Реферат на тему Комплекс маркетинговых мер продвижения территории.

Содержание:

Введение:

Заключение:

Фрагмент текста работы:

Комплекс маркетинговых мер продвижения территории.

Маркетинг территорий является специфическим видом маркетинга,
соответственно, применение стандартных маркетинговых инструментов в процессе
реализации маркетинга территорий не представляется возможным. В связи с этим
возникает необходимость адаптировать инструменты маркетинга к возможностям и
потребностям региона с целью повышения его привлекательности и
конкурентоспособности. В процессе реализации территориального маркетинга
определяются уникальные характеристики территории, которые дают возможность
повысить её инвестиционную привлекательность. Также определяется, что именно
необходимо территории для сохранения и увеличения её конкурентоспособности.
Таким образом, за счет реализации территориального маркетинга, который
распространяет информацию об уникальности и привлекательности территории,  появляется возможность привлечь внимание
заинтересованных сторон, к которым можно отнести жителей, инвесторов и
туристов. С точки зрения инвесторов, территория должна иметь свой вектор
развития и целенаправленный процесс управления. Жители  территории должны понимать возможности для
собственного развития, самореализации и повышения качества своей жизни.
Туристов будет привлекать тематическая уникальность территории, высокий уровень
её доступности и комфортности для пребывания. 
Таким образом, в качестве основной цели маркетинга территории можно
назвать формирование, поддержание или изменения мнений, намерений и действий
заинтересованных сторон [6].

В качестве продукта в маркетинге территорий выступает  определенное географическое место – регион.
При этом стоит учитывать, что под регионом понимается комплекс
административных, социальных, экономических и экологических единиц, которые
рассматриваются в качестве объекта маркетинга. Таким образом, все составляющие
региональной социально-экономической системы рассматриваются в совокупности.
Также важной характеристикой региона выступают соответствующие органы, которые
имеют обязанности и полномочия по развитию данного региона.

Цели территориального маркетинга отличаются от целей коммерческих
рынков, на которых главным является достижения финансового успеха. В
территориальном маркетинге прибыль включает не только финансовую составляющую,
но и совокупность социальных выплат, которые может получить регион. К выгодам
будут относиться высокий уровень жизни населения, а также максимальное
использование потенциала региональной администрации. Таким образом, проблемой
маркетинга территорий является укрепление потенциала региона и оказание ему
помощи в адаптации к меняющемуся рынку, a также использование всех имеющихся
возможностей и поддержания его жизнедеятельности [3].

Также применение концепции территориального маркетинга
предполагает модификацию у комплекса маркетинга, который включает продукт,
цену, распределение и продвижение. Рассмотрим специфику их использования в
процессе маркетинга региона.

Под регионом будет пониматься собой вид товара, который включает в
себя совокупность материальных и нематериальных составляющих. Территориальный продукт является
результатом соединения двух субпродуктов: функционального (инвестиции,
турпродукт и пр.) и пространственного (единицы региона  — города, посёлки и т.д.) [7].

В традиционном маркетинге продукт можно рассматривать как
реакцию на потребности потребителей. В территориальном маркетинге возможность
для изменения продукта (региона) в целях удовлетворения потребностей конкретных
заинтересованных лиц (к примеру, инвесторов) является ограниченной, поскольку
продукт территориального маркетинга формируется на протяжении длительного
времени, и закрепляется через традиции и культуру. Несмотря на это, регион
может формировать возможности – субпродукты, которые позволят привлечь
дополнительные инвестиции и будут способствовать развитию бизнеса, туризма,
привлекать новых жителей. Многие региональные субпродукты дополняют друг друга.
К примеру, для инвестора важными факторами выступают производственные площади,
уровень строительства и местные рабочая сила, а также условия жизни для него и
его семьи. Таким образом, продукт в территориальном маркетинге будет являться
обобщением характеристики отдельных субпродуктов [2].