Реферат на тему Цифровые технологии в рекламе.

Содержание:

Введение. 2

1.Цифровые технологии в рекламе. 4

2. Цифровые технологии в рекламе Сбербанка. 8

Заключение. 12

Список литературы.. 16

Введение:

Введение.
Актуальность темы исследования. Информационная экономика выдвигает новые
требования к компаниям в области формирования системы маркетинговых коммуникаций
(МК) с потребителями, ставит задачи перехода на новые каналы и виды
коммуникаций, способные непрерывно поддерживать связь с потребителями, вовлекая
их в процесс персонального взаимодействия с компанией, ее продуктами и
брендами.

Информационная
экономика — это экономика, основанная на информации и знаниях, в которой
проблема доступа к информации решается за счет интернет-технологий.
Информационная экономика характеризуется переходом к он-лайн-коммуникациям или
непрерывным коммуникациям за счет использования различных средств мобильной
связи. Основным феноменом информационной экономики является интернет, число
пользователей которого постоянно растет.

Основной
целью  исследования является развитие
теоретических основ и разработка методических положений по оценке
результативности диджитал (цифровых) маркетинговых коммуникаций в условиях
информационной экономики.

Задачи
исследования:

—
выявление основных особенностей диджитал МК, тенденций и проблем их развития в
информационной экономике;

—
уточнение понятия диджитал МК и разработка подхода к классификации МК с
выделением диджитал МК;

—
разработка гипотез и проведение исследования уровня развития и практики оценки
эффективности (в т.ч. результативности) диджитал МК в компаниях
Санкт-Петербурга;

Объектом
исследования является система управления диджитал маркетинговыми коммуникациями
в российских компаниях.

Предметом
исследования являются методы и алгоритмы оценки результативности диджитал
(цифровых) маркетинговых коммуникаций.

Теоретическая
и методологическая основа исследования. В основе диссертационного исследования
лежит системный подход и общенаучные принципы и методы исследований (метод
классификации, сравнительного анализа, кластерный анализ и т.п.).

Заключение:

Реклама
связывает потребителей с доступным рынком. Поскольку крупнейший рынок — онлайн,
компании адаптируются к новым технологиям, чтобы охватить более широкую
аудиторию.

Использование
алгоритмов для анализа данных стало важным для характеристики поведения
клиентов.

Компании
используют различные онлайн-платформы для взаимодействия, чтобы привлечь больше
клиентов.

Интернет
коренным образом изменил рекламную индустрию, и она продолжает меняться по мере
появления новых технологий и платформ.

"Реклама
в Интернете стала палкой о двух концах: существует больше платформ и мест для
рекламы, чем когда-либо прежде, но в то же время потребителям показывается так
много рекламы в течение дня, что требуется что-то особенное, чтобы привлечь их
внимание. ", — сказала Халли Брутон, руководитель отдела контента и
социальных сетей  Burdette Ketchum .

Автоматизация
нашла свое место практически во всех аспектах Интернета, и реклама ничем не
отличается. Интернет — это большая сеть данных и информации о потребителях, и
рекламодатели не могут просматривать все эти данные для создания профилей своих
идеальных клиентов. Алгоритмы необходимы для анализа этой информации и ее
использования. Автоматизированные рекламные платформы экономят время и деньги,
освобождая рекламные отделы, которым необходимо создавать и управлять
бесчисленными рекламными кампаниями.

Автоматизированные
платформы используют данные для назначения ставок на рекламное место,
определяя, какие объявления работают лучше, и выставляют больше ставок для тех,
которые приводят к большему количеству конверсий. Конечно, вы устанавливаете
ограничение на то, сколько платформа тратит на рекламное место. Эти
автоматизированные платформы можно настроить на работу до тех пор, пока они не
достигнут определенной рентабельности инвестиций.

Другой
конец этого процесса также, вероятно, автоматизирован, поскольку платформы на
основе алгоритмов, такие как Google AdSense, автоматически продают рекламное
место для веб-сайтов. По данным 
Interactive Advertising Bureau 
(IAB), около 20% бизнеса цифровой рекламы осуществляется за счет
взаимодействия одной машины с другой, и это число быстро растет.

По
данным Pew Research Center , по состоянию на 2017 год 69% взрослого населения
США использовали хотя бы одну платформу социальных сетей . Продавать рекламу в
социальных сетях — нетрудно. К счастью, основные сайты (Facebook, Twitter и
Instagram) имеют надежные рекламные платформы. Кроме того, по данным WordStream
, ошеломляющие 80% пользователей взаимодействуют с социальными сетями на
мобильных устройствах .

Самая
эффективная реклама в социальных сетях использует преимущества технологии
геолокации на мобильных устройствах, позволяя размещать гиперлокальную рекламу
для пользователей в пределах заранее определенной области.

Видео
также является растущим средством рекламы, привлекающей внимание людей.
Согласно сообщению в  блоге Kissmetrics ,
видео в социальных сетях привлекает гораздо больше внимания  , чем не-видео реклама. На YouTube зрители в
1,4 раза чаще смотрят и публикуют рекламу на мобильных устройствах. Популярным
типом в социальных сетях является видео, которое не требует звука и использует
субтитры, что позволяет не мешать просмотру в общественных местах.

Речь
идет не только о рекламе в крупнейших социальных сетях. Такие компании,
как  Nanigans,  продают рекламные места в различных мобильных
приложениях и играх, позволяя рекламодателям принять участие в акции, если эти
молодые приложения могут стать вирусными.

Компания
SberMarketing, экосистема Sber, запустила продажи цифровой рекламы в помещениях
на ЖК-дисплеях в более чем 5700 отделениях Сбербанка по всей России. Этот новый
канал связи откроет доступ рекламодателям к ежедневной аудитории, превышающей
2,6 миллиона посетителй.

SberMarketing
позволяет участникам рынка размещать рекламу на более чем 7200 ЖК-экранах в
зонах ожидания отделений, на которых раньше отображалась информация только о
фирменных продуктах банка и курсах обмена валют. Отныне они могут использоваться
для размещения рекламы всеми видами бизнеса.

Рекламные
сообщения в отделениях банков могут привлечь экономически активную аудиторию.
ЖК-панели подходят как для общенациональных рекламных кампаний, так и для
целевых коммуникаций. Например, рекламодатель может выбрать показ рекламы
только в ипотечных центрах, офисах для премиум-клиентов или юридических лиц.
Геотаргетинг позволяет запустить кампанию в выбранном регионе или городе России
с точностью до микрорайона и улицы, а таргетинг по времени позволяет выбрать
оптимальные дни недели для показа сообщения вашей целевой аудитории.

SberMarketing
предлагает гибкие условия покупки, открывающие рекламные возможности для
пользователей Sber, крупных компаний и малого и среднего бизнеса.

Станислав
Андреев, генеральный директор, SberMarketing:

“Запуск
продаж рекламы на ЖК-панелях в отделениях Сбербанка дает рынку внутренней
рекламы более 7200 дополнительных носителей в местах с высоким клиентским
трафиком, а также предоставляет новый канал связи, который может конкурировать
с телевизионной рекламой по уровню проникновения в регионах страны. Это первый
шаг SberMarketing по открытию рекламных возможностей, которые СберБанк и его
экосистема могут предложить рынку медиабайтинга”.

Реклама
в отделениях банка доступна по прямым договорам со Сбермаркетингом и через
рекламные агентства. ЖК — экраны могут транслировать видео, динамические и
статические баннеры в полноэкранном режиме или использовать 1/3 площади экрана.

Фрагмент текста работы:

.Цифровые технологии в рекламе. Реклама
— это коммерческое общение с целью рекомендовать или продвигать что-то или
кого-то другим. Когда на самом деле появляется реклама? Комитет по рекламному
кодексу использует следующее определение при оценке того, является ли что-то
рекламным.

Под
рекламой понимается: любое публичное и / или систематическое прямое или
косвенное продвижение товаров, услуг и / или идей рекламодателем либо полностью
или частично в интересах рекламодателя, независимо от того, с помощью или без
помощи третьих лиц. Реклама также включает запросы на услуги.

Таким
образом, реклама — это не просто телевизионная реклама на радио или
телевидении, реклама в печати или в Интернете. Но реклама — это также,
например, папка для политической партии, спонсируемый твит или платное
продвижение продукта видеоблогером. К другим формам рекламы относятся:
телемаркетинг, телемаркетинг, спонсорство, продакт-плейсмент, упаковка,
этикетки, прямой маркетинг и модный маркетинг.

Сфера
«цифрового маркетинга» сегодня непростая. Огромная широта поля зрения
затрудняет определение цифровой стратегии. Вот почему хорошо смотреть на
крайности в цифровом формате с точки зрения углов. На мой взгляд, это следующие
два: цифровая реклама и цифровая трансформация.

Часто
эти концепции часто смешивают: это всегда и «цифровой», и часто все еще
контролируется отделом маркетинга. Но вопрос о том, чем вам следует заниматься,
крайне актуален. Также потому, что эти два понятия часто смешивают вместе:
«Цифровой». Сначала несколько определений, в отсутствие голландской вики я
сделал их сам:

Цифровая
реклама: использование технологий и Интернета для привлечения потенциальных
клиентов с релевантным контентом. Технологии часто делают нацеливание и
измеримость более эффективными и лучшими; он также позволяет создавать новые
типы контента и взаимодействия.

Цифровая
трансформация: использование технологий и Интернета для создания нового
клиентского опыта и новых бизнес-моделей. Технологии позволяют по-другому вести
бизнес.

Эти
определения часто не соответствуют действительности, чтобы показать, в чем
разница между ними. Цифровые технологии остаются неопределенным понятием в
вашей организации как для руководства, так и для сотрудников и партнеров. Чтобы
навести порядок, я попытался указать на фундаментальные различия между цифровой
рекламой и цифровой трансформацией.