Реферат на тему Диалектика сексистской рекламы

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. РЕКЛАМА КАК ФОРМА КОММУНИКАЦИИ 4
2. СЕКСИЗМ И ГЕНДЕРНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ В РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЕ……….. 7
3. ПОЧЕМУ СЕКСИЗМ В РЕКЛАМЕ ТАК СЛОЖНО ИСКОРЕНИТЬ 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22

Введение:

Ни один гражданин РФ, наверное, не пожалуется на недостаток рекламы. Она уже, кажется, всюду. Нагло, в самом интересном месте прерывает любимые фильмы, встревает между строками в газете, аршинными буквами суется в глаза среди городского пейзажа… Итак, кому она нужна, эта реклама?
Реклама открывает новые возможности для бизнеса, способствует распространению знаний из различных сфер общественной жизни, помогает потребителям сделать свой выбор. И будет ли такой выбор собственным и не приведет ли чрезмерное рекламирование к тому, что мы будем потреблять больше и общаться чаще, чем мы можем себе позволить?
Рекламу можно одобрять, ругать ее, соглашаться или не соглашаться с ней, но проанализировав успешную деятельность любого предприятия невозможно не заметить роль рекламы в росте объемов продаж.
Эффект от применения рекламы измеряется денежной суммой прироста продаж товаров и прироста доходов, имевших место уже после рекламного воздействия. Конечно, объемы продаж могут меняться и по другим причинам, в частности под влиянием свойств самого товара или сезонных факторов, поэтому для оценки эффекта от них приходится в тот или иной способ абстрагироваться. Относя дополнительную прибыль от роста продаж к расходам на рекламу, можно вполне объективно судить о ее эффективности. Если рекламную кампанию последовательно провести в различных масс-медиа с различными способами подачи рекламных сообщений, то достаточно легко выбрать самые эффективные из них. Все было бы хорошо, вот только применение этих хрестоматийных истин возможно лишь тогда, когда рекламная кампания идет уже полным ходом и данные о ее эффективности служат для коррекции рекламных усилий. Другое дело – оценка априорная. Тратя деньги, хотелось бы заранее знать, что за них можно получить.

Заключение:

Опираясь на теоретические изыскания и результаты анализа рекламных продуктов, можно выделить следующие причины присутствия сексистских визуальных образов в рекламном поле современной России:
1) Сексистские образы вошли в рекламное поле России сравнительно недавно, поэтому создатели рекламы до сих пор не считают чем-то неправильных их использовать, несмотря на что, что в части Европейским стран подобная реклама уже находится под запретом.
2) Поддержание обществом гендерных стереотипов. Ведь, пока потребители не будут выступать против подобных аспектов и выражать свое отрицательное мнение, то заказчик и производитель не задумаются о том, что продукцией кто-то недоволен.
3) Наше существование в условиях патриархального уклада общества само по себе является причиной. Более того, к сожалению, на сегодняшний день этот уклад проявляется не только в условиях рекламного бизнеса, но в реальной жизни: на работе, учебе, в магазинах, на улице и т. д.
4) Слабое правовое поле. Для того чтобы бороться с сексизмом и гендерными стереотипами, необходимо в первую очередь ужесточать ответственность за искажение принципов уважения демократических прав и свобод, а также гендерного равноправия.
На основании этого формулировка позиции по отношению к сексизму как к явлению российской действительности звучит следующим образом: сексизм – это постоянное негативное явление не только в рекламе, но и в других сферах жизнедеятельности человека, например, в СМИ, культуре, искусстве и т.д. Несмотря на то, что существуют «положительные» проявления сексизма и гендерных стереотипов, рамки ограничения, накладываемые обществом на человека, существенно обедняют возможности личности и развития ее духовной, физической и информационной свободы.
Для изменения данной ситуации необходимы:
1) Введение на законодательном уровне ограничений использования гендерных стереотипов и сексистских установок.
2) Разработка на государственном уровне системы мер, направленных на устранение гендерного неравенства во всех сферах жизни российского общества.
3) Введение в системе образования в рамках обязательных предметов модулей, посвященных темам гендерного равноправия и поло-ролевой дифференциации, а также их влиянию на социализацию личности.
4) Разрушение предубеждений и установок посредством просвещения населения в сферах литературы, искусства, науки, массовых коммуникаций и т.д.
5) Концентрация усилий социальных институтов на переориентации с акта объективации на личность и индивидуальность человека как высшую ценность; на изменении ценностных установок общественного мнения и уровня гендерного равноправия в нашей стране.
6) Общественный контроль за соблюдением законодательства в области гендерного равноправия.
Здесь приведены далеко не все аспекты данной проблемы, поэтому исследования должны быть продолжены более глубоким изучением проблемы сексизма и стереотипов в рекламе и других сферах массовой коммуникации.

Фрагмент текста работы:

1. РЕКЛАМА КАК ФОРМА КОММУНИКАЦИИ
Реклама занимает особое место в системе маркетинга. Часто ее выделяют в самостоятельное направление, однако, как свидетельствует мировая практика, наибольшей эффективности реклама приобретает только в комплексе маркетинга.
Реклама – это любая платная форма неличной предложения товаров и услуг от имени определенного спонсора, с целью повлиять определенным образом на аудиторию. С помощью рекламы формируется определенное представление покупателя об особенностях товара или услуги.
Цель рекламы – привлечь внимание, вызвать интерес, передать потребителю информацию и заставить его действовать определенным образом. Произвести товар еще недостаточно, важно, чтобы он нашел своего потребителя. Поэтому рекламное обращение должно сообщить нечто важное и интересное для потребителя, что-то исключительное, особенное, чего нет в других товарах. Обращение в рекламе должно быть правдивым, доказательным и высказанным доступно, вовремя, чтобы покупатель обратил внимание на рекламируемый товар (услугу) и приобрел его.
В международной практике к рекламе предъявляются следующие требования:
1. реклама не должна содержать заявлений или наглядных изображений, которые могут оскорбить общество или отдельную группу лиц
2. реклама должна быть составлена таким образом, чтобы не обмануть доверие покупателя используя недостатка у него опыта или знаний;
3. реклама не должна в качестве доказательства ссылаться на предрассудки, она не должна без достаточной причины играть на чувстве страха;
4. реклама не должна вводить потребителя в заблуждение в отношении качества рекламируемого товара, его цены, сопровождающих услуг, гарантийных условий;
5. реклама не должна содержать ложных сведений о других предприятиях, которые могут вызвать к ним или их товаров пренебрежение или насмешку;
6. следует избегать любого подражания рекламным иллюстрациям, оглавлению и тексту рекламы, которые используются другими рекламодателями;
7. реклама не должна содержать таких изображений, где игнорируются общепринятые меры безопасности, что таким образом может поощрять к халатности и небрежности;
8. реклама не должна злоупотреблять доверием людей, страдающих болезнями и не способных в данный момент критически оценить рекламу, предлагающую им средства для лечения или выздоровления.
Невыполнение этих требований может повредить имиджу фирмы, повлечь проблемы с законом и общественной моралью, конфликты с конкурентами, а это означает дополнительные убытки. Поэтому прежде чем обнародовать рекламное обращение следует тщательно проанализировать все его особенности, чтобы быть уверенным в правдивости и безвредности рекламы.