Реферат на тему Формирование бренда одежды регионального производства

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1 РОЛЬ  БРЕНДА ОДЕЖДЫ  В КОММУНИКАЦИОННОЙ И РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ.. 5

2 ИНСТРУМЕНТЫ И МЕТОДЫ 
ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ОДЕЖДЫ..10

3 ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ  НА
ФОРМИРОВАНИЕ  БРЕНДА ОДЕЖДЫ.14

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 19

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 21

Введение:

 Важной предпосылкой успешного привлечения
инвестиций на территорию региона, развития внутреннего и въездного туризма,
расширения экспорта является формирование привлекательного бренда товаров и
услуг, бренда региона, отражающего его рекреационный потенциал,
производственная, научная или другая идентичность. Такие бренды оказывают
мощную поддержку региональным производителям, в том числе помогают формировать
производственные кластеры, привлекая высококвалифицированных специалистов и
инвесторов.

 Одним из важных условий повышения конкурентоспособности
отечественных и зарубежных товаров и услуг на внутреннем и внешнем рынках
является повышение их качества и потребительского престижа.

 Учитывая важность усиления бренда региона как
фактора социально-экономического развития, необходимо оказывать информационную,
методическую и образовательную поддержку реализации проектов развития бренда в
городах и районах, направленных на создание эффективных маркетинговых
механизмов.

 Региональные бренды — бренды городов и
регионов России, которые используются как средство маркетинга на территориях с
целью привлечения инвестиций и человеческих ресурсов, а также бренды товаров и
услуг, расположенные в определенной географической зоне /

Объект
исследования бренд одежды регионального производства

Предмет
исследования формирование бренда одежды регионального производства.

Особенности
брендинга регионального уровня как модели мышления исследовались Е. Евтушенко,
А. Ерофеевым, В. Иевлевым, В. Кисмерешкиным, С. Кондыревой, И. Крыловым, У.
Мартыновой, И. Муромкиной, А. Панкрухиным, Я. Роковым, С. Рыбак, А. Сеглиной,
А. Филюриным.

Среди
ученых-практиков и популяризаторов брендинга регионального уровня следует
выделить И. Арженовского, М. Васильева, О. Гусеву, В. Домнина, А. Лаврова, В.
Сурнина, К. Норкина, А. Надеина, И. Шульги и др.

Цель
данной работы — разработка теоретических подходов к организации управления
брендинговой деятельностью на уровне региона

На
основании цели  необходимо решить
следующие задачи:

-определить
роль  бренда одежды  коммуникационной и рекламной политики;

—
выделить инструменты и методы формирования
бренда одежды;

— рассмотреть факторы, влияющие на формирование бренда
одежды.

Структура  реферата
состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы.

Заключение:

По итогам проделанной
работы с уверенностью могу сказать, что мне удалось реализовать поставленные
задачи, а именно, понять, что такое бренд и как им управлять. В ходе исследования
мною были изучены основы управления брендами в компании.

В работе старалась
представить не только научную теорию в отношении брендинга, но и опыт ведущих
фирм в сфере создания, позиционирования и развития брендов на рынке. В
частности, изучаются системы и особенности функционирования современных
коммуникаций: средства, методы и формы управления, усиливающих имидж и
формирующих лояльность к брендам.

Важной частью реферата
является изучение брендов в индустрии спортивной моды регионального производства.

Реклама спортивных брендов во многом опирается на существующие стандарты
продвижения и специфику самого бренда и может быть как единственным средством
продвижения.

При продвижении спортивного бренда приоритетное значение имеет сам
образ, выстроенный компанией, которая данный бренд производит. Именно он во
многом является составляющей фирменного стиля, который предлагается и
магазином.

В частности, региональные компании по производству спортивной одежды как
производители  спортивных товаров
представляют свой бренд в различных совокупностях, при этом ориентируясь на
запросы самого потребителя в представлении для него приоритетного образа.

Используя образы профессиональных спортсменов, компания успешно
соотносит бренды с определенными спортивными направлениями. При этом,
показательным для спортивного бренда является и ориентированность на массового
потребителя, представление товаров для спортсменов не профессионалов, людей,
ориентированных на спорт, как возможность подержания своего здоровья.

 Данная стратегия рекламирования
предусматривает демонстрацию обычных людей с их недостатками, с возможно не
самой впечатляющей спортивной подготовкой, однако, именно их образ
представляется близким потребителю.

Таким образом, реклама фактически становится неотъемлемой частью в
продвижении спортивного бренда во всех его проявлениях.

Фрагмент текста работы:

1 РОЛЬ  БРЕНДА ОДЕЖДЫ 
В КОММУНИКАЦИОННОЙ И РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ

 Коммуникационная политика для предприятия
является перспективным способом действий, она имеет разумную стратегию
использования набора средств коммуникации со всеми субъектами маркетинговой
системы, что обеспечивает устойчивую и эффективную работу по формированию
спроса и продвижению товаров и услуг на рынок.

Термин бренд-коммуникации или коммуникация бренда сегодня
очень активно используют не только специалисты в области маркетинга, PR,
маркетинговых коммуникаций и рекламы, но и люди, которые хотят сделать свой
бизнес по-настоящему успешным[1].

 Коммуникация —
это постоянная деятельность, основная и универсальная черта, как человеческого
общения, так и деятельности любой организации. Коммуникация по брендингу —
ключевой компонент интегрированной маркетинговой коммуникации. Развитие рынка
подразумевает постоянное движение, постоянный обмен информацией, на основании
которой принимаются конкретные решения[2].

 Создавая бренд
одежды, компания должна установить контакт со своим целевым рынком, обеспечить
коммуникацию с потребителями, посредниками и другими партнерами по рынку. В потребительском секторе этот имидж является
нематериальным активом, обеспечивающим успешное продвижение товаров или услуг
на рынок.

 Каждый из нас — покупатель, который каждый
день покупает хлеб, молоко, услуги такси и так далее. Из сотен доступных
предложений мы выбираем то, что нам нужно, по известным только нам критериям,
некоторые покупки, составляющие около 10% от большинства товаров и услуг,
происходят спонтанно.

Главное преимущество среднего
покупателя: лучший производитель. Этот критерий полностью руководствуется
заранее сформированным имиджем отдельных компаний и представлением о
превосходстве продукции компании над другими аналогичными компаниями. Если
такая идея возникает спонтанно, это не всегда будет выгодно для компании.

 Поэтому компания должна заранее позаботиться о
своем имидже и самостоятельно сформировать определенное мнение о репутации
своей продукции, а также путем разработки и грамотной реализации политики
продвижения товаров и услуг, которая является коммуникационной политикой
компании. Она создается с помощью следующих средств коммуникации[3]:

— реклама;

—
личная продажа;

—
стимулирование сбыта;

—
связи с общественностью.

Все
это, в свою очередь, образует коммуникативный комплекс (комплекс стимулов).
Правильное их сочетание способствует эффективному продвижению продукта, что достигается
за счет восприятия сообщений организациями, которые их отправляют и получают.

 Таким образом, бренд — это не просто имидж, а
образ, выполняющий функцию продвижения продукта, товара или услуги.

Успешный брендинг может
помочь продвинуть продукт и потерпеть неудачу или, по крайней мере, значительно
усложнить жизнь продукта на рынке. Его использование приносит компаниям
значительные выгоды. Во-первых, бренд создает естественные барьеры для новых
конкурентов. Во-вторых, присутствие бренда облегчает компании вывод новых
продуктов на рынок и позволяет ей занимать новые рыночные места.

 В-третьих, бренд дает компании дополнительное
время, если это угрожает рынку. Успешно продвигая свои продукты и услуги,
компания выделяет их среди конкурентов перед покупателями. Позиционирование
бренда играет все большую роль.

 Реклама повышает эффективность стратегического
мышления создателей бренда в сознании потребителей. Поэтому процесс продвижения
бренда требует комплексного и содержательного.

Реклама,
решающая задачу построения бренда, должна соответствовать ряду критериев[6]:

—
создать узнаваемость бренда компании;

—
формирование имиджа бренда;

—
отчет;

—
убедить;

—
поощрение потенциальных клиентов;

—
напомнить;

—
строго соответствовать разработанному позиционированию бренда.

 Позиционирование
— это процесс создания четкого образа компании или продукта в сознании
потребителей, который выгодно отличает их от конкурентов. Правильно продуманное
позиционирование — краеугольный камень рекламной концепции бренда.

 Имидж бренда,
который многие называют конечной целью рекламы, на самом деле означает
понимание потребителями преимуществ и преимуществ бренда. Сосредоточив
рекламные усилия на информировании целевой аудитории об основных преимуществах,
которые потребитель получает от покупки продукта, компания многое делает для
создания имиджа бренда, например, отдавая продукт в руки красивым моделям или представляя
его на фоне  пейзажей.

 Реклама бренда должна говорить на языке
потребителя. Понятная реклама бренда — важная составляющая успеха. [4]. Все эти
факторы формируют управление коммуникационным брендом в нашем подходе к рынку
21 века.

Платформа
бренда является частью коммуникационной платформы. Платформа бренда строится на
основе понимания положения бренда на рынке, бизнес-целей, чувств и потребностей
клиентов, их интересов и тенденций. Где потребитель, что он любит, что ему
нравится, чего ему не хватает, о чем мечтает? Это вопросы, которые сегодня
должен задать каждый бренд.

Таким важным показателем является узнаваемость бренда,
что  напрямую влияет на доверие клиентов.
Правильно подобранный цвет увеличивает этот показатель на 80%.

Цвет — один из сильнейших инструментов дизайна. Однако
цветовые решения не могут быть универсальными. Одинаковые цвета могут
по-разному влиять на людей из разных стран и континентов. Например,
ассортимент, привлекательный для покупателей из Северной Америки, может
оставить ничего не подозревающих людей в Индии.

 Цвет — не
единственное, что влияет на вовлеченность клиентов. Для онлайн-пользователей
дизайн, яркие заголовки и, конечно же, страницы сайта также имеют большое
значение. 42% покупателей производят впечатление на сайте только на основе
общего дизайна. 52% покупателей никогда не возвращаются на сайт, который им не
нравится с чисто эстетической точки зрения.

Это также одна из основных задач любого бизнеса, наряду с увеличением
прибыльности компании, увеличением количества продаж и увеличением доли рынка,
формированием лояльности. Лояльность клиентов означает готовность покупателя не
только совершать повторные покупки на регулярной основе, но и рекомендовать
конкретный