Реферат на тему Характеристика и возможные области применения базовых инструментов PR-технологий в медиаиндустрии: Life Placement.

Содержание:

Введение. 3

1.Современные инструменты
PR-продвижения. 4

2. Характеристика Life Placement 8

3.Особенности отечественного life
placement 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 22

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 24

Введение:

Актуальность. Усиление
динамичности внешней и внутренней среды компаний в условиях нестабильной
рыночной экономики требует специальных подходов к совершенствованию
бизнеса ориентированных на постоянное повышение его
конкурентоспособности. Одним из наиболее перспективных направлений
постоянного развития бизнеса является использование PR-технологий.

Развитие экономики России
требует от предпринимателей активной борьбы за рынки сбыта (удержание рыночной
ниши, продвижение услуг предприятия, привлечение новых клиентов, повышения
конкурентоспособности). Добиться необходимых результатов в бизнесе возможно
только при умелом использовании маркетинговых коммуникаций, и в особенности
рекламы. По этой причине каждое современное предприятие пытается найти способы
продуктивного использования средств рекламы. Организации осознают потребность в
рекламировании своих товаров и услуг, но не всегда имеют достаточно средств на
эти цели.

Стоит заметить, что
только некоторые организации владеют способностью эффективно пользоваться
рекламой в своей маркетинговой деятельности. Большая часть рекламных кампаний
проводятся хаотично, без детального плана, что снижает их эффективность.

Современная реклама
является неотделимой составной маркетинга предприятия: рекламные мероприятия
создаются для решения маркетинговых задач и строятся исходя из основных
маркетинговых ориентаций фирмы.

Цель реферата изучить
области применения базовых инструментов PR-технологий в медиаиндустрии: Life
Placement.

Задачи реферата:

— охарактеризовать современные
инструменты PR-продвижения;

— охарактеризовать Life Placement;

— изучить особенности
отечественного Life
Placement.

Заключение:

Сегодня достаточно сложно
выделить какую-то приоритетную область интегрированных коммуникаций, однако
хорошо отлаженная система деятельности специалистов в области рекламы и связей
с общественностью помогает четко видеть рамки возможностей той или иной фирмы,
своевременно использовать изменения настроений в обществе, возможностей и
желаний пользователей и не дать себя опередить конкуренту.

В полном соответствии с
сегодняшними современными тенденциями, сфера применения возможностей
информационно-коммуникационной системы постоянно расширяется. Как уже
говорилось, она охватывает все новые и новые сегменты рынка как отечественного,
так и зарубежного. Так, лишь небольшое число российских предприятий способны в
настоящее время успешно вести бизнес без применения PR- технологий, без рекламы
и маркетинга в том или ином виде. Создание и поддержка имиджа компании,
обеспечение сбыта товаров, продвижение на рынке новых товаров и услуг — число
конкретных задач, которые может помогать решать специалист по связям с общественностью,
настолько велико, что невозможно перечислить их все в рамках одной работы.
Однако, специалисты отмечают, что цели практически всегда остаются неизменными:
максимальная популяризация предлагаемых фирмами и организациями товаров и
услуг, приобретение новых клиентов, решение проблем маркетинга, расширение и
совершенствование отношений с общественностью.

Если говорить о форматах,
то активно набирают популярность полезный контент, видео и подкасты. В
приоритете — тексты и визуалы с узнаваемым авторским стилем. Максимально
ценен автор, которому присущи открытость, юмор и ирония.

Шопинг-тэги активно
превращают новые соцсети и мессенджеры в настоящие торговые площадки — все
это будет развиваться и дальше.

Фрагмент текста работы:

1.Современные инструменты PR-продвижения Пиар — это технологии,
направленные на формирование общественного мнения и выстраивание отношений с
различными социальными группами.

Термин «пиар» имеет
англоязычное происхождение. Аббревиатура «PR» расшифровывается как Public
Relations. Дословно это обозначает «публичные отношения», «связи с
общественностью».

Пиар
как самостоятельная отрасль социальной деятельности появился в начале XX века.
В первую очередь он развивался в передовых капиталистических странах:

1. США.

2. Великобритания.

3. Франция.

Первые бюро по пиару
появились в США. Сначала они возникли при ведущих университетах, затем — в
крупных коммерческих компаниях.

В России паблик рилейшенс
в его современном понимании стал использоваться с 1990-х годов. Но отдельные
элементы пиара применялись и в советское время. Например, для создания
положительного образа СССР, для продвижения советских технологий.

Главные
функции пиара:

1. Создание положительного имиджа.

2. Налаживание диалога с общественностью.

3. Изучение целевой аудитории.

4. Получение информации для выстраивания
стратегии и планирования.

5. Повышение эффективности деятельности
организации.

6. Адаптация к быстро меняющимся условиям.

7. Управление репутацией.

Существует
две основных разновидности пиара:

1. Позитивный —
направлен на формирование и укрепление положительного образа компании или
человека, повышение уровня доверия, улучшение репутации.

2. Негативный —
характеризуется стремлением испортить репутацию, понизить доверие, ухудшить
отношения с общественностью. При этом используются «черные технологии» —
создаются информационные поводы, основанные на скандалах, собирается и выдается
на обозрение широкой публики компромат. Подобные методы считаются неприемлемыми
в цивилизованном мире, но всё равно периодически используются для борьбы с
политическими оппонентами или конкурирующими фирмами.