Реферат на тему История становления и развития PR во Франции.

Содержание:

ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ. 3

1. Предыстория возникновения PR во Франции. 4

2. Развитие французского PR как института. 7

3. Франция — родина Европейского PR.. 9

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 15

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 16

Введение:

ВВЕДЕНИЕ История PR началась с возникновением
общества, т.е. с древних времен. Прототипы PR существовали на Древнем Востоке,
в Греции, Риме, Египте. Уже тогда в обществе стали появляться социальные
проблемы и необходимость формирования нравственных норм поведения человека.

Связи с общественностью, PR — как сфера
деятельности возникла в общественно-политической системе США, согласно
принципам, согласно которым население обязано знать о происходящих событиях. В
1770-х годах, во время отделения американских колоний от Англии, пиар
использовался для убеждения американцев в правомерности тех или иных действий и
точек зрения. Это делалось путем рассылки писем против английского
правительства, брошюр с соответствующими аргументами и организации митингов.

Термин «связи с общественностью» (PR, связи с
общественностью) впервые был упомянут в 1807 г. в «Седьмом Послании Конгрессу»
президента США Т. Джефферсона. Затем в 30-х гг. В 19 веке термин «связи с
общественностью» вошел в обиход как «отношения для общего блага». Становление
системы PR в европейских странах Европейский PR появился позже американского
PR. Начало развития PR началось с неудачи: в 1924 году в Париж прибыли
американцы и открыли PR-агентство для руководителей французских компаний, был
организован ряд мероприятий, которые не увенчались успехом.

Заключение:

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Итак, история французского PR насчитывает более
70-ти лет. С 1950 года, с образованием во Франции организации меценатов и
предпринимателей под названием «Дом без секретов», и началось, по сути,
оформление связей с общественностью как самостоятельного направления
деятельности. Целью которой было установить общественное общение как во
Франции, так и с внешним миром. Как бы то ни было, связи с общественностью
стали понемногу входить в практику после окончания Второй мировой войны, когда
французская экономика лежала в руинах. Затем они отошли от американской
стратегии гласности и адаптировались к социальной направленности французского
государства. PR обзавелся новым белоснежным одеянием фокуса на «стратегию
доверия». Отличительной чертой его латинской теории был акцент на
внутригрупповых отношениях и потребностях человека как «общественного животного».
Начали открываться первые PR-отделы и PR-агентства. К концу 1990-х гг. оборот
французского PR-рынка составлял лишь 1/10 оборота PR-рынка Великобритании.

Концепция социальной ответственности
каждого гражданина общества за всех остальных ставила перед каждой французской
компанией цель — сделать политику организации приемлемой для человека. Связи с
общественностью налаживают эффективную работу внутри корпорации, общаются как с
внутренней, так и с внешней аудиторией, создают о ней благоприятное
общественное мнение. Индивид выступает в качестве партнера, на естественные
устремления которого откликается компания.

Фрагмент текста работы:

1. Предыстория возникновения PR во Франции Прежде чем говорить о европейском PR как
об институте, который начал формироваться после Второй мировой войны, хотелось
бы осветить историю связей с общественностью во Франции. Как говорил
Макиавелли, «правитель должен выглядеть привлекательно в глазах народа. Любому
правителю было важно иметь положительный имидж в глазах народа». И как
сформировать общественное мнение о правителе как о достойном правителе? И,
прославляя их в произведениях, например, французский аристократ Жан де
Жуанвиль, создал привлекательный, даже идеализированный образ короля Людовика
XI в своих мемуарах.

Ярким примером прото-пиара является
создание неблагоприятного имиджа тамплиеров. Их репутация ухудшилась, и король
Франции принял это во внимание и провел кампанию по очернению тамплиеров:
поползли слухи, что тамплиеры поклонялись сатане, предавались греху Содома, а
для вступления в Орден нужно было отречься от Христа, плюнув на распятие.
Результатом стало публичное сожжение Магистра Тамплиеров и упразднение этого
Ордена. Затянувшаяся война между англичанами и французами оказала огромное
влияние.

С 1415 г. положение французов стало резко
ухудшаться. Дела у них совсем плохи — англичане захватили большую часть
Франции. Чтобы англичане подчинили себе всю Францию, нужно было соединить
оккупированный север Франции с оккупированными территориями юга.