Реферат на тему Интернет-мемы как инструмент политической коммуникации

Содержание:

Содержание Введение. 3
1. Что такое интернет-мем?. 4
2. Интернет-мемы в контексте
политических коммуникаций. 5
3. Роль интернет-мемов в
процессах политических выборов в России. 8
Заключение. 13
Список использованной
литературы.. 14

Введение:

Содержание Введение. 3
1. Что такое интернет-мем?. 4
2. Интернет-мемы в контексте
политических коммуникаций. 5
3. Роль интернет-мемов в
процессах политических выборов в России. 8
Заключение. 13
Список использованной
литературы.. 14

Заключение:

Заключение

Исследование показало, что мемы имеют высокую
значимость в избирательных кампаниях. С одной стороны, они выступают в качестве
современного фольклорного жанра, народного творчества интернет-пользователей,
которые пытаются осмыслить политические выборы и выразить свое мнение с помощью
интернет-мемов. В этом случае они выполняют такие функции, как функция
выражения политического мнения, политического протеста или высмеивания политика
во время выборов (во время выборов нередко появляются мемы, высмеивающие
одиозные фразы кандидатов, их внешний вид, слабые места предвыборных кампаний и
т. д.). С другой стороны, мемы могут использоваться как современное оружие
политической борьбы, намеренно применяемое политиками для победы на выборах
путем привлечения внимания, дискредитации соперника, распространения
пропаганды, создания определенного имиджа или повышения рейтинга политика.

Формируя абсолютно инновационную среду политического
взаимодействия, задавая нестандартные форматы общения и апеллируя к постоянной
активности пользователя, новые медиа конструируют одновременно и специфические
методы использования человеческого рацио, и особые технологии работы с
коллективным бессознательным. И в этом смысле интернет-мем, конечно, является
одним из наиболее любопытных инструментов в руках политического технолога,
обладающим – при грамотном и адекватном его использовании – серьезными
возможностями воздействия на массовую аудиторию.

Таким образом, в эпоху становления Интернета в
качестве важнейшего коммуникативного инструмента, используемого государственной
властью, партиями, политическими деятелями и прочими, становится невозможно
игнорировать и такое широко распространенное в интернет-пространстве явление,
как мем. Очевидно, что интернет-мемы – это совершенно новый феномен, имеющее
характерные особенности, влияющие на коммуникацию, в которой они используются.
Это в полной мере касается и политической коммуникации.

Значительная роль интернет-мемов в политической
коммуникации проявляется и в том, что они, выступая в качестве народного
интернет-творчества, становятся своеобразной трибуной, позволяющей людям
активно выражать свое политическое мнение и протест или высмеивать определенных
политиков. В то же время интернет-мемы могут использоваться самими политиками
как инструмент политического воздействия для привлечения внимания к их
деятельности, дискредитации политических противников, пропагандирования
различных идей или повышения своего рейтинга.

Фрагмент текста работы:

1. Что такое
интернет-мем?

Рассмотрим прежде всего определение, характерные особенности
интернет-мемов и краткую историю их появления.

В настоящий момент мемы –
один из самых популярных и распространенных интернет-феноменов. Нередко они
становятся средствами политической пропаганды или, наоборот, дискредитации
оппонента. Интернет-мемы могут быть выражены в различных форматах: коротких
видео, картинках с подписью, текстах, лозунгах и т. д. Но наибольшую
популярность приобрел мем-картинка, как правило, это черный квадрат с
фотографией известной личности в центре и ироничного или гротескного текста. В.
А. Глухих и С. М. Елисеев отмечают, что «использование интернет-мемов в
избирательных кампаниях представляет собой новый тренд в современной полити­ке»
[7, с. 90-96]. Анализ крупнейших политических событий, в том числе и выбо­ров
(мэра Москвы в 2013 и 2018 гг., выборы президента РФ в 2018 г., выборы в
Московскую городскую думу в 2019 г.) подтвердил тезис В. А. Глухих и С. М.
Елисеевой о том, что мемы являются сильным инструментом политического
воздействия и играют значительную роль в установлении политического контекста.

Политический интернет-мем принадлежит к числу
малоисследованных современных феноменов, находящихся на стыке цифровой культуры
и политической коммуникации. Понимаемый как единица передачи культурной
информации в сети, такой мем может рассматриваться, с одной стороны, как
спонтанный продукт творчества масс, а с другой – как инструмент политических
PR-технологий [1; 7].

В условиях нарастания
интенсивности процесса цифровизации политические лидеры и политические партии
становятся инициаторами и участниками интернет-коммуникаций преимущественно в
электоральный период, а их активность в социальных медиа рассматривается в
качестве ещё одного критерия идентификации данных политических акторов адресными
группами. Управление информационными потоками и интернет-контентом в цифровом
пространстве становится необходимым условием продвижения имиджа политического
лидера и бренда политической партии. Вместе с тем политические партии и
движения, протопартийные сетевые акторы не только стремятся оказывать влияние
на интернет-пользователей, вовлеченных в их информационные потоки для того,
чтобы масштабировать электоральную поддержку, но и сами зачастую выступают в
качестве объектов воздействия в медийной среде. Этот процесс фактически
неизбежен потому, что зачастую имеет стихийную природу, усиливающуюся в
условиях быстрой репликации информации в цифровом пространстве.

На начало 2020 г. национальная интернет-аудитория в России составила 118