Реферат на тему Каковы функции и виды цен. Какие факторы влияют на ценообразование туристского продукта?

Содержание:

Введение 2
Функции и виды цен 3
Сущность понятия ценообразования 7
Факторы и принципы, которые влияют на ценообразование туристического продукта 9
Заключение 12
Список используемой литературы 13

Введение:

В условиях рыночной экономики коммерческий успех любой организации зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.
В течение долгих лет многих экономистов волновал процесс формирования ценовой политики. Филипп Котлер, К. Макконнелл, Брю, Менкью, Ансофф И., и другие экономисты посвящали книги решению данной проблемы, но на сегодняшний день не удалось определить лучший подход к решению проблемы, так как ситуация на рынке постоянно меняется и требует от предпринимателей варьировать факторами, которые влияют на цену.
Собственно, ценовая политика организации, в том числе и туристической — это комплекс мероприятий, к которым относится формирование цены, скидок, условий оплаты за товар, реализация ценовой политики, направленной на удовлетворение потребностей потребителей и получение организацией прибыли, а также решения стратегических задач организации .
Система ценообразования — сложный и динамичный многофакторный процесс, способный поддерживать конкурентоспособность организации, в том числе и туристической, обеспечивать его платежеспособность и устойчивость. В свою очередь цена — это количество денег, за которую продавец согласен продать, а покупатель — купить единицу товара.
Целью данного реферата является изучение подходов в ценообразовании, понятия и отличительных особенностей.

Заключение:

Таким образом, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, методов определения цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены — один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объем совершаемых клиентом покупок.
Для достижения поставленных целей с наименьшими затратами и наибольшей эффективностью необходимо выбирать наиболее эффективную ценовую стратегию и ее разработку. Ценообразование в сфере туризма должно постоянно обеспечивать:
• высокую эластичность цен в различных сегментах туристского рынка;
• установление разрыва во времени между моментами установления цены и купли-продажи турпродукта;
• установление розничных цен, так как они предназначены непосредственно для потребления;
• неспособность туристских услуг к сохранению, в результате чего розничные торговцы не разделяют с производителями риска, связанного с образованием нереализованных запасов;
• установление сезонной дифференциации цен и тарифов (поскольку спрос на туристские услуги носит ярко выраженный сезонный характер);

Фрагмент текста работы:

Важнейшим фактором восприятия товара потребителем является цена, которая должна не только отражать и компенсировать затраты на производство, распределение и потребление товара, но и влиять на формирование перспективного спроса, основанного на полезности товара и удовлетворенности им потребителя.
Цена является одной из основных категорий рыночной экономики и важнейшим показателем деятельности организаций. Установленного на продукцию уровня цен во многом зависят коммерческие результаты деятельности организации, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долгосрочное (положительное или отрицательное) влияние на всю ее деятельность.
Экономическую сущность, назначение, роль в хозяйственной деятельности, а также взаимоотношения с другими экономическими категориями и явлениями отражают функции цены. Выделяют следующие функции цены :
1) Учетная функция. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов и т.п. на производство товара. Учетная функция обеспечивает эквивалентность обмена, то есть выручка от реализации продукции (работ, услуг) при прочих равных условиях обеспечивает возмещение затрат на производство и реализацию, а также образование прибыли в размере, позволяющем совершенствовать и развивать производство, повышать жизненный уровень работников.
2) Распределительная функция заключается в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении дохода между производителями и потребителями. При высоком уровне цен производители получают возможность активно развивать свои предприятия, и, наоборот, при низком уровне цен потребители повышают уровень своей жизни.
3) Стимулирующая функция заключается в том, что фактическая цена товара может способствовать или, наоборот, становиться преградой на пути реализации того или иного товара. То есть с помощью разницы в уровнях цен стимулируется потребление тех или иных видов продукции.
4) Регулирующая функция выражается в балансировании спроса и предложения, то есть через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. При появлении диспропорций в развитии хозяйства равновесие может достигаться как за счет увеличения (сокращения) производства, так и посредством роста (снижения) цены.
5) Функция рационального размещения производства проявляется в том, что с учетом уровня цен происходит перелив капиталов в секторы экономики и виды производств с более высокой нормой прибыли. То есть предприниматели самостоятельно решают, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или сферу экономики наиболее выгодно вкладывать свой капитал.