Реферат на тему Любая тема из списка Ценовая политика фирмы

Содержание:

Введение. 2

Глава 1. Цены: функции,
виды. Основы ценообразования. 3

1.1 Функции и виды цен. 3

1.2 Определение политики
ценообразования фирмы.. 5

Глава 2. Анализ опыта отечественных и зарубежных фирм в
области ценовой политики. 6

2.1 Совершенствование
ценовой политики фирмы. Анализ опыта отечественных и зарубежных фирм. 6

2.2 Основные подходы к
формированию цен в отечественных и зарубежных фирмах  9

Заключение. 12

Список используемой
литературы.. 13

Введение:

Актуальность
исследования. Цены — одна из критических точек экономической и социальной жизни
общества, в которой сходятся интересы импортеров и экспортеров, производителей
и потребителей, всех без исключения субъектов экономических отношений. С
высокой степенью конкуренции современная рыночная экономика ставит фирму в
жесткие условия хозяйствования.

Ценовая
политика занимает одно из основных мест в политике развития . Это связано с
тем, что ценовая политика формирует предпосылки для успешного осуществления
конкурентной борьбы, увеличения потребителей, получение прибыли, повышения
эффективности деятельности предприятия и улучшения финансового состояния
предприятия. Также важным процессом является управление затратами, его
необходимо рассматривать как непрерывный процесс направлен на достижение
высокого экономического результата деятельности фирмы.

Только
благодаря эффективному управлению затратами и ценами продукции или услуг
производители смогут обеспечить стабильно высокую доходность при одновременном
увеличении объема продаж.

Объектом
исследования является фирма.

Предметом
исследования является ценовая политика фирмы.

Целью
данного реферата является изучение особенностей ценовой политики фирмы.

Исходя
из цели реферата, необходимо решить следующие задачи:

· Рассмотреть функции и
виды цен;

· Проанализировать
определение ценообразования фирмы;

· Изучить совершенствование
ценовой политики фирмы. Анализ опыта отечественных и зарубежных фирм;

· Рассмотреть основные
подходы к формированию цен в отечественных и зарубежных фирмах.

Заключение:

Таким образом, в
условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным
воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, методов
определения цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью
увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства,
максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в
рамках маркетинга.

Установление цены —
один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую
деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции,
особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объем
совершаемых клиентом покупок.

Для
достижения поставленных целей с наименьшими затратами и наибольшей
эффективностью необходимо выбирать наиболее эффективную ценовую стратегию и ее
разработку.

Ценовая
политика отражает общие цели фирмы, которые она стремится достичь, формируя
цены своей продукции. Политика цен — это общие принципы, которых предприятие
собирается придерживаться в сфере установления цен своих товаров или услуг.

С
помощью различных методов ценообразования устанавливают конкретную цену в
зависимости от определенных обстоятельств или поставленных целей. Для принятия
окончательного решения по ценам менеджер должен рассмотреть все предлагаемые
варианты расчета цен.

В
процессе установления цены продукции предприятие (фирма) должно четко
определить цели, которые оно хочет достичь.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Цены: функции,
виды. Основы ценообразования 1.1 Функции и виды цен Важнейшим
фактором восприятия товара потребителем является цена, которая должна не только
отражать и компенсировать затраты на производство, распределение и потребление
товара, но и влиять на формирование перспективного спроса, основанного на
полезности товара и удовлетворенности им потребителя.

Цена
является одной из основных категорий рыночной экономики и важнейшим показателем
деятельности организаций. Установленного на продукцию уровня цен во многом
зависят коммерческие результаты деятельности организации, а верная или
ошибочная ценовая политика оказывает долгосрочное (положительное или
отрицательное) влияние на всю ее деятельность.

Экономическую
сущность, назначение, роль в хозяйственной деятельности, а также
взаимоотношения с другими экономическими категориями и явлениями отражают
функции цены. Выделяют следующие функции цены[1]:

· Учетная функция. Цена
определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов и т.п. на производство
товара. Учетная функция обеспечивает эквивалентность обмена, то есть выручка от
реализации продукции (работ, услуг) при прочих равных условиях обеспечивает
возмещение затрат на производство и реализацию, а также образование прибыли в
размере, позволяющем совершенствовать и развивать производство, повышать
жизненный уровень работников. [1] Слепов В.А. Ценообразование :
учеб. пособие / В.А. Слепов, Т.Е. Николаева. — М.: ФБК-Пресс, 2015. — 195 с.