Реферат на тему Феномен Быстрой моды в жизни горожанина

Содержание:

style=’font-size:14.0pt;line-height:150%;mso-bidi-font-family:»Times&nbspNew&nbspRoman»;

mso-font-kerning:0pt’>href=»#_Toc38024795″>Введениеmso-hide:screen;text-decoration:none;text-underline:none’>style=’mso-tab-count:1&nbspdotted’>.&nbspstyle=’color:windowtext;display:none;mso-hide:screen;text-decoration:none;

text-underline:none’>3mso-hide:screen;text-decoration:none;text-underline:none’>style=’mso-no-proof:yes’>

>«Times&nbspNew&nbspRoman»;mso-font-kerning:0pt;mso-no-proof:yes’>1

Мода&nbspв&nbspгороде,&nbspгородская&nbspмодаmso-hide:screen;text-decoration:none;text-underline:none’>style=’mso-tab-count:1&nbspdotted’>.&nbspstyle=’color:windowtext;display:none;mso-hide:screen;text-decoration:none;

text-underline:none’>5mso-hide:screen;text-decoration:none;text-underline:none’>style=’font-size:14.0pt;line-height:150%;mso-bidi-font-family:»Times&nbspNew&nbspRoman»;

mso-font-kerning:0pt;mso-no-proof:yes’>

>«Times&nbspNew&nbspRoman»;mso-font-kerning:0pt;mso-no-proof:yes’>2

«Быстрая&nbspмода»&nbspкак&nbspновая&nbspформа&nbspсуществования&nbspмодыdisplay:none;mso-hide:screen;text-decoration:none;text-underline:none’>style=’mso-tab-count:1&nbspdotted’>..&nbspstyle=’color:windowtext;display:none;mso-hide:screen;text-decoration:none;

text-underline:none’>17mso-hide:screen;text-decoration:none;text-underline:none’>style=’font-size:14.0pt;line-height:150%;mso-bidi-font-family:»Times&nbspNew&nbspRoman»;

mso-font-kerning:0pt;mso-no-proof:yes’>

>«Times&nbspNew&nbspRoman»;mso-font-kerning:0pt;mso-no-proof:yes’>Заключениеstyle=’color:windowtext;display:none;mso-hide:screen;text-decoration:none;

text-underline:none’>.&nbspstyle=’color:windowtext;display:none;mso-hide:screen;text-decoration:none;

text-underline:none’>31mso-hide:screen;text-decoration:none;text-underline:none’>style=’font-size:14.0pt;line-height:150%;mso-bidi-font-family:»Times&nbspNew&nbspRoman»;

mso-font-kerning:0pt;mso-no-proof:yes’>

>«Times&nbspNew&nbspRoman»;mso-font-kerning:0pt;mso-no-proof:yes’>Список

литературыtext-decoration:none;text-underline:none’>..&nbspstyle=’color:windowtext;display:none;mso-hide:screen;text-decoration:none;

text-underline:none’>33mso-hide:screen;text-decoration:none;text-underline:none’>style=’font-size:14.0pt;line-height:150%;mso-bidi-font-family:»Times&nbspNew&nbspRoman»;

mso-font-kerning:0pt;mso-no-proof:yes’>

Введение:

«Модная
проблематика» в условиях развития современного общества превратилась в
определенный феномен, способный активно влиять на все сферы жизни человека. Поэтому, изучения этого
направления с позиции социологического анализа является чрезвычайно актуальным.

Феномен моды связан с разнообразными социальными отношениями, в связи с
чем его понимание проявляется в междисциплинарном описании совокупности
различных научных фактов. Формирующаяся теория моды состоит из отдельных
концепций, которые взаимно развиваются и дополняют друг друга или составляют
альтернативные точки зрения. Развитие науки требует нового подхода.

Проблемное
поле моды активно исследуют социологи из США, Франции, Германии и других стран
современного мира.

Особое
внимание этому направлению исследования в социологическом научном сообществе
уделяли в разное время такие ученые, как Р. Барт, Г. Блумер, Ж. Бодрийяр, П.
Бурдье, Т. Веблен, Г. Зиммель, В. Зомбарт и др.

Индустрия
модной одежды значительно эволюционировала, особенно со второй половины ХХ
века, когда ее границы начали расширяться. С тех пор меняющаяся динамика
индустрии моды, такая как исчезновение массового производства, увеличение
количества сезонов моды и изменение структурных характеристик в цепочке
поставок, вынудили розничных продавцов желать низких затрат и гибкости в
дизайне, качестве, доставке и скорости. на рынок.

В
дополнение к скорости выхода на рынок и дизайну, маркетинг и капитальные
вложения также были определены как движущие силы конкурентоспособности в
индустрии модной одежды.

Сегодняшний
модный рынок является высококонкурентным, и постоянная необходимость
«обновлять» ассортимент продукции означает, что многие розничные продавцы
неизбежно продлевают количество «сезонов», то есть частоту, с которой меняется
весь товар в магазине.

С появлением
небольших коллекций товаров, модные ритейлеры побуждают потребителей чаще
посещать свои магазины с идеей «Здесь сегодня, ушел завтра». Это указывает на
более короткий жизненный цикл и более высокую норму прибыли от продажи быстро
продаваемых товаров, пропуская процесс уценки в целом.

 Кроме того, желание иметь разнообразие и
мгновенное удовлетворение ценовым мавнизмом побуждает потребителей отдавать
предпочтение таким розничным торговцам, как Zara и H & M.

В
нескольких исследованиях были рассмотрены различные аспекты отношений между
покупателем и поставщиком с быстрой или быстрой модой, такие как процесс
проектирования одежды относительно быстрого реагирования [1,2], роль поставщика
в быстром движении моды [6,7], поведение покупателей [9,11] и финансовые
показатели [5,6]. Однако в литературе, похоже, есть пробел, сосредоточенный на
общей концепции «быстрой моды», которая появилась в индустрии моды с точки
зрения потребителя. Среди многочисленных исследований, посвященных быстрой
моде, лишь несколько исследований были сосредоточены на потребительских
аспектах, определяющих изменения в индустрии моды.

Целью
данной работы является изучение изменений, которые произошли в индустрии модной
одежды со второй половины ХХ века, и попытка понять, как быстро появилась мода
в такой степени, как сегодня.

В
частности, в исследовании рассматриваются изменения в индустрии модной одежды,
которые привели к эволюции «одноразовой или быстрой моды». Краткий обзор
литературы служит для систематизации и оценки существующей работы. Это
исследование также пытается согласовать возможности исследования с потенциалом
роста рынка для быстрой моды и предлагает различные места для проведения
исследований, чтобы лучше понять быструю моду как ориентированный на
потребителя подход, а не только ориентированный на поставщика.

Заключение:

Потребление,
в частности потребление городской модной одежды, является одной из областей, в
которой эта потребность реализуется и удовлетворяется. Престиж является одним
из инструментов, посредством которых действуют социальные нормы: в обычных
условиях то, что и как выбирается (например, одежда), должно уважать как
потребителя (внутренний престиж), так и его социальную среду (внешний престиж).
И, наконец, мода выступает индикатором эстетической ценности предметов внешней
и внутренней (духовной) культуры. Упор на эту функцию обусловлен тем, что мода
часто воспринимается как эстетическая норма, которой должен руководствоваться
человек.

Таким
образом, суммируя все вышесказанное, мы подчеркиваем, что анализ специфики,
структуры и функций моды как процесса позволил нам определить его как
динамическое изменение культурных моделей массового поведения и потребительских
моделей, играя роль обозначенных символов как социальный статус и престиж. Мода
характеризуется тенденцией к постоянному движению и инновациям, что обусловлено
ее основными атрибутивными свойствами — новизной и имитацией.

Городская
мода считается набором изображений, ежедневно наблюдаемых на улице. Он может
быть очень разным — броским и консервативным, странным и удобным, но неоспорим
тот факт, что в современном мире уличная мода является тенденцией. Это
оказывает огромное влияние на вдохновение дизайнеров, и сами городские жители
берут идеи из этой красочной и разнообразной среды.

Городская
мода сильно зависит от окружающей среды. То, как выглядят прохожие, объясняется
их возрастом, окружающей средой, образом жизни, уровнем образования и многими
другими факторами. В пределах одного города тенденции могут быть очень разными,
потому что то, что считается идеальным в одних кругах, может быть совершенно
неприемлемым в других.

Городская
мода как идея, выражение, практика и образ находится в самых разных
пространствах: как часть повседневной речи, как компонент модных
медиа-презентаций в разделах журналов уличной моды, в специально отобранных
костюмах, на выставках и в работы серьезных исследователей. Эти различные места
и дискурсы взаимодействуют друг с другом в процессе создания смыслов, связанных
с городской модой.

Концепция «быстрой
моды» рассматривает моду в контексте глобальной индустрии и разделения труда в
мировой экономике, при котором производство и дистрибуция товаров является
уделом развивающихся стран, стран «третьего мира», а маркетинг и потребление
осуществляется в основном в капиталистических странах.

Быстрая
мода — это концепция, которая продолжит оказывать влияние на индустрию модной
одежды в течение следующего десятилетия и будет оказывать непосредственное
влияние на то, как потребители покупают и реагируют на тенденции. Несмотря на
важность продолжения исследований, касающихся предложения быстрой моды, особое
внимание следует уделить изучению восприятия быстрой моды потребителями.
Эмпирическое понимание потребительских характеристик и их мотивации принимать
решения о покупке для одноразовой моды может помочь ритейлерам в разработке
эффективных маркетинговых стратегий для более эффективной работы на рынке.

Фрагмент текста работы:

1 Мода в городе, городская мода

Мода и
урбанизация всегда шли рука об руку, проецировали значения друг на друга,
реагировали на эхо или наоборот противоречили друг другу. Сегодня, когда
классовые и другие социальные признаки становятся более общепринятыми, именно
внешний вид становится наиболее достоверным отражением личности гражданина.

Городская
мода относится к стилям моды, которые были созданы широкой публикой, а не
профессиональными модельерами или студиями моды. Эти люди смешали свои
собственные стили, используя несколько элементов моды, чтобы идентифицировать
себя с мейнстримом. Уличная мода могла исходить от любого человека, независимо
от его классового статуса. Тем не менее, примечательно, что в городах мода является
доминирующей женской, и именно девушки контролируют модные тенденции.

В течение
последнего десятилетия термин «городская мода» широко использовался во всем
мире в качестве репрезентации молодежной моды.

Широко
признается, что городская мода возникла из молодежной субкультуры, а не из
профессионалов моды. По сути, мода использовалась как инструмент групповой
идентичности для того, чтобы отличать группу от культуры в целом и от других
групп.

В отличие
от классической теории триклдауна, субкультурные стили стали источником моды,
которая распространилась с улицы на весь мир.

На самом
деле, ученые рассматривали стили субкультуры как модные инновации, которые
породили новый процесс распространения моды. Эта диффузия моды известна как
теория просачивания или теория субкультурного лидерства.