Реферат на тему Формирование PR как профессиональной деятельности в России

Содержание:

Введение 3
1. Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития теории связей с общественностью 5
2. Этапы развития и становления паблик рилейшнз в России 8
Заключение 12
Список использованной литературы 13

Введение:

Актуальность темы. Связи с общественностью – во всем мире известны в качестве важного элемента деловых отношений. Сегодня мы можем говорить о PR как о новом роде деятельности, играющем важную роль в расширении границ управления в работе коммерческих фирм и банков, правительств и государственных служб, некоммерческих организаций и благотворительных фондов.
PR – это неотъемлемая часть эффективного управления любой организованной формой деятельности, как частной фирмы, так и государства в целом [1].
В данном исследовании мы обратимся к эволюции PR, что поможет лучше понять суть данного коммуникативного феномена, проследить специфику этого рода деятельности на каждом из этапов ее развития, а также определить, какие методы и формы PR по истечении времени прекратили свое существование по причине невостребованности социумом.
Исторический анализ показывает, что многие тенденции PR зарождались и развивались еще в древние времена. Подобные функции, но под другими названиями, во всемирной истории существуют не одну сотню лет. Многие приемы, используемые современными практиками PR, были известны еще в античности, и даже ранее.
Некоторые пещерные фрески говорят о намерении их творцов утвердить особое положение охотников в пещерном сообществе. Другой пример: месопатамцы высекали имена правителей и надписи, восхваляющие их деяния на каменных стенах сооружений [5].
Аналогично древним истокам паблик рилейшнз, он начал зарождаться у славянских народов еще во времена Древней Руси, т.е. у самых истоков истории современной Российской федерации. Затем, на протяжении многих столетий PR в нашей стране развивался стремительно, самобытно и своеобразно. Ввиду чего, тема данного реферативного исследования является весьма актуальной, как с исторической точки зрения, так и с точки зрения современной сферы «связей с общественностью».
Объект исследования. Паблик рилейшнз.
Предмет исследования. Этапы становления и формирования паблик рилейшнз в России.
Цель исследования: Провести комплексный анализ предпосылок и этапов формирования паблик рилейшнз в России, как самостоятельной управленческой сферы.
Задачи исследования:
— проанализировать ключевые социальные, экономические и политические причины возникновения и развития теории связей с общественностью;
— провести анализ хронологии и особенностей исторических этапов становления паблик рилейшнз в России.

Заключение:

Итак, анализ причин и условий формирования теории паблик рилейшнз позволяют выделить объективные факторы, определившие ее появление в России.
К главным из них относим: общественную потребность в научном осмыслении социальных коммуникаций, ее рациональной организации; потребность в эффективном управлении коммуникационными процессами с тем, чтобы уйти от интуитивного понимания проблем общественных связей и заменить или дополнить его научно-объективными подходами и трактовками; развитие самого знания о паблик рилейшнз; дифференциацию паблик рилейшнз на ряд специализированных дисциплин и исследовательских направлений.
Несмотря на стремительное и своеобразное развитие пиара в нашей стране, даже в сегодняшние дни существуют факторы, которые, увы, замедляют и осложняют его дальнейшую эволюцию, аналогично общественной демократизации – это страх перед переменами и социальная апатия. В данной ситуации востребованность паблик рилейшнз в качестве инструмента для формирования равноправного диалога является очевидной. Но, процессы его становления в Российской Федерации постоянно и в значительной мере затрудняются силами нескольких аспектов, которые имеют как субъективный, так и объективный характер.
Ключевыми факторами и аспектами данной категории, безусловно, являются: авторитарные традиции, отсутствие оптимального уровня развития общественных и гражданских институтов, массовость психологии, имеющей антирыночную направленность, общественное мнение слабое и разобщенное, то, что ведущим типом политической культуры по сей день является патриархально-подданический, представителям демократии критический не хватает опыта, что сказывается на его ограниченности и деформированности.
Я считаю, что ликвидация данной проблематика позволит ускорить дальнейшую эволюцию паблик рилейшнз в России.

Фрагмент текста работы:

1. Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития теории связей с общественностью
Выделение теории связей с общественностью в системе наук о социальных коммуникации детерминируется объективными процессами, которые постоянно происходят в развитии современного социума.
Эти процессы находят свое отражение в системе знаний общественных наук, а их сущность заключается в непрерывном приросте знаний, их интеграции и дифференциации, а также во взаимодействии этих тенденций. Возникновение и становление связей с общественностью как научной отрасли стало интегральным результатом этих процессов [2].
В России научный дискурс связей с общественностью как отдельный предметный направление в системе научных дисциплин социально-коммуникационном направленности начал свое формирование в 90-х гг. Прошлого века, когда Украина стала на путь обновления демократического развития и появилась возможность активного внедрения общественных связей.
Важнейшими причинами и условиями развития PR-практики и научного знания о PR в различных странах мира в конце ХХ — начале ХХI веков следует считать: [1, 4]
— потерю обществом устойчивой структуры и превращение его в «пульсирующую агломерацию» различных социальных объединений с постоянно меняющимися границами, потребовало дальнейшего совершенствования уже имеющихся ресурсов социального управления и конструирования новых, обладающих особой гибкостью;
— «коммуникативный переворот» в науке и философии, наметившийся с середины ХХ века и благодаря которому через призму коммуникации стало рассматриваться не только социальное управление, но и вся социальность в целом;
— трансформацию доминирующего типа капитала, который представляет собой сложную констелляцию интеллектуальных ресурсов, престижа, общественного воздействия, репутации, известности, что обеспечивает высокую конкурентоспособность индивидуального и коллективного субъекта во всех сферах жизнедеятельности общества — политике, экономике, культуре и др;
— эволюцию средств массовой коммуникации, позволяющие осуществлять глобальное управление процессом коммуникации в режиме реального времени, над всеми государственными границами, формировать не только корпоративную, но и национальную или транснациональную общественное мнение;
— появление массива общенаучных и специально-научных концепций, касающихся проблем социального управления с помощью коммуникативных технологий, а также проблем конструирования социальной реальности, появившиеся в ХХ веке;
— трансформацию информационных процессов под влиянием глобализации и формирования информационного общества;
— изменение социального и политического среды посткоммунистических стран и появление «новых демократий». Этот процесс стал решающим для формирования и развития PR-школ, прежде всего в тех постсоветских странах, где был определенный опыт научного анализа коммуникационных процессов и их роли в обществе.
Поэтому, к научному пространству РФ, сфера прикладных социально-коммуникационных процессов и ситуаций попала только в 90-х гг. ХХ в.
По объективным причинам, в то время, как в ведущих странах мира, она исследовалась на протяжении многих десятилетий; отмечалось увеличение потенциала теоретических знаний в области социальных наук и повышение их праксеологического уровня.
Этот определяющий процесс мы связываем с возникновением в указанный референтный период противоречия между, с одной стороны, объемом теоретических знаний о сущности PR, которые были накоплены как зарубежными, так и отечественной научными школами, и, с другой стороны, усложнением процессов их прогнозирования и верификации [2].
В результате возникла необходимость в социально-коммуникационном дискурсе исследований взаимодействия социальных субъектов системы общественного устройства.
Одновременно произошел роста практической составляющей науки о связях с общественностью, поскольку новые социально-экономические и политические реалии требовали их адекватного и оперативного коммуникационного сопровождения [3].
Итак, к основным факторам, складывались постепенно и определили появление науки о связях с общественностью в России, мы относим:
— во-первых, процесс научного познания мира и общества;
— во-вторых, постоянные поиски познания общественных событий и процессов с помощью ненаучных средств;
— в-третьих, крайней общественную потребность в научном осмыслении социальных коммуникаций, ее рациональной организации, эффективном управлении коммуникационными процессами с тем, чтобы отойти от интуитивного понимания проблем общественных связей и заменить или дополнить их изучение научно-объективными подходами и трактовками;
— в-четвертых, развитие самого знания о паблик рилейшнз, что происходит в контексте разрушения синтеза научного и эмпирического уровней его осмысления на начальном этапе, и, как следствие, дифференциацию исследований паблик рилейшнз и появление ряда специализированных исследовательских направлений.