территории,  появляется возможность привлечь внимание
заинтересованных сторон, к которым можно отнести жителей, инвесторов и
туристов. С точки зрения инвесторов, территория должна иметь свой вектор
развития и целенаправленный процесс управления. Жители  территории должны понимать возможности для
собственного развития, самореализации и повышения качества своей жизни.
Туристов будет привлекать тематическая уникальность территории, высокий уровень
её доступности и комфортности для пребывания. 
Таким образом, в качестве основной цели маркетинга территории можно
назвать формирование, поддержание или изменения мнений, намерений и действий
заинтересованных сторон [6].