Реферат на тему Источники информации, используемые для подготовки PR текста

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ 4
2. МЕХАНИЗМЫ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 8
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 9

Введение:

На современном этапе своего развития реклама занимает значительное место в медиадискурсе. Все это дает основание говорить об актуальности заявленной темы исследования.
Объект исследования – медиатекст современной рекламы..
Предмет исследования – закономерности подбора источников рекламного текста.
Цель исследования – выявление и систематизация способов подбора источников рекламного текста. Для достижения этой цели были поставлены и решены следующие задачи:
1. Раскрыть сущность и функции рекламной кампании в условиях становления инновационной модели экономического развития.
2. Дать определение и охарактеризовать процесс подбора источников рекламного текста.
Методы исследования. Для реализации поставленных задач использовались теоретические и эмпирические методы исследования. Теоретические методы представлены структурно-функциональным анализом, сравнительно-историческим анализом, методами классификации, проектирования и прогнозирования. В число эмпирических методов исследования вошли наблюдение, описание, контент-анализ.
Практическая значимость полученных результатов состоит в возможности их использования в дальнейших исследованиях заявленной проблемы.
Структура исследования обусловлена его целями и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Заключение:

В сфере маркетинга используется концепция четырех «Р» — Рrоduсt, Рlасе, Рrісе, Рrоmоtiоn, однако с учетом упомянутых выше специфических характеристик услуг, с которыми необходимо четко связывать элементы маркетинг-микса. Прогрессивной сегодня является методика продвижения с применением в процессе коммуникаций не только отдельных средств маркетинга, но и всех возможных действий и мероприятий, скоординированных и таких, которые взаимодействуют со всеми субъектами системы маркетинга. Проблемным остается аспект эффективности существующих маркетинговых средств продвижения на рынке коммерческих услуг.
На рынке для обеспечения максимальной эффективности коммуникаций рядом со средствами внутренних и внешних маркетинговых коммуникаций целесообразно использовать концепцию интегрированных маркетинговых коммуникаций, согласно которой предприятие тщательно продумывает и координирует работу своих многочисленных каналов коммуникаций – рекламы, стимулирования сбыта, связей с общественностью, личных продаж и т.д. для убедительного представления предприятия. Следовательно, необходимо стремиться связать существующие средства маркетинговых коммуникаций так, чтобы достичь максимального успеха.

Фрагмент текста работы:

. ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ

Первичным элементом рекламного образа выступает слово рекламного текста. Каждое слово само по себе уже является образом, поскольку, употребленное в тексте, оно становится образным словом; этот уровень интерпретации, конечно же, нельзя назвать образно—стилистическим, поскольку речь идет не о стилистической окраске слова, а об его образно-символическом смысле.
В рекламном тексте мы имеем дело уже с образами реалий той действительности, в которой проходит жизнь человека: это самые разнообразные образы реальных вещей и явлений, которые окружают человека: природа (пейзаж), город, деревня, домашний очаг (интерьер), общественные отношения, персонажи. Как правило, эти образы реализуются не отдельным словом, а группой слов, отрывком текста, а иногда – разными отрывками на протяжении всего текста произведения.
Наконец, третья группа – это образы универсалий, к которым прежде всего принадлежит время и пространство, которые составляют так называемый хронотоп. Их интерпретация требует исследования целой ткани текста, и они составляют общую картину мира, представленную в произведении [2].
Важно отметить, что проблема изучения визуального образа расположена на пересечении многих дисциплин, таких как психология, семиология, искусствоведение, культурология, политология, антропология, философия, с недавнего времени социология. Но каждая наука подходит к изучению визуального аспекта жизни общества по-разному. Например, психологию интересуют особенности эмоционально-чувственного восприятия визуальных образов. Особенности визуальной коммуникации изучаются в пределах общей теории информации и знаковых систем, а также теории коммуникации, в семиологии большое значение уделено особенностям визуальных сообщений. С конца ХХ века начинает выделяться в качестве отдельной дисциплины и такое направление, как «визуальные исследования», внутри которого можно выделить два основных подхода, один из которых ближе к искусствоведению, а другой – к культурным исследованиям и может быть определен как подход в рамках социологии визуальной культуры. Однако, несмотря на междисциплинарный всесторонний анализ данного феномена, на сегодня не существует его систематического осмысления, соответственно, и дефиниция «визуальный образ» до сих пор не получила полноценной разработки.
Значение образа конструируется через отождествление с самим объектом или субъектом действительности, который состоит из отдельных элементов. Например, белый халат, стетоскоп и стерильная повязка на лице вместе составляют образ врача. Таким образом, образ является результатом копирования / отражения всей совокупности или некоторых отдельных черт и элементов объекта или субъекта реальности и носит достаточно материальный характер. Такое определение понятия образа подводит нас к понятию визуального образа, поскольку именно такое образное восприятие действительности тесно связано с ее зрительным восприятием [1].
Итак, образ – это то, что можно представить, увидеть при помощи внутреннего зрения. Образ выступает как продукт нашего воображения, потому и носит достаточно субъективный характер. Такое определение понятия как наиболее близкое к понятию «ментального образа» берет свое начало в психологии.
 

Первичным элементом рекламного образа выступает слово рекламного текста. Каждое слово само по себе уже является образом, поскольку, употребленное в тексте, оно становится образным словом; этот уровень интерпретации, конечно же, нельзя назвать образно—стилистическим, поскольку речь идет не о стилистической окраске слова, а об его образно-символическом смысле.
В рекламном тексте мы имеем дело уже с образами реалий той действительности, в которой проходит жизнь человека: это самые разнообразные образы реальных вещей и явлений, которые окружают человека: природа (пейзаж), город, деревня, домашний очаг (интерьер), общественные отношения, персонажи. Как правило, эти образы реализуются не отдельным словом, а группой слов, отрывком текста, а иногда – разными отрывками на протяжении всего текста произведения.
Наконец, третья группа – это образы универсалий, к которым прежде всего принадлежит время и пространство, которые составляют так называемый хронотоп. Их интерпретация требует исследования целой ткани текста, и они составляют общую картину мира, представленную в произведении [2].
Важно отметить, что проблема изучения визуального образа расположена на пересечении многих дисциплин, таких как психология, семиология, искусствоведение, культурология, политология, антропология, философия, с недавнего времени социология. Но каждая наука подходит к изучению визуального аспекта жизни общества по-разному. Например, психологию интересуют особенности эмоционально-чувственного восприятия визуальных образов. Особенности визуальной коммуникации изучаются в пределах общей теории информации и знаковых систем, а также теории коммуникации, в семиологии большое значение уделено особенностям визуальных сообщений. С конца ХХ века начинает выделяться в качестве отдельной дисциплины и такое направление, как «визуальные исследования», внутри которого можно выделить два основных подхода, один из которых ближе к искусствоведению, а другой – к культурным исследованиям и может быть определен как подход в рамках социологии визуальной культуры. Однако, несмотря на междисциплинарный всесторонний анализ данного феномена, на сегодня не существует его систематического осмысления, соответственно, и дефиниция «визуальный образ» до сих пор не получила полноценной разработки.
Значение образа конструируется через отождествление с самим объектом или субъектом действительности, который состоит из отдельных элементов. Например, белый халат, стетоскоп и стерильная повязка на лице вместе составляют образ врача. Таким образом, образ является результатом копирования / отражения всей совокупности или некоторых отдельных черт и элементов объекта или субъекта реальности и носит достаточно материальный характер. Такое определение понятия образа подводит нас к понятию визуального образа, поскольку именно такое образное восприятие действительности тесно связано с ее зрительным восприятием [1].
Итак, образ – это то, что можно представить, увидеть при помощи внутреннего зрения. Образ выступает как продукт нашего воображения, потому и носит достаточно субъективный характер. Такое определение понятия как наиболее близкое к понятию «ментального образа» берет свое начало в психологии.