Реферат на тему Характеристика этапов жизненного цикла товара

Содержание:

Введение 3
1 Сущность цены и ее роль в деятельности компании 4
2 Суть ЖЦТ и его влияние на ценовую политику компании 5
3 Особенности ценообразования на различных этапах ЖЦТ 10
Заключение 12
Список использованной литературы 13

Введение:

В рыночной экономике практически все компании, за исключением тех, на которые распространяется прямое государственное ценовое регулирование, самостоятельно определяют цены на свою продукцию. При этом многие компании, особенно действующие на конкурентных рынках, должны принимать во внимание не только уровень затрат на производство и реализацию продукции, состояние спроса, но и уровень цен конкурентов. Более того, для многих мелких и средних компаний или даже крупных компаний, действующих в условиях олигополии, если они не являются ценовыми лидерами, именно цена, по которой аналогичная продукция продается на рынке, то есть текущая рыночная цена или цена компании-лидера может выступать в качестве отправной базы для определения цен на свою продукцию.
Анализ и способы управления жизненным циклом товара направлены на эффективное продвижение, вовремя выявленные слабые места в маркетинговой деятельности компании позволяют своевременно реагировать на изменения внешней среды.
Актуальность темы заключается в том, что знание жизненного цикла товара определенно значимо для организации, производящей товары, в первую очередь во время исследования рынков, к тому же и во время планирования и контроля своего функционирования.

Заключение:

В заключение представляю основные выводы, которые обобщают изложенную информацию в дипломной работе.
Жизненный цикл продукта — это концепция, которая связывает сбыт товара, его прибыль, потребителей, конкурентов с необходимой маркетинговой стратегией от начала задумки товара до его ухода с рынка.
Все товары имеют свой собственный уникальный жизненный цикл с проблемами и возможностями, который можно разделить на 5 этапов: разработка нового товара, внедрение его на рынок, рост, зрелость и спад. Самые затратные периоды — это разработка и рост, так как прибыль отсутствует или не особо высокая, а затраты на НИОКР, маркетинговые исследования, рекламу очень высокие. Самый продолжительный этап — это обычно этап зрелости.
Компании, чтобы оставаться успешной или расти, необходимо учитывать данную концепцию при стратегическом планировании и при выборе маркетинговых стратегий, так как это поможет избежать ненужных затрат, а иногда даже и банкротство. Более того правильный выбор маркетинговой стратегии и эффективное использование маркетинговых инструментов приводит к успеху товара на рынке и продвижению бренда компании.
Некоторые недальновидные менеджеры считают, что если товар очень хороший, то ему не нужна огромная рекламная кампания или не стоит проводить маркетинговые исследования, да и в принципе уделять много времени его продвижению, особенно такое бывает на этапе зрелости товара, когда управленцы используют стратегию «сбор урожая», не задумываясь о том, что товар рано или поздно окажется на этапе спада.

Фрагмент текста работы:

Сущность цены и ее роль в деятельности компании

Характерными чертами или факторами устойчивого развития предприятия или организации являются: финансовая стабильность и положительная динамика в доходности; наличие заказчиков, клиентов или потребителей продукции или услуг, то есть источники доходов предприятия; комфортность труда, компетентность, социальная защищенность в обеспечении персонала — то есть факторы, которые создают конкурентные преимущества в результативности труда персонала.
Ценообразованием является процесс выбора окончательной стоимости на товар или услугу. В целом система ценообразования классифицируется по:
 числу элементов цен, в которое входят прямые затраты, плановые накопления и накладные расходы;
 структуре цен, которая определяется по прибыли и издержкам;
 области применения цен, непосредственно в торговле.
К элементам цены относят три составляющие: плановую прибыль, накладные расходы и прямые затраты.
Прямые затраты прямо связаны с выполнением какого-либо вида строительных или монтажных работ и складываются из следующих составляющих:
Стоимость строительных материалов и других необходимых материальных ресурсов.
Оплата труда рабочих.
Эксплуатационные расходы, связанные с использованием техники, в том числе оплата труда машинистов или водителей. Также этот вид расходов включает затраты на транспортировку, погрузку и разгрузку, монтаж и демонтаж строительной техники, а также расходы на ее перемещение в границах складов площадки.
Прочие прямые затраты — транспортировка лишнего грунта при разработке фундаментов, вывоз строительного мусора и естественных загрязнителей.
Накладные расходы
Накладными называют расходы, которые, как правило, не связаны со строительными работами, они направлены на организацию общих условий производства, ее управление и обслуживание. В накладные расходы включены: расходы на содержание административно-управленческого и инженерно-технического персонала, содержание ремонтных и складских зданий.
Под сметной прибылью понимается планируемая прибыль торговой организации, которая закладывается в стоимость объекта ещё при его проектировании. Сметная прибыль является источником пополнения фондов организации, источником модернизации собственных оборотных средств, а также источником финансирования собственных капитальных вложений.
Сметная прибыль (накладные расходы в том числе) может быть нормативной или договорной. Нормативное значение, обычно определяется заказчиком или инвестором. На практике же прибыль составляет 7-8 процентов от прямых затрат и накладных расходов, а накладные расходы в свою очередь – 15-25 процентов от прямых затрат.