Реферат на тему Графические и текстовые решения в наружной рекламе. Все с примерами

Содержание:

Введение 3
1. Особенности наружной рекламы 4
2. Правила для рекламных изображений в наружной рекламе 6
Заключение 16
Список использованной литературы 17

Введение:

Задача рекламы заключается не только в том, чтобы ознакомить широкие массы людей с какой-либо новинкой, рассказать о ее достоинствах и преимуществах, но и вызвать желание приобрести эту новинку и, кроме того, прочно зафиксировать в памяти человека увиденную рекламу и полученную информацию и активно распространять положительные отзывы о ней среди друзей и знакомых. Достижение максимальных успехов возможно только при учёте того, что каждый человек индивидуален, что у каждого свое восприятие, своя реакция и, в подавляющем большинстве, один и тот же предмет, слово или цвет вызывает самое противоположное отношение у людей одного круга, а порой и семьи.
Для решения этого вопроса используются методы психологического подхода в создании дизайна рекламы. Основываются эти методы на общих принципах психологии человека, на принципах работы сознания и подсознания, на особенностях восприятия человеком окружающего и информации, которую несет это окружающее. Поставив перед собой цель – всецело завладеть внешним и внутренним вниманием человека, надежно закрепить в его памяти информацию, дизайнер рекламы должен учитывать все аспекты в комплексе: и зрительные, и слуховые, и ассоциативные особенности восприятия.
Целью данной работы является рассмотрение особенностей использования графических и текстовых решений в наружной рекламе.

Заключение:

Важно не перейти грань, когда реклама начинает раздражать. Психология человека – вещь очень сложная, тонкая и «многослойная», и для того, что бы реклама вызвала необходимые реакции, каждый дизайнер использует свои секреты, которые заключаются в гармоничном сочетании всех факторов рекламы – цветового, динамичного, структурного, перспективного и текстового оформления. Разумеется, дизайн рекламы – процесс, прежде всего, творческий, но применение к нему знаний о психологических особенностях восприятия человеком информации позволяет в несколько раз повысить отдачу рекламного сообщения. Как доказывает практика, использование психологии в рекламе снижает риски ведения бизнеса рекламодателей, а значит, открывает им перспективы для стабильного долгосрочного функционирования на рынке.

Фрагмент текста работы:

1. Особенности наружной рекламы
Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих [5, c. 74].
Широкий охват аудитории Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний
Частота и гибкость в размещении плакатов Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений
Относительно невысокая стоимость одного контакта Необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций
Долговременность воздействия на аудиторию Длительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламы
Большое количество рекламных контактов Возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой
Четкое обозначение географических границ воздействия рекламы Относительно высокая стоимость изготовления и аренды