Реферат на тему История возникновения клубных футбольных медиа в мире (появление футбольных клубов в социальных сетях и их развитие). Особенности развития медиаструктур в клубах РПЛ (каналы, кадровый состав, финансирование и т.п.)

Содержание:

Введение. 2

1. Особенности медиа коммуникации футбольных клубов в
социальных сетях. 3

2. Особенности развития медиаструктур в клубах РПЛ.. 8

Заключение. 16

Список использованной литературы.. 18

Введение:

Термин «новые медиа»
возник в конце XX века и применяется для определения электронных изданий и
новых форм коммуникации производителей контента с потребителями. Он также
обозначает различия новых медиа от традиционных СМИ, возникшие в процессе
развития цифровых, сетевых технологий и коммуникаций: «Уже сегодня сеть играет
роль нового средства массовой коммуникации рядом с прессой, радио и телевидением,
выполняя соответствующие функции в обществе» [4].

Именно по новым медиа
будущее спортивного PR, поэтому в последнее десятилетия
информационно-аналитические интернет-СМИ привлекают внимание исследователей.

Актуальность
темы
обусловлена тем, что с развитием новых медиа, в частности таких как социальные сети,
изменились механизмы функционирования СМК, что, конечно, повлияло и на
освещение спорта СМИ и непосредственно функционирования PR-коммуникации в
спорте. Спортивные организации и клубы начинают активно использовать
интернет-сайты и социальные сети, что дает им возможность получать больше
информации о предпочтениях своих болельщиков, а также охватывать все большую
аудиторию. Еще пять лет назад большие футбольные клубы не были широко
представлены в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter. А сегодня они
имеют множество аккаунтов в многих социальных сетях на разных языках и
ежеминутно привлекают новых подписчиков.

Все это, конечно,
приводит к росту доходов как от болельщиков, так и от спонсоров.

Заключение:

Несмотря на недостаточное
количество исследований вокруг Facebook, Twitter и других социальных
медиаплатформа, их способность положительно влиять на повышение как
материальных, так и репутационных доходов футбольных клубов очевидна.
Социальных сети — это эффективный способ привлечь как можно большую аудиторию.
Они выступают как платформы для создания и развития прочных связей между
болельщиками и клубами напрямую. Современные футбольные клубы используют
социальные сети как просветительские и развлекательные PR-технологии. С их
помощью современный футбольный клуб имеет возможность составить большую
детализированную базу болельщиков. В дальнейшем эту базу можно пополнять данным
об участии в различных конкурсах и розыгрышах, которые клуб организует в
социальных сетях. Участие в акциях, конкурсах и обсуждениях создает у
болельщиков чувство причастности, чувство того, что они являются важной и
неотъемлемой частью клуба. PR-деятельность клубов в социальных сетях направлена
не только на создание и публикацию новостей и информации о команде в удобной
форме. Это, прежде всего, способ дать болельщикам чувство единения с командой,
общности, создание тех самых доверительных отношений, которые и являются целью любой
PR-коммуникации.

Особенно важным
представляется то, что в результате работы в социальных сетях футбольные клубы
начинают конкурировать с традиционными медиа. Еще пять-десять лет назад, если
болельщик хотел получить новости о какой-то футбольный клуб, он переходил на
информационный портал или покупал газету, смотрел телевизионное шоу. Сегодня же
он может зайти на страницу клуба в социальных сетях, где клуб публикует
актуальные и часто эксклюзивные материалы из жизни команды. Более того, с
помощью социальных сетей сами игроки могут иметь даже большую аудиторию, чем
классические СМИ. Именно эти аспекты менее изучены и требуют дальнейших
исследований.

Фрагмент текста работы:

1. Особенности медиа коммуникации футбольных клубов в
социальных сетях

Глобализация
профессионального спорта в целом и футбола в частности привела к изменению
привычных правил функционирования футбольного клуба. Возникла необходимость в
построении коммуникации с болельщиками, которые по разным причинам не оказались
на стадионе. Исторически классические масс-медиа и формировали эту
коммуникацию, осматривая, комментируя и анализируя спортивные события. Однако в
наше время новых технологий особое значение приобретают цифровые медиа, которые
благодаря своим особенностям, таким как оперативность, удобство, экономичность
и гибкость, развиваются быстрыми темпами и проникают во все сферы
жизнедеятельности человека.

К цифровым медиа можно
отнести социальные медиаплатформе, такие как Facebook, Twitter, Youtube и тому
подобное. Они кардинально изменили лицо современной системы коммуникации, став
незаменимой ее частью. Распространение информации на различных устройствах и
платформах дает пользователям больше выбора и доступ к новостям тогда, когда им
это удобно. Сейчас есть возможность выбирать из огромного количества
информационных потоков. Как отмечает С. Квит, «… интернет позволяет ввести
целый ряд услуг, которые вне его невозможны или очень сложные для потребителя» [1,
с. 155]. Это означает, что все становится удобнее: потребители больше не ждут
новостей или передачи, которая должна начаться в определенное время по
телеканалу или выхода газеты. Теперь потребность в информации может быть
удовлетворена мгновенно, именно с помощью новых медиа, в той форме, в которой
хочет этого человек. К тому же новые медиа дают возможность влиять на контент и
даже практически каждому самому быть творцом медиасообщений. Именно
интерактивность является ключевой характеристикой новых медиа. Она стала
следствием невероятно быстрого роста точек доступа в Интернет и
медиаконвергенции (Сближение, слияние различных аспектов медиа).

В то же время понимание
преимуществ социальных сетей позволяет компаниям и брендам получать
значительную выгоду: благодаря непосредственному общению с аудиторией можно
влиять на восприятие продукта, а также на различные аспекты поведения
потребителей