Реферат на тему Интернет-маркетинг. Основные понятия и инструменты

Содержание:

Введение. 3

1.1 Основные теоретические аспекты
интернет-маркетинга. 4

1.1.1 Понятие и задачи интернет-маркетинга. 4

1.1.2 Преимущества маркетинговых
digital-технологий. 6

1.1.3 Развитие интернет-маркетинга в мире и
особенности российского рынка………….. 10

1.2 Инструменты интернет-маркетинга. 12

1.2.1 Классификация инструментов
интернет-маркетинга. 12

1.2.2 Веб-сайт. 14

1.2.3 Контент-маркетинг. 15

1.2.4 SEO-продвижение. 16

1.2.5 Интернет-реклама. 18

1.3 Веб-аналитика как часть
интернет-маркетинга. 21

1.3.1 Важность использования веб-аналитики
в стратегии интернет-маркетинга  21

1.3.2 Инструменты веб-аналитики. 22

1.3.3
Сквозная аналитика. 24

Заключение. 25

Список
использованной литературы.. 26

Введение:

Рассмотрены ключевые теоретические аспекты формирования
маркетинга и использования маркетинг-микса в современном контексте. Определена
актуальность и концептуальная необходимость совершенствования маркетинг-микса и
разработки практических рекомендаций с учетом трансформации мирового рынка и
стремительного развития инновационных технологий и инструментов.  Проведен глубокий теоретико-методологический
анализ теории маркетинг-микса и содержащих его элементов, что позволило автору
классифицировать существующие маркетинговые концепции.

В связи с отсутствием единой системы периодизации
развития маркетинг-микса, автором разработана и предложена структуризация
основных эволюционных этапов развития маркетинга и содержащих его
элементов. Разработаны теоретические и методологические аспекты формулирования
концепции интернет-маркетинга организации с использованием элементов
"7Р" в качестве основной парадигмы функционирования организаций.
Представлена классификация основных элементов концепции интернет-маркетинга с
описанием их характеристик, особенностей использования, преимуществ и
недостатков, что позволит использовать данные теоретические подходы на
практике.

Доказано, что формулирование концепции
интернет-маркетинга невозможно без использования инновационных
интернет-технологий.  Исследованы
основные тенденции развития интернет-технологий в мире.

Заключение:

В исследовании рассмотрены основные концептуальные
теоретические аспекты формирования маркетинга и использования маркетинг-микса в
современных условиях.  Проведен глубокий
теоретико-методологический анализ научных исследований в области маркетинга,
который определил актуальность и концептуальную необходимость совершенствования
маркетинг-микса с учетом трансформации мирового рынка и стремительного развития
инновационных технологий и инструментов. В связи с
отсутствием в научной литературе единой периодизации развития концепций
маркетинга и содержащих его элементов, автором разработана структуризация
основных эволюционных этапов развития маркетинга. Разработаны
теоретико-методологические аспекты формулирования концепции интернет-маркетинга
организации с использованием элементов "7Ps" как основной парадигмы
функционирования организаций в современных условиях. Формулировка
концепции интернет-маркетинга невозможна без использования инновационных
интернет-технологий. В исследовании представлена классификация основных
элементов концепции интернет-маркетинга, содержащая описание их характеристик,
особенностей использования, преимуществ и недостатков.

Цель исследования — разработка концептуальных
теоретико-методологических аспектов к формулировке концепции
интернет-маркетинга и обоснование практических рекомендаций по
совершенствованию маркетинг-микса в современных условиях.  В соответствии с целью исследования
определены следующие задачи: анализ теории маркетинг-микса и содержащих его элементов;
классификация существующих концепций маркетинга; структурирование эволюционных
этапов развития маркетинга в мире; анализ использования инновационных
интернет-технологий в мире и их применение в концепции маркетинга.

Фрагмент текста работы:

1.1
Основные теоретические аспекты
интернет-маркетинга 1.1.1 Понятие и задачи интернет-маркетинга Трансформация мировой экономики под влиянием процессов
финансовой глобализации и интернационализации привела к стремительному развитию
инновационных технологий в бизнесе, что в свою очередь неизбежно отразилось на
теории и практике маркетинга, изменив не только их форму, но и содержание,
подход к построению современной маркетинговой концепции [20]. Нестабильность и жесткая конкуренция на рынке товаров и
услуг диктует топ-менеджменту основные правила работы и стратегические цели,
которые направлены на обеспечение финансовой стабильности и долгосрочного роста
путем построения эффективной стратегии управления с использованием концепции
интернет-маркетинга [22]. Актуальные вопросы
управления организацией с использованием основных аспектов теории маркетинга
рассматриваются в большом количестве научных публикаций. Значительный вклад в
разработку основных теоретических аспектов формулирования маркетинговой
концепции, основанной на использовании инновационных технологий в маркетинге,
оказывающих весьма положительное влияние на бизнес организации, внесли ученые.
Основные методологические детали организации и использования концепции
маркетинга в бизнесе рассмотрены в научных публикациях [14].

Высоко оценивая научные достижения как отечественных, так
и зарубежных ученых в области теоретических и методологических аспектов
организации маркетинга на предприятии и формулирования концепции его
использования, следует отметить, что существует острая необходимость в
углубленном исследовании концепции маркетинга в современных условиях.  Влияние трансформационных изменений в мировой
экономике приводит к изменчивости как внутренней, так и внешней среды, что
необходимо учитывать в процессе принятия управленческих решений и
формулирования концепции маркетинга в организации.