Реферат на тему Комплекс финансового маркетинга и его элементы.

Содержание:

Введение 3
1. Понятие финансового маркетинга 5
2. Элементы финансового маркетинга 8
Заключение 12
Список литературы 14

Введение:

Концепция маркетинга диктует, что маркетинговые решения должны основываться на потребностях и желаниях клиентов. Покупатели приобретают товары и услуги, чтобы удовлетворить свои потребности и желания. Таким образом, когда покупатель участвует в рыночной сделке, он воспринимает совокупность выгод и удовлетворений, получаемых от этой сделки. Однако он обычно не делит рыночное предложение на его составные части.
Однако с точки зрения продавцов рыночное предложение можно разделить на его составные части. Маркетинг-микс является удобным средством организации всех переменных, контролируемых маркетологом, которые влияют на транзакции на рынке. Это «контрольный подход», когда маркетолог пытается перечислить и организовать переменные, находящиеся под их контролем, которые могут быть важны для влияния на сделки на рынке.
Финансовый маркетинговый комплекс, принятый конкретной организацией, конечно, будет варьироваться в зависимости от обстоятельств (например, уровень спроса, диапазон предлагаемых услуг). Таким образом, процесс смешивания маркетинга является постоянным процессом формирования и изменения составных элементов в ответ на изменяющиеся рыночные обстоятельства и потребности.
Неизбежно существует много дублирования и взаимодействия между различными компонентами маркетинговой смеси. Решения по одному компоненту смеси не могут приниматься без учета их влияния на другие компоненты.
Кроме того, точные элементы и их важность в рамках любого маркетингового комплекса в любой момент времени будут отличаться. Таким образом, в нижеследующем плане указываются некоторые ключевые области, которым менеджеры по маркетингу должны уделять свое внимание при разработке своих маркетинговых смесей для рынков услуг. Это показательно, но не исчерпывающе.
Цель исследования – рассмотреть комплекс финансового маркетинга и его элементы.
Задачи:
— Понятие финансового маркетинга.
— Элементы финансового маркетинга.
Структура работы представлена введением, двумя разделами, заключением и списком литературы.

Заключение:

Финансовый маркетинг относится к рынку, на котором осуществляется деятельность, связанная с созданием и торговлей различными финансовыми активами, такими как облигации, акции, товары, валюты, производные финансовые инструменты и т.д., и он предоставляет платформу продавцам и покупателям финансовых активов для встреч и торговли друг с другом по цене, определенной рыночными силами.
Это широкий термин и включает в себя различные типы рынков, где деньги могут быть заимствованы по низкой цене компаниями, требующими инвестиций. Инвесторы часто торгуют ценными бумагами, чтобы получить прибыль, будь то в долгосрочной или краткосрочной перспективе. В зависимости от состояния экономики, миллионы долларов денег ежедневно торгуются на финансовом рынке. Например, Нью-Йоркская фондовая биржа (NYSE), Национальная фондовая биржа (NSE) и др.
Эти финансовые рынки регулируются независимыми регулирующими органами со строгими правилами и положениями. Они имеют строгие и обязательные стандарты отчетности и соблюдения. Любое нарушение со стороны компаний, инвесторов, брокеров, банков, финансовых учреждений или любых других уполномоченных органов, может привести к тяжелым штрафам и в крайнем случае к аннулированию лицензии.
Даже после того, как независимые регулирующие органы и различные банки и финансовые учреждения регулируют финансовый рынок, наблюдается нестабильность с точки зрения колебаний цен и ставок, а также возникают определенные случаи мошенничества, что требует от этих органов более активной спекулятивной и решительной политики.
Компании могут стать более ориентированными на прибыль, а не на инвестора компанией. Очень важно, чтобы Совет директоров принимал решения, учитывающие интересы всех заинтересованных сторон, и не использовал деньги инвесторов для получения собственной прибыли.
Прозрачность, обеспечиваемая финансовым маркетингом, помогает нам решить, как и куда инвестировать наши деньги. Он может вместить риск и инвестиции для малых или крупных инвесторов, долгосрочных или краткосрочных инвесторов, крупных компаний или небольших компаний. Сильный рынок стимулирует экономику, помогая правительству циркулировать деньги в стране по мере необходимости, а также открывает возможности для роста различных секторов.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие финансового маркетинга

Финансовый маркетинг — это стратегия, которую фирмы реализуют, чтобы удовлетворить потребности клиентов, увеличить продажи, максимизировать прибыль и победить конкуренцию [1]. Существует 5 маркетинговых концепций, которые организации принимают и выполняют.
Маркетинг — это отдел управления, который пытается разработать стратегии, которые будут строить прибыльные отношения с целевыми потребителями [10].
В современной индустриальной экономике производственный потенциал был создан до такой степени, что большинство рынков являются рынками покупателей (т. е. покупатели являются доминирующими), а продавцы сильно боролись за потребителей, и в конечном итоге потребители стали занимать место уникальной важности. Коммерческие фирмы признают, что “существует только одно действительное определение коммерческой цели для создания клиента”. Другими словами, признание важности маркетинга ведет к принятию маркетинговой концепции.
Концепция финансового маркетинга — это философия, согласно которой фирмы должны анализировать потребности своих клиентов и затем принимать решения, чтобы удовлетворить эти потребности, лучше, чем конкуренция. Сегодня большинство фирм приняли концепцию маркетинга, но это не всегда было так. В 1776 году в книге «Богатство народов» Адам Смит писали, что потребности производителей следует рассматривать только с точки зрения удовлетворения потребностей потребителей [13]. Чтобы лучше понять концепцию маркетинга, стоит рассмотреть ее в перспективе, проанализировав другие философии, которые когда-то были преобладающими. После Второй мировой войны разнообразие продуктов увеличилось, и на жесткие продажи больше нельзя было полагаться, чтобы генерировать продажи. При увеличении дискреционного дохода клиент мог позволить себе быть избирательным и покупать только те продукты, которые точно отвечали его меняющимся потребностям, и эти потребности не были сразу очевидны.