Реферат на тему Этапы проведения PR кампании

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 2

1. СУЩНОСТЬ PR КАМПАНИИ 3

2. ВИДЫ И ОСОБЕННОСТИ PR КАМПАНИИ 5

3. ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ PR КАМПАНИИ 8

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 12

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 13

Введение:

Актуальность темы. В рыночной среде особую важность приобретают вопросы, связанные с эффективным функционированием бизнеса. Рекламная деятельность является одним из перспективных направлений повышения экономической эффективности предприятия.

Реклама может оказывать целенаправленное воздействие на потребителя, являясь инструментом создания мотивации к приобретению товара или услуги. Чтобы оказать на поведение потребителя определенное воздействие, необходимо, прежде всего, привлечь его внимание.

Привлечение внимания – это первое звено в цепи механизма психологического воздействия рекламы. Именно внимание сопровождает такие психические процессы, как восприятие реципиентом рекламной информации, переработка ее в сознании. Налаженный диалог между потребителем и поставщиком является примером маркетинговых коммуникаций.

Реклама является необходимым и важным условием функционирования предприятий различных форм собственности в условиях становления рыночной экономики. Поскольку реклама – наиболее доступный способ стимулирования продаж, предприниматели выделяют рекламу из всего набора маркетинговых коммуникаций и широко используют в своей деятельности.

Цель исследования — рассмотреть этапы проведения PR кампании. Поставленная цель определила необходимость решения таких задач:

— изучить сущность PR кампании;

— рассмотреть виды и особенности PR кампании;

— описать этапы проведения PR кампании.

Объект исследования – PR кампании.

Предмет исследования – анализ процесса проведения PR кампании.

Заключение:

В работе изучена сущность рекламной кампании и ее виды. Таким образом, рекламная кампания – это система рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств, для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

С точки зрения интенсивности воздействия, рекламные кампании могут быть ровными, нарастающими, нисходящими, что определяется использованием различных СМИ, изменением в производстве и поставке товара, сменой рыночной ориентации и т.д. Рекламные кампании могут быть телевизионно- или интернет-ориентированными, преимущественно использующими прессу, радио или наружную рекламу, а также могут быть медиамиксовыми.

С точки зрения выбора целевой аудитории, рекламные кампании могут быть массовыми и нишевыми, для потребителей и для продавцов, B2C и B2B.

Рассмотрены этапы разработки рекламной кампании. Всего их шесть: постановка цели, анализ информации, разработка идеи рекламной кампании, оценка бюджета рекламной кампании, выбор медианосителей, оценка эффективности рекламной кампании.

Удачно спланированная рекламная кампания, являющаяся составляющей маркетинговой стратегии компании, позволяет организации развиваться в верном направлении, постигать новые высоты и завлекать стабильных клиентов.

Фрагмент текста работы:

1. СУЩНОСТЬ PR КАМПАНИИ

Изначальная трактовка термина “реклама”, как известно, такова: реклама (лат. reklamare – громко кричать, извещать) – это распространяемая в определенной форме информация неличностного характера о товарах, услугах, предназначенная для целевой аудитории и оплачиваемая определенным спонсором.

Реклама как маленькое сражение за внимание и признание аудитории. Она помогает продемонстрировать уникальность вашего продукта, концепцию позиционирования, легенду бренда, конкурентные преимущества товара.

Григорьев М.Н. предлагает следующее определение: “Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования”. [3, с.44]

Как отмечает Басовский Л.Е., рекламные мероприятия, объединенные одной целью, охватывающие определенный период времени и распределенные во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. [1, с.128]

Полукаров В.Л. рекламу определяет, как систему рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств, для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. [5, с.31]

Эффективность рекламы, по сравнению с отдельными рекламными мероприятиями, доказана мировой практикой. Эффект от отдельных рекламных мероприятий значительно ниже, а затраты ощутимо увеличиваются, в связи с эти возрастает актуальность планирования рекламных мероприятий в комплексе.

Основная ее цель – донесение качественных рекламных сообщений о продукте до конечного клиента при помощи различных видов рекламы и соответствующих рекламных носителей. Также целями являются:

• выведение на рынок новых товаров и услуг;

• стимулирование сбыта;

• создание благоприятного образа предприятия. [2, с.78]

PR кампании предназначена для информирования потребителей о компании, ее продукте или услуге, привлечь к ним внимание и сформировать положительный имидж в глазах аудитории.

PR-кампания – это создание и систематическое использование PR-средств, которые положительно воздействуют на мнение целевой аудитории о компании, ее услугах и товарах.

Важную роль играют содержание и форма подачи рекламных сообщений, дизайн рекламы, средства распространения рекламы, время выхода сообщений, количество публикаций и т.д.

К наиболее распространенным причинам, обуславливающим необходимость организации и проведения кампаний по связям с общественностью, можно отнести следующие:

— потребность в создании имиджа компании или организации;

— потребность в проникновении на новые рынки;

— потребность в создании бренда для увеличения рыночной стоимости фирмы;

— потребность в преодолении кризиса, в котором находится организация;

— потребности конкурентной борьбы;

— потребности в осуществлении приватизации.

Проведение рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии компании, дает отличный эффект. Эффективность PR кампании достигается за счет использования средств рекламы. Продолжительность PR кампании зависит от поставленных целей, особенностей рекламируемого объекта.