Реферат на тему Эффективность и рентабельность маркетинга

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
ЭФФЕКТИВНОСТЬ И РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ МАРКЕТИНГА 4
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 14

Введение:

Актуальность. Деятельность любой организации, прежде всего, регулируется ее финансовой прибылью и возможностью ее получения как источника дохода компании. То есть, это, в сущности, означает то, что ни одна организация не будет работать в режиме убыточности, поскольку прибыль необходима именно для регуляции ее жизнедеятельности. И в случаях, когда необходимо определить эффективность каких-либо мероприятий, вступает маркетинговый отдел, который производит необходимые расчеты, прогнозирующие эффективную деятельность компании.
Встает в том числе и вопрос об эффективности и рентабельности непосредственно маркетинга. В сущности, данные показатели – это обусловливание расходов и доходов организации. Маркетинговая деятельность позволяет достичь эффективного управления всеми производимыми процессами в организации. Поэтому, определение ее эффективности и рентабельности может являться принципиальным вопросом.
Объект исследования: маркетинговая деятельность.
Предмет исследования: эффективность и рентабельность маркетинговой деятельности.
Цель исследования: определить сущностные черты и показатели эффективности и рентабельности маркетинговой деятельности.
Исходя из поставленной цели, следует решить следующие задачи исследования:
— описать суть эффективности маркетинга;
— представить процедуру оценки рентабельности маркетинга.
Разработанность темы исследования. К данному вопросу обращались следующие авторы: Н.Л. Зайцев, С.И. Трубачёва, Р. Бест и другие.
Структура данной работы: введение, основная часть, заключение, список литературы.

Заключение:

В данной работе решались следующие задачи:
— описана суть эффективности маркетинга;
— представлена процедура оценки рентабельности маркетинга.
В процессе первой задачи было решено, что показатели эффективности маркетинговой деятельности дают возможность маркетологам обеспечить существенное дополнение предлагаемым традиционным показателям эффективности финансовой деятельности. Такая позиция, как следует заметить, предоставляет возможность маркетологам четко понимать, но, кроме того, еще и непосредственно осуществлять контроль над эффективностью рынка и, соответственно, управлять им посредством стратегии маркетинговой деятельности.
В ходе решения второй задачи было определено, что рентабельность маркетинга – это чистая прибыль от маркетинговой деятельности, которая для товарной линейки является показателем рентабельности маркетинга.
Таким образом, важно заметить, что целью произведения разработки и внедрения стратегий маркетинга, которое ориентированы на повышение уровня удовлетворенности в потребительском сегменте и увеличение прибыли, организация должна обязательно уметь оценивать выгодность предпринятого маркетингового решения. В сущности, это значит, что должно иметься четкое представление о том, как и из чего будут выстроены доходы от обслуживания потребителей и, соответственно, все сопутствующие расходы.
Для повышения прибыльности любой организации важно, в первую очередь, увеличивать показатель чистой прибыли от маркетинга. Распределение накладных расходов будет искажать картину рентабельности. Это необходимо для того, чтобы иметь фундаментальное представление о том, насколько эффективным и рентабельным является маркетинг.

Фрагмент текста работы:

ЭФФЕКТИВНОСТЬ И РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ МАРКЕТИНГА

Практически любая организация нуждается в том, чтобы в ней успешно функционировала система обеспечения контроля за результатами деятельности в области маркетинга, причем, важно учитывать в том числе все входящие подсистемы, которые обуславливают такие аспекты или этапы как планирование, организацию и непосредственно проведение процедуры оценки результатов маркетинговой деятельности в процессе проверки эффективности и рентабельности избранных маркетинговых стратегий.
Представленные мероприятия могут способствовать тому, чтобы достичь наиболее эффективного управления всеми производимыми мероприятиями для достижений общих целей организации и, соответственно, маркетинговых целей. Тем не менее, основополагающий вопрос маркетинга заключается в том, каким именно образом осуществлять контроль за всеми получаемыми результатами, поскольку они, в основном, не являются очевидными и не могут быть прогнозированы на словах.
Важно еще обратить внимание на тот факт, что в основе так называемого маркетингового контроля находится определенное количество нужных и высоко значимых подходов к произведению оценки по количественным показателям, в частности: деление затрат на переменные и постоянные, а также релевантные и невозвратные, анализ вклада в результат, определение ликвидности и так далее.
В любом случае, важно обратить внимание на тот факт, что, в сущности, практически все обусловленные подходы дают возможность произвести оценку результативности и эффективности маркетинговой деятельности. Поэтому, следует обратиться к рассмотрению вопроса с другой точки зрения.
Описание высокой значимости маркетинга в структуре деятельности организации как таковой, в том числе и классификация показателей оценки, которая характеризует эффективность маркетинга, производит анализ структуры рентабельности, маркетинговых стратегий, производится исследование их взаимопроникновения, влияния на финансовые результаты организации в целом.
Следует обратить внимание на то, что, к примеру, М. Туган-Барановский, Л.В. Балабанова выносят предположение о том, что необходимо производить оценку эффективности маркетинга с точки зрения следующих констант:
— покупатели,
— маркетинговые интеграции,