Реферат на тему Ценообразующие факторы и их влияние на формирование цен на продукцию промышленного предприятия

Содержание:

Введение 3
1. Теория ценообразования продукции промышленными предприятиями в современных условиях ведения бизнеса 4
2. Основные аспекты ценообразования на промышленном предприятии 13
3. Формирование ценовой политики предприятия 21
Заключение 31
Список использованной литературы 32

Введение:

Актуальность выбранной темы зависит от вопросов о ценах и ценовой конкуренции, которые сегодня являются приоритетными и имеют большое значение для предпринимательства. Экономическая основа, определяющая ценовую конкуренцию, характеризуется особенностями и характеристиками товара (услуги) и оценкой. Следует помнить, что стоимость товаров (услуг) связана с трудозатратами, связанными с производством. Добавленная стоимость также может быть включена в структуру затрат. Цена является денежной формой выражения стоимости. Кроме того, ценовая конкуренция является эффективным инструментом в борьбе за прибыль.
Анализ последних исследований и публикаций, в которых аспекты этой проблемы были изучены и на основании которых автор обосновывает; Выделение ранее нерешенных частей общей проблемы. Проблема цен и вопросы конкурентных цен являются предметом достаточного внимания со стороны ученых. Г. К. научный сотрудник Азизкулова, А.П. Архипов, О.В. Баутин , О.В. Ермолова, Е.В. Киндякова С.А. Кириллин , А.С. Лящук, А.С. Павленко, И.А. Петиненко, Н.К. Савельева, М.Г. Сорокина, Л.Ю. Фефега, И.Ю. Швец, Д.А. Щелоков и др. Он рассмотрел различные аспекты ценовой конкуренции. Среди зарубежных авторов, оказавших влияние на изучение различных аспектов ценообразования, — Д. Адам, Л. Болтон, М. Кэмпбелл, Дж. Дин, А. Герман, Дж. Хоган, Х. Нессим и Б. Шапиро.
Следует помнить, что наиболее важным аспектом развития любой компании является грамотная и адекватная ценовая политика. Ведь стоимость товаров (услуг) является важным (а иногда и решающим) фактором при принятии потребительских решений. Поэтому проблема цен и ценовой конкуренции значительна.

Заключение:

Какие бы методы ценовой конкуренции не присутствовали в арсенале производителей (продавцов), все они сводятся к одному — устранение конкурентов с рынка.
Существуют примеры, которые говорят об изменении роли ценовой конкуренции, повышении ее значимости. Во-первых, во многих ситуациях становится оправданным агрессивное ценообразование. Оно может выступать как рациональная стратегия в краткосрочном периоде времени. Во-вторых, в инновационных отраслях ценовая конкуренция становится важнейшим инструментом борьбы.
Значение ценовой конкуренции для рынка и экономики в целом сложно переоценить. Ведь активность применения ценовой конкуренции характеризует состояние рыночного спроса, а также состояние экономики страны. Ценовая конкуренция наиболее активно действует в экономике с низким уровнем благосостояния потребителей. То есть там, где ценовой фактор в процессе принятия решений о покупках — определяющий. К тому же интенсивность ведения ценовой конкуренции — это существенный признак идентификации отраслевого рынка. Активная скрытая ценовая конкуренция говорит о присутствии на рынке ценового лидера.
Способы использования ценовой конкурентной борьбы — это индикатор зрелости отраслевого рынка. Нестабильность и дифференциация цен являются признаками становления нового рынка. Переход к методам скрытой ценовой конкуренции выступает свидетельством вступления рынка в пору зрелости и насыщения. Открытая ценовая борьба является признаком перехода на стадию угасания.
Ценовая политика направлена на достижение целей максимизации прибыльности продажи всех активов компании, а также стабилизации цен, прибыльности и укрепления позиций компании на рынке.

Фрагмент текста работы:

1. Теория ценообразования продукции промышленными предприятиями в современных условиях ведения бизнеса

Проблемы, связанные с установлением цен на каждом этапе общественного развития, являются актуальными и значительными. Таким образом, К. Маркс выделил 4 этапа или 4 формы стоимости с учетом исторического процесса развития денег: простой, равномерный (случайная), полная (расширенная), универсальная и денежная форма стоимости. Ценовые проблемы были решены: В.Е. Есипов, И.В. Липсиц, В.В. Савчук и И.Е. Троян
На основе общих методов, правил и принципов ценообразование определяет для себя основные принципы — создание системы ценообразования, ценообразование и обоснование цен, эффективное управление ценами. Поэтому теоретические аспекты механизма ценообразования требуют глубоких знаний в современных условиях бизнеса.
В. В. Липситс утверждает, что среди четырех ведущих маркетинговых инструментов (цена, продукт, маркетинговые коммуникации, организация продаж), в основном, бизнес использовал и развил последние три, и что цены были определены как техническая проблема — «цены строим по рынку» .
Основное различие между современным экономическим рынком и классическим подходом ценообразования к маркетингу заключается в изменении подхода к оценке. Цена не является продуктом простого рационального расчета; это способ найти оптимальную и сбалансированную характеристику рынка, которая также учитывает факторы риска.
В современной экономике, где доля плохо формализованных компонентов довольно высока, процесс установления цен является наиболее сложным явлением. Цена, установленная на продукцию компании, имеет как внешнюю, так и внутреннюю ценность для компании. Во внешней среде цена определяет количество и состав покупателей, которые обеспечивают поступление денег в компанию. В компании этих денег должно быть достаточно для покрытия расходов, связанных с проданными товарами, и для дальнейшего развития бизнеса и выплат владельцам и инвесторам.