Реферат на тему Имидж политического лидера в культуре России или США

Содержание:

Введение 2
1 Теоретические аспекты имиджа политических лидеров 3
2 Формирование имиджа политического лидера в России 9
3 Формирование имиджа политического лидера в США 14
Заключение 21
Список использованных источников 22

Введение:

При формировании политического имиджа особое внимание следует уделять ожиданиям людей и политической мифологии, сложившейся в стране. Имидж политика должен быть гибким и готовым быстро реагировать на изменения в стране. Формируя политика, необходимо создать психологически сильный образ, олицетворяющий стабильность и успех. При создании политического имиджа используются методы позиционирования, манипуляции, мифологизации, эмоциональности и идентификации. Для удачного и эффектного имиджа прибегают к смешиванию этих приемов.
Формирование имиджа политика зависит от текущей ситуации в стране и в мире в целом. Актуализация включает социально-политические и культурные условия жизни населения. Поэтому действия по развитию имиджа продиктованы общей ситуацией в стране. Могут быть полезны всевозможные социологические опросы и исследования политических настроений в обществе. Стоит отметить, что в наше время больше внимания уделяется общению политического лидера. Мы видим, что «прямая линия» с президентом становится все более успешной. Теперь наступила эпоха глобальной сети, и, конечно же, необходимо обновить каналы информационного воздействия. В результате активно развивается продвижение в Интернете и социальных сетях, ведь именно там сосредоточена большая часть будущего и нынешнего электората. Поэтому у многих политических лидеров есть аккаунты в социальных сетях (Twitter, Instagram). Все это приближает человека к людям и влияет на более молодую аудиторию.

Заключение:

Политический имидж — это эмоционально окрашенный образ политического лидера, сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа. Построение имиджа происходит как спонтанно, не осознанно, так и осознанно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, вырабатываются новая стратегия и тактика формирования благоприятного имиджа.
Управление имиджем — это отражение события в свете улучшения имиджа, интенсивного управления информацией с предсказуемой реакцией на него. Чтобы привлечь внимание к имиджу, необходимо показать его с новой, невиданной ранее стороны, убедить публику, поддержать интерес публики. При этом среди всех характеристик выбираются те, которые лучше всего повлияют на население в целом и отдельные целевые группы. Реальные характеристики продвигаются на более значимые позиции, имидж обогащается теми качествами, которые важны для публики.
Образ политика — это не изобретение чистой воды, а построение на основе реально присущих ему качеств, которые продвигаются только на более значимые должности. В то же время специалисты по имиджмейкингу выбирают из значительного набора тех характеристик, которые лучше всего повлияют как на население в целом, так и на отдельные социальные группы. При этом образ политика можно сознательно обогатить теми характеристиками, которые необходимы, но изначально представлены в зачаточном состоянии.
 

Фрагмент текста работы:

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ
Имидж политика, его формирование, поддержание и продвижение зависят от удачного текста и дизайна, эффективности воздействия на аудиторию, что является одной из важных составляющих политической рекламы.
Построение успешного имиджа политического лидера во многом зависит от следующих условий: знания и понимания настроений, требований и взглядов своих будущих или нынешних последователей и способности показать, что политик — это тот, кто полностью отвечает потребностям общества. Одна из наиболее эффективных стратегий завоевания общественного доверия — показать политику, что он похож на них, что у него с ними те же проблемы и проблемы, что он «один из них». Излишняя оригинальность в области политики при формулировании программ, построении имиджа политического лидера недопустима, это только оттолкнет большинство людей от политика.
«Политические реалии современного общества таковы, что рядовой избиратель не имеет возможности личного контакта с политиком или другим государственным деятелем. Он воспринимает политика таким, каким его представляют публике СМИ. Специалисты по имидж-билдингу занимаются созданием имиджа политика. Один из механизмов создания имиджа — позиционирование личности »[2].
Образ, с которым политик действует во время избирательной кампании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Он должен соответствовать некоторым обязательным критериям. Во-первых, это изображение строго обусловлено. Это означает, что характер имиджа зависит от культурных особенностей, уровня образования населения, экономического положения и других характеристик округа. Стратегический имидж также определяется временем. Использование успешного имиджа прошлого не гарантирует успеха в других компаниях, поскольку меняются потребности избирателей, как и ситуация в стране в целом. «Разные времена требуют разных героев».
При этом необходимо учитывать ситуационные факторы — резкие, внезапные изменения в политической или государственной сфере. Это означает, что в случае экстренного изменения, например, ценностей избирателей, политик должен изменить (по крайней мере, чтобы произвести впечатление) свои ценностные предпочтения так, чтобы они наилучшим образом соответствовали ценностям избирателей. .
«Имиджмейкеры решают многие проблемы для политика. Они пытаются создать новые образы для политиков, пытаются сгладить минусы политика, сделать его более привлекательным для электората. Кроме того, имиджмейкерам часто приходится бороться со стереотипами среди голосующих» [1].
Имидж — это отражение существующей реальности в понятных избирателям законах и символах. Образ нужно постоянно поддерживать, иначе он просто перестанет существовать. Образ нематериален и существует только в воображении его создателей и избирателей. Более того, каждый избиратель в определенной степени является творцом образа политика, поскольку, с одной стороны, он всегда видит его «по-своему», а с другой — отдавая свой голос одному или другой политик становится частью его социальной базы, а значит, и созданного им имиджа.
По мнению экспертов, для российского менталитета важны имиджевые характеристики (в порядке убывания влияния): «Спаситель», «Благодетель», «Защитник», «Деловой руководитель». На мой взгляд, мнение о том, что для российского менталитета важны имиджевые характеристики (в порядке убывания влияния): «Спаситель», «Благодетель», «Защитник», «Деловой руководитель».
В 1961 году в Лондоне была издана книга американского историка и социолога Дэниела Бурстина «Образ». В нем имидж рассматривался в основном с точки зрения его использования в коммерческой сфере. Позже, характеризуя усиление влияния имиджевого фактора в политической деятельности, Бурстин отмечал: «Наша национальная политика — это скорее борьба за имидж и между образами, соревнование идей» [5]. В 1969 году в Соединенных Штатах Америки была опубликована книга Джо МакГиннесса «Как торговали президентом в 1968 году», в которой автор, один из участников кампании, довольно откровенно говорил о технологиях, с помощью которых политик был навязан потребителю как товар. . «Таким образом, как самостоятельное направление исследование политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также появлением и широким распространением революционных новых технологий в области внедрения имиджевых характеристик в массовое сознание.