Реферат на тему Девизы и задачи современного маркетинга

Содержание:

Введение 3
1. Современное определение понятия «Маркетинг» 4
2. Расширение сферы современного маркетинга 9
3. Задачи и девизы маркетинга 12
Заключение 15
Список использованной литературы 17

Введение:

Функционирование экономики Российской Федерации в рыночных условиях требует переориентации хозяйствующих субъектов на новые формы и методы работы, позволяющие поддерживать оптимальный уровень финансово-экономических показателей в производственной деятельности. В связи с этим, многие предприятия отдают предпочтение новым видам работы с потребителями и продвижения товаров на рынке, которые традиционно находят свое отражение в теории маркетинга.
Актуальность темы. Продвижение Российской Федерации на пути построения рыночной экономики социального типа способствует формированию конкурентной среды и существенно меняет акценты в системе отношений «производитель-потребитель», отводя ведущую роль потребителю. Рост значения потребителя, его потребностей и интересов на фоне интенсивных глобалистических тенденциях стимулирует отечественных производителей товаров и услуг к переходу на маркетинговую концепцию управления.
В настоящее время маркетинг — это система взглядов на современное общество и развитие общественного производства; система взаимодействия экономики и политики.
Объектом исследования является процесс маркетинговой деятельности.
Предмет исследования — теоретические основы и методические положения по классификации современных задач маркетинга.
Целью работы является исследование задач маркетинга в современных условиях.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
 Изучить современное определение понятия «Маркетинг»;
 Рассмотреть расширение сферы современного маркетинга;
 Проанализировать задачи и девизы маркетинга.

Заключение:

Анализ особенностей становления рыночных отношений в экономике Российской Федерации показал, что наряду с рынками, на которых ведущая роль принадлежит потребителю, есть немало рынков, система отношений на которых строится в условиях доминирования продавца. Поскольку покупатели в таких условиях вынуждены в своей деятельности ориентироваться на потребности и интересы продавцов, то постепенно методы работы на этих рынках приближаются по своему характеру к маркетинговым. Это дало основания выделить ресурсный маркетинг, использование методологических основ которого в хозяйственной практике будет способствовать комплексному удовлетворению потребностей предприятий в производственных ресурсах на основе исследования и прогнозирования ресурсных рынков и применения средств и инструментов воздействия на их субъектов с целью обеспечения устойчивых конкурентных преимуществ.
Маркетинг как управленческая деятельность предполагает принятие решений на базе различных экономических расчетов, предполагает создание организационных, экономических и юридических условий для эффективного развития предприятия. Поэтому так важно производить и принимать обоснованные решения во всех видах маркетинговой деятельности (целесообразность разработки, освоения и выпуск новой продукции, ориентированной на конкретный рынок или потребителя, в установленных объемах с учетом жизненного цикла продукции; целесообразность самостоятельного проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок или закупок патентов и лицензий; источники обеспечения сырьем, материалами, оборудованием, основные направления кадровой политики; целесообразность проведения коммерческих операций по сбыту продукции и т.д.). Маркетинг включает в себя определение каналов и методов сбыта по каждому конкретному виду товара и рынка; проведение расчетов затрат на организацию сбыта, на рекламу и транспортировку изделий.
Маркетинг — сложное, динамичное и многоплановое явление, что делает невозможным дать в одном определении полную его характеристику. На сегодняшний день существует около 2 тыс. определений, из которых каждое подчеркивает одну из сторон маркетинга.
Движущей силой маркетинга является эгоизм, а сам маркетинг — это меркантильный мировоззрение. Эволюция маркетинговых концепций — отражение «эволюции эгоизма», его приспособленчества и является мимикрией меркантильного мировоззрения. Основной принцип современного маркетинга — принцип взаимного удовлетворения. Эффективный комплекс маркетинга определяется величиной зоны перекрытия взаимных интересов «производителя», «потребителя» и «посредника» в обмене «человек-человек». В строгом смысле маркетинг пока не является на сегодняшний день наукой. Одинаково важны как практическое значение, так и моральный аспект будущего маркетинга как науки.
Итак, что же такое маркетинг? Если дополнить определение Ф. Котлера, получим что маркетинг — это «вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена», глубоко уходит своими корнями в окружающую природу, диалектически развивается по двум неразрывно связанным и направленным друг к одного направлениям: «человек — человек» и «человек — природа», движущей силой которой является эгоистический начало человека.
Маркетинг неразрывно связан с жизнью человека — с ее прошлым, настоящим и будущим. Поэтому от того, каким будет маркетинг, во многом будет зависеть и то, каким будет будущее.

Фрагмент текста работы:

1. Современное определение понятия «Маркетинг»
Длительная эволюция содержания, принципов, целей и методов маркетинга неоднократно и существенно меняла смысл этого понятия. Установленного единого определения, что такое «маркетинг», нет. Исследователи подсчитали, что в разное время и в разной литературе составлено более тысячи (иногда существенно разных) определений маркетинга. Основными определениями, которые используются чаще всего, являются следующие (в перечень не включены определения, уже приведены в данной работе).
Маркетинг — это социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение потребностей, как индивидов, так и групп, посредством производства, предложения и обмена товаров.
Маркетинг — это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.
Маркетинг — изучение рынков и воздействие на них с целью облегчения решения задач, стоящих перед экономическими субъектами [5].
Маркетинг (Бизнес: оксфордский толковый словарь) — это процесс выявления, максимизации и удовлетворения потребительского спроса на изделия предприятия [13].
Маркетинг — это перманентный процесс изучения, формирования и удовлетворения спроса на продукцию — изделия, услуги и нематериальные объекты.
Маркетинг — это система организации всей деятельности фирмы или крупной корпорации по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов потребителей с целью получения высокой прибыли.
Маркетинг — система взглядов, функция координации различных аспектов коммерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных элементов деловой активности, философия бизнеса, цель которой — смягчение кризисов