Реферат на тему история отечественной журналистикиСпецифика развития Интернет-СМИ. Основные представители.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. ИСТОРИЧЕСКИЙ И ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКИХ
ИНТЕРНЕТ-СМИ.. 5

2. ФОРМЫ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННЫХ ИНТЕРНЕТ-СМИ.. 14

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 21

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 23

Введение:

Актуальность
исследования. Развитие
интернета и массмедиа в наше время – процесс, предполагающий влияние этих
структур друг на друга.  Освещение всех
значимых событий нашей страны и мира, в том числе в области экономики и
бизнеса, происходит чаще всего посредством массмедиа. Именно СМИ являются
источниками информации для населения об экономической жизни страны в целом
(бизнес-сообществ в частности).

Актуальность
темы исследования обусловлена необходимостью выяснения специфики развития
электронных СМИ в современных условиях.

Объектом исследования являются
современные электронные СМИ о бизнесе.

Предметом
работы является специфика взаимодействия бизнеса и электронных СМИ в
современных российских условиях.

Целью
данной
работы – проанализировать закономерности и особенности развития электронных СМИ
в современной России.

Задачи
работы: рассмотреть
понятие электронных СМИ в профильных изданиях; изучить
основные механизмы развития электронных СМИ в современных российских условиях.

Основными методами исследования являются: контент-анализ и
сравнительно-сопоставительный методы.

Теоретическую базу исследования составили
работы в области массовых коммуникаций, журналистики, средств массовой
информации таких авторов как Е.А. Баженова[1], Ю.С. Бернадская[2], А.В. Курбан[3], В. В. Ворошилов[4].

Теоретическое значение работы состоит в расширении сведений об особенностях
и закономерностях развития электронных СМИ.

Практическое значение работы состоит в том, что ее материалы и результаты
могут быть использованы в дальнейших исследованиях, посвященных заявленной
проблематике, в разработках концепции взаимодействия бизнеса и электронных СМИ.

Структура исследования. Работа состоит из введения, двух глав,
заключения и списка использованной литературы. Во введении определены цель,
объект, предмет, задачи исследования, его научная новизна, теоретическая и
практическая значимость. Первая глава содержит информацию об истории
возникновения и видах современных электронных СМИ в РФ. Во второй главе на
конкретных примерах рассмотрены закономерности функционирования электронных
СМИ. В заключении подведены итоги исследования. [1] Баженова Е.А.
Блог как интернет-жанр // Вестник Пермского университета. Российская и
зарубежная филология. – 2012. – Вып. 4 (20). [2] Бернадская Ю.С.
Текст в рекламе: учеб. пособие для студ. вузов. – М.: Юнити-дана, 2008. – 288 с. [3] Курбан А. В. PR в
маркетинговых коммуникациях. – Киев: Кондор, 2014. – 246 с. [4] Ворошилов
В. В. Журналистика. Учебник. — 2-е издание. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А.,
2000. — 360 с.

Заключение:

Электронные
СМИ продолжают активно развиваться. В настоящее время инструменты традиционного
маркетинга изживают себя: люди не обращают внимания на яркие рекламные щиты и
растяжки на улицах, механически проматывают рекламные записи в соцсетях, не
слышат аудиорекламу в супермаркетах и не смотрят ролики на ТВ. Поэтому на
помощь приходят электронные СМИ, в Интернете люди намного охотнее воспринимают
даже радио.

Для
продвижения бизнеса предприниматели стараются использовать всевозможные способы
продвижения с помощью электронных СМИ. Начиная от популярных новых медиа,
заканчивая радиоэфирами в Интернете.

Новые
медиа начинают скрыто и явно использоваться в качестве рекламных площадок,
превращая читателей в потенциальных покупателей. Рекламные интенции определяют
формирование отдельной ветви эволюции жанров блогосферы.

Influencer
Marketing, напротив, становится всё более актуальным форматом в digital,
позволяет эффективно выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией и привлекать
новую. Он дает людям возможность самостоятельно изучать бренд, всего лишь
подталкивая в нужном направлении. Лучший способ заявить о себе сегодня —
рассказать через человека, которому доверяют.

На
сегодняшний день именно авторы в новых СМИ находятся на передовой маркетинга
влияния — и, судя по тенденциям, ситуация в ближайшем времени не изменится.

В ходе
исследования нами были рассмотрены такие популярные электронные СМИ:
интернет-радио Webinar.Fm, Youtube-канал «Парфенон». Электронные
СМИ активно взаимодействуют с бизнесом, вводя в структуру своего контента
рекламные сообщения. А также новые медиа не отстают и используются в качестве
бизнес-площадки. Такое сотрудничество является взаимовыгодным для обеих сторон
– компании увеличивают узнаваемость за счет новых медиа или популярных
личностей, к числу которых принадлежит, к примеру, автор канала в рамках нового
электронного СМИ «Парфенон» Леонид Парфенов, а те, в свою очередь, получают
дополнительные средства для развития своих проектов. Стоит отметить, что и
сотрудничество с популярными лицами из новых медиа положительно сказывается на
развитии бизнеса, помогает привлечь внимание к рекламируемым
брендам, а близкое взаимодействие с аудиторией в новых медиа способствует
сближению с аудиторией потенциальных покупателей. Продвижению подвергаются
самые разнообразные услуги и товары – от недвижимости до банковских услуг.

Фрагмент текста работы:

ИСТОРИЧЕСКИЙ
И ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-СМИ Первоначальная классическая типология
изданий русского Интернета предполагает деление ресурсов на две категории —
собственно сетевые СМИ и онлайновые версии уже знакомых «традиционных» СМИ.
Так, журналист и политконсультант Иван Давыдов, занимающий в настоящий момент
должность заместителя главного редактора интернет-проектов на радиостанции
«Голос России», предлагает именно такой упрощенный подход к классификации
интернет-СМИ по способу выхода: собственно сетевые издания и сетевые версии
традиционных СМИ.

Однако тенденция последних нескольких лет
позволяет нам выделить еще один тип интернет-СМИ, по-другому электронную версию
СМИ, из которого впоследствии создается печатный вариант. Так, газета RBK Daily
с 2006 года начала выходить на бумажном носителе, хотя до этого присутствовала
только в сети. Подобную схему работы выбрали в компании Ньюс медиа-Рус,
издающей таблоиды и интернет-ресурс lifenews.ru. Бумажная газета «Твой день»
создается из контента, собранного в течение дня журналистами интернет-портала,
который предварительно обрабатывается редакторами под бумажный формат. В
бумажной версии стал также выходить проект «Соль». Пермская
общественно-политическая интернет-газета изначально была ориентирована на
интернет-формат, но после того, как стала набирать популярность, выпускает
ежемесячный журнал с лучшими материалами сайта, разбавляя их новым контентом. В
ближайшее время такой формат выхода может освоить и газета «Известия» холдинга
«Национальная медиагруппа». Новые руководители планируют превратить консервативную
общественно-политическую газету в конкурента бизнес-изданиям. В новом формате
газеты появятся материалы интернет-газеты «Маркер», объединенной с «Известиями»
в единый холдинг. «Маркер» выпускает эксклюзивные бизнес-новости он-лайн, а в
будущем эти же материалы будут наполнять газету «Известия»[1].

Для современной российской повестки дня характерным является
наличие повышенного интереса, который приковывает к себе разнообразие информационных
технологий. Это обусловлено определенными факторами.

Прежде всего, необходимо отметить наличие достаточно скудного опыта
у отечественных СМИ относительного того, что связано с избирательными
кампаниями и их проведением. Это обусловлено, прежде всего, с более поздним
формированием российских политических партий в сравнении с западноевропейскими
политическими силами. Также на протяжении довольно долгого времени в российских
реалиях было невозможным развитие и функционирование какой бы то ни было
политической культуры, поскольку любые перспективы в данном направлении
подавлялись правящим режимом, укрепившимся после Октябрьского переворота и его
последствий. В этом плане большой неожиданностью, инспирировавшей возрождение
альтернативной составляющей политического процесса, стали выборы 1989 года,
которые привели к возникновению небывалой политической активности у народа.
Впрочем, все омрачалось применением идентичных советским избирательных
технологий. Следовательно, политический процесс девяностых годов выдвинул
требования к поиску новых способов и подходов, которые более адекватно отражали
бы народные чаяния.

Во-вторых, выборные процедуры не стоят на месте. С каждым годом их
совокупность подвергается совершенствованию и усложнению, что, в свою очередь,
выдвигает к политическим элитам требования умения ловко пользоваться
теоретическим опытом, накопленным из так называемых развитых стран, а также
знание эмпирических приемов избирательных технологий и достаточной компетенции
для того, чтобы адаптировать их к в российскому избирательному процессу.

В-третьих, регулярное использование как «чистых», так и «грязных»
политических технологий требует своего исследования. Осуществить его непросто,
так как политические уловки и маркетинговые манипуляции — новое явление в
отечественном социуме. А средства самовыражения ведущих политических
группировок в ходе политической борьбы за власть порой бывают очень
экзотическими.

Поскольку РФ стремится ассоциироваться с добропорядочными членами
гражданского мирового сообщества, перед ее властями предстает необходимость
организации избирательных процессов на демократической основе. Практическому
воплощению новых способов отслеживать поведение потенциального электората и
влиять на него способствует использование т.н. «чистых» разновидностей
технологий гуманитарной направленности.

Гуманитарным технологиям в электоральных процессах отводится
выполнение коммуникативной функции. С учетом стремительности роста в условиях
постиндустриального и информационного общества индивидуализационных процессов и
повышения потребности в общении, возрастает и необходимость в реализации данных
двух важнейших человеческих потребностей. Будучи связанным с гуманитарными
технологиями, личность избирателя предстает своеобразной знаковой системой,
являющейся высокоинформативной и открытой для того, чтобы  устанавливать новую совокупность контактов. [1] Александрова Т. Быть немного Дон
Кихотом // Журналистика и медиарынок. 2010. №5. С. 46–49.