Реферат на тему Личный бренд: понятие, особенности, формирование

Содержание:

Введение. 3

1. Персональный бренд: теоретический аспект. 5

2. Технология формирования личного
бренда. 9

3. Формирование и продвижение персонального бренда. 12

4. Продвижение личного бренда в
социальных сетях. 15

Заключение. 24

Список использованных источников. 26

Введение:

За последние годы в мире и в России произошло
много изменений в области экономики и управления, которые напрямую коснулись
вопросов управления персоналом организации. Под влиянием всех обстоятельств
организации любой формы собственности вынуждены менять стиль управления.
Наблюдаются глобальные изменения рынка труда, существенный рост значимости
информации, появление новых управленческих технологий и осознание важности
человеческого ресурса.

Если в компании нет или недостаточно высококлассных
специалистов, то бизнесу сложно удерживать и укреплять свои позиции на рынке.
Данное обстоятельство служит поводом для того, чтобы начать поиск новых
подходов к вопросам управления персоналом. Привлечение в компанию талантливых и
профессиональных специалистов способно дать быстрые и оригинальные инновации, а
также существенно увеличить имеющиеся. В последнее время многие организации
перешли в режим экономии и, соответственно, финансовые ограничения не
стимулируют творческую активность работников. Понимание такой ситуации
активизирует кандидатов на свободные вакансии: требуется искать новые механизмы
продвижения себя на рынке труда. Высокая конкуренция на рынке труда позволяет
позиционировать кандидата путем создания и продвижения персонального бренда,
который приходит на смену резюме[1].

Термин personal branding (персональный бренд) был впервые использован в 1997 г. американским
бизнес-гуру Томом Питерсом в статье The Brand Called You[2].

Персональный (личный) бренд — это образы (обещания, ожидания), которые
появляются в сознании других людей от конкретной персоны. Главная задача
персонального бренда — мотивировать целевую аудиторию, в данном случае —
работодателей. Персональные бренды существовали всегда, однако в последнее
время они стали выходить за рамки сфер политики и шоу-бизнеса[3]. Персональный бренд следует
строить на профессиональных достижениях и успехах. Он также формируется при
участии личности в различных публичных мероприятиях и характеризует его как
профессионала в своей сфере деятельности. [1] Маслова В.М.
Формирование и продвижение персонального бренда // Образование. Наука. Научные
кадры. 2020. №2. [2] Немчинова И. П.
Персональный брендинг как технология коммуникационной деятельности
коммерческой организации // Молодой исследователь Дона. 2019. №4 (19). [3] Маслова В.М.
Формирование и продвижение персонального бренда // Образование. Наука. Научные
кадры. 2020. №2.

Заключение:

Персональный бренд дает
возможность обладателю выделяться на рынке и привлекать  целевую аудиторию. Он помогает
идентифицировать и дифференцировать субъект, повышает узнаваемость за счет
спланированного нахождения субъекта в информационном поле и уровень лояльности
целевой аудитории, укрепляет имидж личности как профессионала и увеличивает
стоимость персоны на рынке.

Андрей Рябых и Ника Зебра
понимают под персональным брендом «образы, которые появляются в сознании других
людей от конкретной персоны». Ф. Котлер позиционирует персональный бренд как
инструментарий маркетинга, направленный на увеличение популярности конкретной
личности среди целевых групп общественности.

Руководитель Центра
Персонального Брендинга Калина Яркина подчеркивает, что «личный бренд нужен для
того, чтобы сократить препятствия на пути клиента к вам. Показать, что вам
можно доверять».

Процесс создания бренда
называется брендингом. В. Н. Домнин определяет брендинг, как укрепление
отношений между целевой аудиторией и самим брендом. Это происходит с развитием
компонентов качества: индивидуального, функционального, социального и
коммуникативного. В связи с этим должны быть продуманы ценности, способы
поддерживать контакты с потребителем.

Личный бренд и репутация,
в первую очередь, строятся на характере человека. Характер — это ключевые
ценности, польза, образ жизни человека. Это те характеристики, которые
заставляют человека думать, говорить и поступать в определенном ключе. Поэтому
важно передавать свои внутренние убеждения наружу через персональный бренд, он
— публичное лицо личности и напрямую взаимодействует с репутацией. Таким
образом, персональный бренд — это то, как люди видят личность. Поэтому работа
ведется именно над персональным брендом. Если человек создает персональный
бренд в правильном ключе, с четким посылом, он может контролировать, что он нем
будут говорить и думать люди. Именно мнение людей о персоне — персональная
репутация.

Таким образом,
персональным брендингом руководителя организации в условиях современной
экономики необходимо заниматься для того, чтобы удержаться на рынке,
выделиться, получить более лояльную аудиторию, постоянно обновлять ее и
доказывать, что данной компании можно доверять за счет профессионализма и
экспертности главы организации. Персональный брендинг — сложный процесс,
состоящий из нескольких этапов и включающий в себя не только навыки личности,
но и характер, систему ценностей, увлечения. Люди должны доверять
человеку-бренду, поэтому персональный брендинг строится на честности. Для
продвижения персонального бренда можно использовать несколько каналов, главное,
чтобы информация, размещенная на разных площадках о персоне, не противоречила
друг другу.

Фрагмент текста работы:

1. Персональный
бренд: теоретический аспект В настоящее время понятие «бренд» получило широкое
распространение в коммерческой сфере.   Он не только служит для определения
высококачественных и популярных продуктов, таких как смартфоны Apple, но и услуги
(горнолыжные курорты Франции), а также и для людей.

Концепция «бренда» очень
обширна.  Он отражает все особенности
продукта: имя, история, репутация, упаковка, цена — это целый комплекс
отдельных концепций, которые в конечном итоге образуют впечатление продукта. Впечатление
может легко измениться благодаря сгенерированному марку, в то время как товары
остаются прежними.  Таким образом, его
можно закрыть, что знак — это система, с которой вы можете идентифицировать
товар.  Однако стоит упомянуть, что не только
товар или услуга могут быть брендами, но и человеком.  Сегодня носители персональных брендов похожи
на общее груз.  Те, у кого громкое имя и
идеальная репутация представляет интерес к рынку труда.  И хотя личный бренд — это много не только
политиков и звезд шоу-бизнеса, но и менеджеров и деловых людей.  Звезды начали обращаться к инструментам для
формирования личного бренда перед другими.

По словам российского
исследователя, Л. Петров, личный бренд — это образ, состоит из осознания
конкретной целевой группы и общественности[1].

Несмотря на то, что
термин «личный бренд» относительно новый, содержание имеет долгую историю.  В целом, это очень успешный и стабильный
термин, который обобщает ряд качеств успешных, узнаваемых людей.  Его компоненты являются такими концепциями,
как имидж успешного человека, хорошая репутация, сильная личность, лидерство,
харизма, и т.д. Они известны и высоко ценятся с незапамятных времен, по
этой причине можно с уверенностью сказать, что явление персонального бренда в
профессиональной деятельности абсолютно необходимо.

До сегодняшнего дня
нет энциклопедически зафиксированных понятий «личный бренд», «персональный
брендом», «имиджевый бренд» впервые, личный брендинг, позиционирования себя,
индивидуальный брендинг, в 1937 году описанный в книге «Думаю и богатый»
Наполеон Хилл описан.  Современные методы
позиционирования появились в 1981 году в книге в книге «Positioning: TheBattleforYour
Mind» Эла Райса и Джека Траута, а затем практику
популяризовал Tom Peters.  Считается, что
концепции личного успеха против самостоятельного позиционирования первыми в
статье «Бренд» назвали вас «Том Peters, называются и обсуждаются.

Т. Peters определяет
личный бренд как представление других людей о конкретном человеке (идеи и
ассоциации, вызывающие личность в сознании общества).  Другими словами, личный бренд — наше
изображение в умах других людей, поэтому мы видим, как мы видим и воспринимаем,
это наш образ, который создает дополнительную ценность и создает для нас
преимущества.  Автор убежден, что в течение
долгого времени надолго поехать к людям, чтобы контролировать свои личные
бренды на работе и «продажи», несомненные личности, должны продвигать себя,
определяя свои собственные уникальные свойства.

Вышеуказанное определение
T. Peters стало [1]Желнов,
С. В. Персональный бренд: теоретический аспект, технология формирования / С. В.
Желнов. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 33 (167). —
С. 10-13.