Реферат на тему Формирование маркетинговой стратегии многонациональной компании и ее статистическая оценка.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Понятие маркетинговой стратегии 4
2. Виды маркетинговых стратегий 9
3. Формирование маркетинговой стратегии многонациональной компании и ее статистическая оценка 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 19

Введение:

В рыночной экономике предприятие постоянно вынуждено приспосабливаться к усиливающейся нестабильности внешней среды и в первую очередь бороться с конкурентами, выпускающими аналогичную продукцию. Стратегия представляет собой совокупность перспективных планов и задач, которые необходимо выполнить, чтобы достичь поставленных целей. Существует много точек пересечения между стратегиями для организации в целом и маркетинговыми стратегиями. Маркетинг изучает потребности потребителей и способность организации их удовлетворить. Эти же факторы определяют миссию и стратегические цели организации.
Не существует стратегии, единой для всех компаний, как и не существует единого универсального стратегического управления. Каждая фирма уникальна в своем роде, поэтому и процесс выработки стратегии для каждой компании уникален. Он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики ее развития, потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого товара (оказываемых услуг), состояния экономики, культурной среды и еще многих факторов. В то же время есть некоторые основополагающие моменты, позволяющие говорить о некоторых обобщенных принципах выработки страте¬гии поведения и осуществления стратегического управления.
Построение четкой системы стратегического планирования, определение стратегических целей для менеджмента и путей их достижения — составляющие успеха каждой фирмы. Основной проблемой компании становится поиск эффективного механизма реализации выбранной стратегии.
Целью работы является формирование маркетинговой стратегии многонациональной компании и ее статистическая оценка.

Заключение:

Новой страницей экономики в мировом хозяйстве в настоящее время является глобализация, которая с каждым годом приобретает всё более динамичные темпы развития, образуя при этом новые процессы и явления на международных и локальных рынках. В условиях глобализации мировая экономика приобретает новые черты, такие как формирование мирового производства и развитие долгосрочных производственных связей, доминирование международной торговли над темпами роста производства, быстрая реакция на новую информацию и ее дальнейшая обработка и применение для создания новых знаний, постепенное создание центра глобального управления и инструментов регулирования мирохозяйственных процессов [1].
Глобализация охватывает все сферы человеческой деятельности, в том числе и маркетинг. Потребность в международном маркетинге появилась в результате перехода от локального ведения торговой деятельности к выходу на международные, межконтинентальные рынки. Постепенно значение международного маркетинга росло и сегодня он занимает важнейшую часть менеджмента на арене мирового рынка. Наличие значительного количества стратегий международного маркетинга порождает необходимость их дальнейшего исследования. Для длительного удержания позиций на рынке в условиях жесткой конкуренции необходимо выбирать стратегию, которая была бы закономерной для условий маркетинга. Глобальная маркетинговая стратегия, которая позволяет выходить на международные рынки должна применяться компаниями различного 2 масштаба — и транснациональными корпорациями, и небольшими фирмами.

Фрагмент текста работы:

Понятие маркетинговой стратегии

В современных условиях маркетинг в международном бизнесе предусматривает отношение фирмы-производителя к мировому рынку как к сфере производственно-сбытовой деятельности и источник плановой прибыли [1].
В международном бизнесе маркетинг выступает как: маркетинг товаров и услуг, реализуемый за пределами определенных национальных границ или маркетинг, осуществляемый международной компанией [2];
— система, обеспечивающая стратегическое взаимодействие компании с мирохозяйственной сферой с целью решения ее собственных задач;
— вполне самостоятельная область деятельности фирмы, характеризующаяся трансформацией и усложнением задачи функций маркетинга;
— логика предпринимательского мышления, рассматривающая весь мировой рынок в качестве источника получения прибыли [3].
Для более точного раскрытия сущности международного маркетинга в бизнесе, следует рассмотреть этапы его развития. К этапам развития международного маркетинга относится:
Традиционный маркетинг. Он является первым этапом становления маркетинга. Данный этап предусматривал продажу товара за границу без дальнейшего сопровождения, а также продавец нес ответственность за товар лишь до момента продажи. Экспортный маркетинг. На данном этапе экспортером проводится детальное исследование заграничного рынка, после чего приспосабливает свое производство к изменяющимся условиям данного рынка.
Международный маркетинг. Международный маркетинг, как этап, предполагает исследование мирового рынка по всем критериям, используя при этом все методы международного маркетинга, учитывая особенности стран, оказывающие влияние на формирование рынка.
Многонациональный маркетинг. Данный этап представляет собой более совершенную форму развития международного маркетинга, осуществляющего маркетинговые операции в масштабе международного рынка. Многонациональный маркетинг используется, преимущественно, крупными ТНК. Глобальный маркетинг. В рамках глобального маркетинга рассматривается весь мир как единый рынок. Он основан на принципах единообразия национальных, культурных, поведенческих и других характеристик рынка в общем.
К примеру: «CocaCola», «Procter & Gamble», «ИстменКодак», «Sony» и т.п. Следует также, в рамках данной работы, рассмотреть цели международного маркетинга в бизнесе. К ним следует отнести:
— обеспечение целевой доли рынка;
— обеспечение выхода на новые рынки;
— получение максимальной прибыли;
— увеличение объема сбыта;
— повышение степени осведомленности местного населения о товарах и услугах фирмы;
— формирование у потребителей положительного имиджа и приверженности к товарам и услугам фирмы;
— повышение степени удовлетворенности при использовании купленных товаров;
— стимулирование решений о покупке товаров.
Значимость международного маркетинга в бизнесе обусловлено такими факторами как:
— изменения в развитии производственных отношений;
— интернационализация экономики;
— Возрастающее влияние научно-технического развития на экономические процессы;
— Увеличение количества требований покупателей к характеристикам, предоставляемых на рынке товаров и услуг;
— Возрастание требований к конкурентоспособности товара или услуги.
Из выше сказанного следует, что особенность маркетинга в международном бизнесе заключается, в большей степени, от особенностей функционирования внешних рынков и условий маркетинговой деятельности. Вся деятельность фирмы, использующей международный маркетинг, должна быть подчинена удовлетворению выявленных нужд и потребностей на зарубежных рынках и достижению на этой основе желаемых конечных результатов ее работы. При этом международный маркетинг формирует взгляды менеджеров на развитие мирового рынка, возможное поведение на нем фирмы и становится определенной системой суждений, обеспечивающей долгосрочную перспективу взаимодействия фирмы с окружающей его мирохозяйственной средой. И, таким образом, являясь методологией осуществления эффективной внешнеэкономической деятельности, международный маркетинг становится философией бизнеса на мировом рынке. Выбор маркетинговой стратегии является ключевым фактором эффективной деятельности компании в международном бизнесе. Можно использовать как стратегию индивидуального маркетинга для каждой страны, так и стратегию общего маркетинга для всех, но тогда уникальным должно быть товарное предложение.