Реферат на тему Индивидуальное глубинное интервью как разновидность экономического интервьюирования

Содержание:

Введение 3

1 Глубинное интервью как средство улучшения экономических показателей 5

1.1 Интервью как способ получения информации в разных науках 5

1.2 Глубинное интервью как метод сбора информации 7

2 Практика применения индивидуального глубинного интервью 11

2.1 Методология и методика исследования 11

2.2 Анализ результатов исследования 17

Заключение 23

Список использованных источников 24

Приложения 26

Введение:

Актуальность темы исследования определяется тем, что глубокое интервью, как в индивидуальном, так и в групповом варианте (фокус-группы), нашло широкое применение во многих практических областях: маркетинге, политическом консультировании, исследованиях рекламы и СМИ, и др. Используются они и в академических исследованиях, но только на практическом уровне. Методологические и методические публикации, посвященные этим методам, до сих пор остаются редкостью.

Глубокое интервью — это своего рода «открытое исследование», поиск первичных понятий, первичных описаний и работа по их структуризации. Тексты интервью — материал на несколько порядков более качественный, чем газетные публикации. В интервью сами собой всплывают проблемы, которые еще не поднимались ни в публицистике, ни в научной литературе.

Цель работы — проанализировать практику применения индивидуального глубинного интервью в процессе исследования музыкальной индустрии в сфере молодежного досуга.

Объект исследования — глубинное интервью как средство экономического интервьюирования.

Предмет исследования — практика применения индивидуального глубинного интервью в процессе исследования музыкальной индустрии в сфере молодежного досуга.

В соответствии с целью исследования были сформулированы задачи:

1. Проанализировать научную литературу по проблеме исследования.

2. Определить суть глубинного интервью в экономике и маркетинге.

3. Проанализировать практику применения индивидуального глубинного интервью в процессе исследования музыкальной индустрии в сфере молодежного досуга.

В данной работе использовались следующие методы и методики исследования:

• Анализ научной литературы.

• Разработка вопросов глубинного интервью.

• Анализ результатов.

Новизна исследования: на основе глубинного интервью рассматриваются особенности восприятия музыкальной индустрии в сфере молодежного досуга.

Практическая значимость результатов исследования. Результаты исследований можно использовать в консультационной работе улучшению экономических показателей. На основании полученных в ходе исследования результатов, можно выйти на конкретные рекомендации для руководителей организаций.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

Заключение:

Основной особенностью музыки как объекта продвижения является то, что она сочетает в себе функции и свойства, как товара, так и услуги. Существует несколько объектов рекламирования музыкальной индустрии в сфере досуга: исполнитель или группа, музыкальные продукты, концерты. Раскрутка бренда в музыкальной индустрии начинается с позиционирования, а уже затем планируется рекламная концепция и выбираются каналы для PR. Есть несколько рекламных стратегий продвижения музыкальной индустрии: стратегия глубокого проникновения на рынок, стратегии интенсивного роста и так далее.

Существует классификации стейкхолдеров музыкальной индустрии в сфере досуга: внутренние (лейблы, продюсер) и внешние (слушатели, фанаты, потенциальные слушатели, сообщества, правительство, СМИ, звукозаписывающие компании, спонсорские организации, агенты)

Современная реклама музыкальной индустрии разделяется на следующие области: радиопромоушн, PR-промоушн, концертная деятельность и розничная торговля, которая потихоньку уходит в прошлое. Также стоит отметить, что сейчас музыкальная индустрия даже в сфере досуга все чаще и больше использует Интернет как основную площадку рекламирования. Особенно актуальна эта тенденция показала себя (и показывает) в период пандемии.

Основными эффективными рекламными технологиями продвижения музыкальной индустрии в сфере досуга являются:

1. Интернет-технологии: продвижение музыкальной индустрии с помощью рекламы у инфлюенсеров и посредством стриминговых сервисов.

2. Технология использования трека исполнителя в сериалах, фильмах.

3. Технология продвижения посредством организации концертов/вечеринок или участия в них.

Фрагмент текста работы:

1 Глубинное интервью как средство улучшения экономических показателей

1.1 Интервью как способ получения информации в разных науках

Метод интервью, как один из универсальных методов сбора информации о человеке и обществе, наряду с анализом документов и наблюдением [8], активно используется в социальных и гуманитарных науках и практике. Популярность этого метода можно объяснить как минимум тремя причинами. Во-первых, «интервью является источником сведений об объекте исследования, которые исходят от непосредственного носителя этих самых сведений — изучаемого лица, интервьюируемого» [2]. Во-вторых, с помощью интервью можно получить информацию не только о прошлом и настоящем, но и о будущем людей, жизнь которых является предметом исследования, а также информацию об их чувствах, мыслях и поведении [11]. В-третьих, различные виды интервью могут использоваться как диагностический инструмент, как в количественных, так и в качественных исследованиях [8], а также как средство измерения и оценки в различных областях практики (рекрутмент, маркетинг, мониторинг общественного мнения и др.).

Систематическое обращение исследователей и специалистов к методу интервью как диагностическому и оценочному инструменту неизбежно сопровождается научной рефлексией, что, в свою очередь, приводит, с одной стороны, к обнаружению определенных проблем, связанных с подготовкой, проведением и обработкой результатов интервью [9]. С другой стороны, в выявлении внутренних закономерностей в процессе собеседования и совершенствовании процесса [5]; в-третьих, в появлении и внедрении в исследовательскую практику новых видов интервью [10]; в-четвертых, в непрерывном расширении тематического поля и задач исследования, использующего метод интервью.

В настоящее время в зависимости от цели исследования метод интервью используется в разных вариантах проведения исследования:

— особенности жизненного пути человека, так или иначе внесшего свой вклад в развитие общества, например, ученого [3], представители определенной социально-демографической или общественно-политической группы, например, женщины [9], молодежь [12] или бизнес-элита [10]; сторонники определенных взглядов, убеждений, ценностей, например, называемые модернистами и традиционалистами [9].

— повседневный образ жизни представителей определенных социальных групп Нечаева, экзистенциальные концепции деятельности представителей определенной профессии [8], характеристики девиантного поведения, например, подозреваемого в совершении преступления [6].

— определенные субъективные состояния и отношения человека, например, опыт любовной разлуки [8] и психологические механизмы, лежащие в основе определенных состояний, отношений и поведения человека, например, рефлекторные механизмы переживания [12].

— социально-психологические явления, возникающие при взаимодействии людей в разных социальных группах, например, ценности сотрудников в организациях разного типа, сопротивление изменениям в организации [10], или массовое поведение [15].

Одной из областей науки и практики, в которой использование метода интервью дает существенные результаты, является область менеджмента. При этом речь идет не только о наборе политической элиты [8] или подборе кадров [13], но и по другим аспектам управления, например, по проблеме надежности сотрудников [11] или особенностям принятия управленческих решений в опасных ситуациях [1].