Реферат на тему Fashion индустрия инновационные технологии маркетинга

Содержание:

Введение 3

Инновационные маркетинг в Fashion индустрии на примере «Dior» 4

Заключение 6

Список использованной литературы 9

Введение:

Мода в своей специфике многогранна. Она взаимосвязана с различными аспектами жизни людей. Во-первых, социологический аспект. Здесь мода — одна из форм, специфический механизм социальной регуляции и саморегуляции поведения человека: индивидуального, группового или массового. Во-вторых, культурологический аспект. Мода — это подражание образцу, удовлетворение потребности в социальной поддержке, так как наряду с подражанием мода удовлетворяет потребность в отличии, выделении из общей массы. В-третьих, искусствоведческий аспект.

Учитывая отсутствие единого подхода к понятию и сущности моды в литературе выделяют три позиции: — мода — «синхронно-замкнутая структура с определенным свойством: изменяться» (Ю. М. Лотман); — мода — «не только культурный феномен, но и социокультурный институт современного общества со свойственными ему функциями, структурой и формами» (П. А. Сорокин); — мода — «система групповых предпочтений, воплощающая не только вкус, но и определенный, общий для многих способ поведения» (Т. Хилл).

Несмотря на многогранность указанных понятий, очевидно следует, что содержание моды — это динамичный, а не статичный процесс, который способен определять, распространять, прогнозировать и внедрять в массы определенные ценности и модели поведения.

Мода формирует вкусы субъекта, а также позволяет управлять ими. В связи с этим разрабатываются именно те товары, которые присущи рынку моды в настоящее время.

Индустрия моды отличается высокой конкуренцией, в связи с этим для маркетинга важно разработать такие инструменты, которые позволят сохранить и завоевать устойчивое положение на рынке. Для осуществления маркетинговой деятельности часто используется концепция 4P.

Заключение:

Dior — это роскошный модный бренд, который был создан для удовлетворения стиля людей высокого класса. Он сохранил свои позиции как создатель Высокой моды, которая является всемирно признанным подразделением. Первая коллекция была выпущена в 1947 году и стала популярной под названием «New Look». Dior Label включает в себя предложения в основном для женщин, но у компании есть Dior Homme для мужчин и Baby Dior для детей.

Dior разрабатывает и продает кожаные изделия, готовую одежду, обувь, модные аксессуары, часы, ювелирные изделия, косметику, ароматы и средства по уходу за кожей. Miss Dior и Poison — одни из популярных ароматов, созданных для женщин, а Sauvage, Jules и Higher отвечают вкусам мужчин. Компания выпускает консилеры, тональные средства, пудру, румяна для лица, тушь, подводку и праймер для глаз, помаду, блеск для губ и некоторые другие продукты в рамках набора для макияжа. Тонеры, сыворотки, скрабы, маски являются частью режима ухода за кожей.

Поскольку продвижение является важным аспектом маркетинга, Dior публикует свою рекламу в таких профессиональных журналах, как vogue, которые ориентированы на клиентов премиум-класса. Рекламные ролики подчеркивают элегантность и качество и транслируются как в социальных, так и в электронных СМИ.

Компания Dior проводит яркое маркетинговое продвижение в свете привлечения клиентов для компании. Реклама осуществляется через средства массовой информации, социальные сети и брошюры, чтобы привлечь внимание общественности к различным маркам Miss Dior Parfum по всему миру. В некоторых случаях компания организует модельные конкурсы, где награждает победительниц духами и стимулирует продажи в этот день, снижая цены.

Неправильный выбор стратегии может привести к серьезным финансовым потерям фирмы. Так, например, бренд Chanel предпочел подождать с выходом на Китайский рынок, заявив следующее: «Мы позволим своим конкурентам совершить их первые ошибки в Китае прежде, чем сами развернем деятельность в этой стране». В прошествии 5 лет, в 2010 году из-за этой стратегической ошибки, модный дом Chanel потерял 11% своей стоимости, в то время как Louis Vuitton, Hermes и Gucci значительно увеличили стоимость своих брендов. В 2013 году модный дом Louis Vuitton получил 30% своей прибыли за счет азиатского рынка.

Анализ отчетных показателей деятельности ведущих фирм с использованием методов статистического анализа [5, с. 92-108] показал, что модный дом Prada увеличил продажи на 33% и обеспечил рост прибыли во всех регионах, а стоимость бренда возросла на невероятные 63%. Такой успех модный дом достиг за счет открытия новых магазинов по всему миру, 30% которых открывались в Азии.

Для того чтобы изучить как воздействовать на потребителя моды, образовалась целая индустрия — fashion-маркетинг. Она включает в себя внушительное количество исследований, техник и стратегий. Основные отличая фешн-маркетинга сформировались из-за специфики моды в целом: цикличность, кратковременность, вечная борьба с прошлым, парадоксальность, реактивность и глобальность. А если к этому списку добавить еще и важность дизайна товара, самоидентификацию потребителя через образ товара, а также потребность в наличии лидеров мнений, то мы получим взрывоопасный коктейль, который требует кропотливой работы маркетологов.

Индустрия моды – это сфера, в которой потребности создаются на пустом месте. Мода является волшебной палочкой для создания желаний. Она создает трудности для традиционного маркетинга, так как в этой сфере гораздо сложнее оценить какой товар в большей степени сможет удовлетворить ту или иную потребность.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что внимание модных домов к технологиям и инструментам маркетинговый коммуникаций и, прежде всего, связи с общественностью, в продвижении своей продукции на рынке фешн-индустрии возросло. Множество новых модных домов желая быстрее продвинуть свой бренд на рынок, не понимая или недооценивая преимущества пиар, прибегают в агрессивным маркетинговым и рекламным способам продвижения. Вместе с тем эти модные дома недостаточно уделяют внимания значимости имиджа и репутации своего бренда, которые в свою очередь являются решающим нематериальным активом в развитии и укрепления своих позиций на рынке.

Индустрия моды – это отдельный сектор экономики, в которой модные дома соперничают между собой за эмоции и финансовые ресурсы покупателей. Индустрия моды сформировалась под воздействием большого количества фешн-структур, которые соревновались за потребительский рынок. Индустрия моды состоит из производства и реализации товаров и услуг, включающих в себя целую сеть посредников.

В индустрии моды самая развитая стратегия –это коммуникационная (связь с общественностью). Она направлена на общение с потребителем, выявление его предпочтений, а также на демонстрацию товаров бренда.

Фрагмент текста работы:

Инновационные маркетинг в Fashion индустрии на примере «Dior»

Dior использует сочетание демографических, психографических и поведенческих стратегий сегментации, чтобы сделать свое предложение доступным для целевого рынка.

Стратегии дифференцированного таргетинга используются Dior для продвижения и привлечения определенной группы покупателей.

Компания успешно позиционирует себя как бренд, который несет в себе богатое наследие и в то же время бросает вызов тенденциям и статус-кво индустрии моды и современного общества. Компания использует стратегию позиционирования, основанную на ценности, чтобы позиционировать себя как бренд премиум-класса [1].

Конкурентное преимущество в маркетинговой стратегии Dior -Известная компания: Dior является одной из компаний, задающих тренды в индустрии моды, которая несет свое наследие и наследие с момента своего основания.

Сильная материнская компания: Dior является брендом Christian Dior Group, которая имеет несколько брендов в своем портфеле брендов, таких как LVMH, Christian Dior и несколько других брендов в таких категориях товаров, как вина и спиртные напитки, мода и кожаные изделия, парфюмерия и косметика, часы и ювелирные изделия и другие аксессуары.

Продвижение через знаменитостей и модные показы: Dior продвигает свой бренд, спонсируя выставочные шоу, показы мод и ассоциируя себя с различными знаменитостями, такими как Джонни Депп, Роберт Паттинсон, Рианна, Натали Портман и многие другие [3].